sábado, maio 27, 2017
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Grey Brasil

O Reclame Aqui, site de defesa do consumidor, que ajuda cerca de 85 milhões de pessoas por ano a expor os serviços ruins de milhares de empresas – e conta com mais de 600 mil visitantes únicos diariamente – expandiu sua atuação para os direitos dos cidadãos, criando uma plataforma que coloca um holofote sobre políticos corruptos.

O “Vigie Aqui”, um plug-in para o Google Chrome, pinta de roxo os nomes de políticos que estão respondendo a processos na justiça, sejam eles indiciados, investigados, réus ou condenados. O dispositivo funciona em todos os sites da internet, incluindo buscadores, redes sociais, canais proprietários dos políticos e partidos, e está disponível para download gratuito no site: www.vigieaqui.com.br.

“Em tempos de passar o Brasil a limpo, com as pessoas indo às ruas protestar, o voto na última eleição municipal já foi diferente, mas ainda é preciso saber melhor quem são os políticos”, afirma Maurício Vargas, CEO do Reclame Aqui.

Criada pela Grey Brasil, o “Vigie Aqui” é uma ferramenta simples que coleta uma quantidade enorme de informações oficiais sobre políticos corruptos, dando às pessoas acesso livre e fácil a todos esses dados. Passando o mouse em cima do nome de cada político marcado, aparecem imediatamente, detalhando – uma por uma – suas pendências. “Todas essas informações estão disponíveis na web, mas de maneira absolutamente caótica e desordenada, fazendo com que o eleitor não tenha uma noção clara a respeito de quem é quem no panorama político. Esse plug-in é uma bandeira de toda a sociedade civil e uma luta tecnológica contra a corrupção e a impunidade”, acrescenta Rodrigo Jatene, CCO da Grey Brasil.

Em apoio ao programa, a Universidade Pontifícia Católica do Paraná (PUCPR), uma das instituições acadêmicas mais importantes do país, está treinando 20 mil estudantes para rastrear dados oficiais de todos os tribunais e atualizar o banco de informações diariamente. A participação voluntária no programa se tornará uma extensão dos cursos de graduação oferecidos pela instituição, concedendo crédito ao curso. “Este projeto não só educa os estudantes universitários brasileiros, mas também promove a prática da cidadania. A consciência política é um passo muito importante para que esses jovens se vejam realmente como cidadãos e compreendam o impacto de suas escolhas sociais”, disse Waldemiro Gremski, decano da PUCPR.

Confira:

Ficha Técnica
Título: Vigie Aqui
Agência: Grey Brasil
Cliente: Reclame Aqui
Co-President & CCO: Rodrigo Jatene
Direção de Criação Executiva: Adriano Matos
Direção de Criação: Rafael Gonzaga e Bruno Brux
Diretor de Arte: Ale Koston e Tiago Pinheiro
Redator: Rafael Gonzaga e Bruno Brux
RTVC: Mariana Mendes
Edição: Felipe Bartorilla
Co-presidente: Márcia Esteves
Atendimento: Maria Pirajá
Gerente de Projetos: Nathalia Beividas e Amanda Ramos
Produção digital: Fillet, Gabriela Tavares, Gabriel Pinzetta
Produção Gráfica: Robinson Silva e Rodrigo Giammarino
Produtora: Vetor Filmes
Diretor: Marcio Mattos e Marcello Novaes
Produtor Executivo: Alberto Lopes, Paulo Moraes e Francisco Puech
Atendimento Produtora: Giovana Grigolin, Isabela Gava e Vandreai Ribeiro
Motion: Marcio Mattos
Pós-Produção: Equipe Vetor Zero
Produtora de Audio: Satélite Áudio
Produção Musical: Equipe Satélite
Locução: Eric Moore
Atendimento: Fernanda Costa e Tatiane Dias Ferreira
Cenografia: Chicão Guerrero
Aprovação cliente: Maurício Vargas, Felipe Paniago e Francisco Recalde.

Rodrigo Jatene, CCO da Grey Brasil, anuncia a promoção dos redatores Rafael Gonzaga e Bruno Brux a Diretores de Criação.  A partir deste mês, a dupla passa a integrar o board criativo, ao lado do também diretor de Criação, Marcelo Bruzzesi, e dos diretores executivos de Criação, Adriano Matos e Mariangela Silvani.

Rafael e Brux chegaram à agência em 2015, como redatores e, desde então, tiveram participação fundamental em alguns dos principais cases da Grey, para marcas como Volvo, P&G Master Brand, Gillette, Itambé e Reclame Aqui. Os criativos também ajudaram a agência nas recentes conquistas de clientes, como XP Investimentos, Adria, Doriana e Avianca. “O Rafa e o Brux são dois grandes talentos da nova geração de criativos: desformatados por natureza, com critério afinadíssimo e obcecados por ideias que realmente importam às pessoas. Tenho certeza que continuarão contribuindo muito, agora, na linha de frente da criação da Grey”, afirma Jatene.

Bruno Brux trabalhou em Londres durante dez anos, com passagens pelas agências BBH, Grey e JWT. De volta ao Brasil, passou três anos na criação da Ogilvy, antes de integrar o time comandado por Jatene. Entre seus prêmios conquistados, nos últimos quatro anos, estão nove Leões em Cannes e cinco Pencils no D&AD, incluindo o primeiro White Pencil do Brasil.

Rafael Gonzaga, com doze anos de experiência no mercado publicitário, veio da Mood\TBWA, onde também atuou como diretor de Criação. Só nos últimos três anos, acumulou uma série de prêmios internacionais, entre eles quatro Leões em Cannes, dois ouros no Clio Awards, além de premiações no Wave, El Ojo e FIAP.

A Grey Brasil acaba de ampliar a atuação na conta publicitária da GSK – GlaxoSmithKline Brasil, uma das líderes mundiais da indústria farmacêutica, presente em mais de 100 países. A agência, que já trabalha com os produtos Sensodyne, Corega e Parodontax, foi selecionada para cuidar da comunicação, on e offline, das marcas Sonrisal, ENO e Cataflam. O objetivo do trabalho é dar ainda mais visibilidade às marcas e gerar relevância para os produtos.

De acordo com Renato Camera, diretor de marketing, a GSK pretende construir uma comunicação que aproxime, cada vez mais, suas marcas dos consumidores brasileiros. E a Grey, por ser a agência que já trabalha com três das marcas importantes da companhia, tem know-how e capacidade para assumir outros produtos do portfólio. “A criação de sinergias entre marcas é hoje uma vantagem competitiva no relacionamento agência–cliente. A Grey é a parceira global da GSK dentro da nossa unidade de consumo e está muito alinhada com nossos valores e nossa forma de trabalho. Certamente esta parceria trará campanhas ainda mais impactantes e alinhadas com as necessidades dos consumidores brasileiros.”

Marcia Esteves, COO da Grey Brasil, destaca que é muito gratificante trabalhar para uma das líderes mundiais em soluções terapêuticas e que, através de suas marcas, melhoraram a qualidade de vida das pessoas. “Estamos muito felizes com a oportunidade de ampliar nosso trabalho para a GSK. Vamos buscar efetividade em tudo o que fizemos para apoiar a GSK na importante missão de cuidar dos brasileiros, com os melhores produtos e medicamentos nas categorias que atua. Temos certeza de que nossa parceria terá ainda mais sucesso”, completou.

No Dia do Consumidor, nesta quarta-feira (15), o site ReclameAQUI promove uma “homenagem” às empresas que fazem seus clientes esperarem por horas ao telefone ouvindo aquelas famosas “musiquinhas de espera”. A primeira edição do On Hold Music Festival vai levar no decorrer do dia apresentações musicais com 5.000 watts de potência para as portas das companhias.

No line-up estão Far From Alaska, Supercombo e Medulla, que prepararam setlists especiais para o festival, diferentes daqueles que conquistaram os milhares de fãs das bandas. Os shows contarão com a apresentação de Maurício Meirelles. Serão três palcos, em diferentes lugares de São Paulo, com transmissão ao vivo pelo Facebook do ReclameAQUI. O local de cada uma das apresentações, no entanto, só será revelado hoje, durante a transmissão.

O On Hold Music Festival foi concebido em parceria com a Grey Brasil para reforçar a importância da defesa de direitos nas relações de consumo. A iniciativa tem como base um levantamento do ReclameAQUI que mostra que o brasileiro perde em média 30 minutos em serviços de teleatendimento das empresa. “As relações de consumo no Brasil têm se transformado de uma maneira muito rápida e, no universo digital, o consumidor ganhou voz de uma maneira nunca antes vista. O ReclameAQUI foi pioneiro ao impulsionar esse movimento e vai seguir fazendo com que as pessoas sejam protagonistas desta relação e façam valer os seus direitos”, diz Felipe Paniago, diretor de marketing do ReclameAQUI.

De acordo com Rodrigo Jatene, CCO da Grey Brasil, o projeto dá continuidade à estratégia para posicionar o ReclameAQUI como a principal instituição de defesa dos direitos dos consumidores no país. “Além do ReclameAQUI ser uma plataforma que, de fato, faz a diferença na vida das pessoas, ajudando milhões de brasileiros a resolverem seus problemas diariamente, é louvável que a marca ainda tenha a coragem de deixar sempre muito claro em que lado do balcão está, posicionando-se ao lado dos bons consumidores e boas empresas, atuando contra as ‘ruins’ para provocar mudanças reais nas relações de consumo.”

A produção do festival conta com as parceiras SIDE (live marketing), Lua Nova (áudio e bandas), ClapMe (transmissão live) e Bando Studio (imagem).

Veja a ordem das apresentações e faixas horárias em que as bandas se apresentam nesta quarta, dia 15 de março:

Manhã                                Far From Alaska abre o festival na Zona Oeste.
Hora do almoço                Supercombo toca na região da Paulista.
Tarde                                 Medulla encerra em Pinheiros.

A Grey Brasil, responsável desde 2014 pela comunicação offline de Pantene, marca de produtos para cabelos da P&G, passa a atender a conta integrada em toda a América Latina. Com o objetivo de fortalecer a presença da marca em todas as plataformas digitais, a agência cuidará da comunicação, desde a criação de campanhas até o desenvolvimento de estratégias, passando por Business Intelligence (BI).

De acordo com Rodrigo Finotti, diretor de marketing regional de Pantene, é cada vez mais importante ter toda a comunicação da marca integrada regionalmente. “Com isso garantimos uma estratégia 360 graus para as nossas campanhas e a consistência do equity da marca para todos os mercados”.

Com a conquista da parte digital da conta da Pantene Latam, a Grey passa a ser a agência integrada de três marcas da P&G – as outras duas são Gillette e Downy. “Estamos muito orgulhosos com esta conquista, uma vez que ela se dá em decorrência da parceria e satisfação do cliente com o trabalho que vem sendo desenvolvido para a marca”,  comenta  Márcia Esteves, COO da Grey no Brasil. Segundo a executiva, faz parte do posicionamento da agência trabalhar todas as marcas de forma integrada. “A nossa equipe foi montada para pensar ideias capazes de permear todos os meios, gerando resultados ainda melhores para as nossas marcas”, conclui.

Com o mote “Ser Mulher #FazTodaADiferença”, a campanha de Gillette Venus, divulgada em dezembro de 2016, mostra que o mundo possui muitas invenções que, definitivamente, não foram pensadas para a mulher. O novo vídeo de making of traz depoimentos das protagonistas Sabrina Sato, Karol Conka e Marina Werneck para mostrar que o dia a dia poderia ser desenhado para a mulher – assim como Gillette Venus.

Com criação da agência Grey e consultoria da Think Eva, especializada em marketing sobre o público feminino para marcas e empresas, a plataforma de comunicação, que foi produzida, criada e aprovada por mulheres, destaca situações nas quais as mulheres normalmente precisam se adaptar para vivenciá-las. E como o mundo poderia ser ainda melhor se levasse em consideração características femininas.

“A campanha de Gillette Venus surgiu de um insight muito verdadeiro de produto. Hoje temos a marca Gillette, que é muito forte em tecnologia e inovação, e a gente sabe que a maior parte das mulheres usa a lâmina masculina porque acreditam na marca. Porém, na verdade, existe um produto que atende muito melhor as necessidades de um corpo feminino que é Gillette Venus, por isso a campanha é tão verdadeira”, comenta a executiva.

No vídeo de making of, a maioria das mulheres que atuou na campanha, incluindo as protagonistas, fala abertamente sobre o tema, propondo novas reflexões. No total, a produção da campanha contou com mais de 90 profissionais – desde o planejamento até a edição final, com total de 21 horas de gravação em diferentes estúdios e locações na cidade de São Paulo. Além do filme, a plataforma contou com ativações de comunicação em mídias sociais, conteúdo e patrocínio em eventos focados no público feminino.

Confira:

Ficha Técnica

Título: Faz Diferença
Duração: 90”
Agência: Grey Brasil
Cliente: P&G
Produto: Gillette Venus
Diretora Executiva de Criação: Mariangela Silvani
Diretora de Criação & Head of Art: Beta Harada
Redatora: Julia Mota
RTVC: Mariana Mendes e Renata Ruas
COO: Marcia Esteves
Planejamento: Raquel Messias
Atendimento: Fernanda Pancini, Lara Branco, Sharis Endres e Luiza Martins
Mídia: Thaís Abreu, Erica Berci e Jussara Bezerra
Produtora de Imagem: YOURMAMA
Direção: Mari Cobra
Direção de Arte: Carolina Campos e Lauren Ferreira
Produção Executiva: Mayra Auad
Atendimento Produtora: Patrícia Caldas
Coordenação de Pós: Cris Caffaro e Malaika Cipriano
Edição: YOURMAMA
Pós-Produção: YOURMAMA
Finalização: Caroline Rye
Produtora de Som: Audio Boutique
Atendimento Produtora: Patricia Martin
Aprovação do Cliente: Juliana Moretti, Renata Alves e Marina Brasil.

Na tarde desta segunda-feira, Pantene abriu as portas da casa do Cabelo Pantene, o Reality, pela primeira vez. O evento contou com a presença do apresentador do programa, Hugo Gloss, e do júri técnico, formado pelo hair stylist Thiago Fortes, o fotógrafo Paschoal Rodrigues e a youtuber Nah Cardoso.

Em tour guiado pelo próprio Hugo Gloss, os convidados foram apresentados com exclusividade à casa do reality e puderam conhecer detalhes dos ambientes que irão sediar as provas do programa, que será veiculado de 20 de janeiro a 10 de fevereiro de 2017, no YouTube e na MTV.

Na casa, 10 candidatas disputam o prêmio de tornar-se a próxima estrela de uma campanha da marca.

“Acreditamos que força é beleza tanto no cabelo quanto na vida. E é exatamente por isso que um projeto inédito como esse – o primeiro reality show de cabelos do Brasil –, que permite que mulheres de todo o País demonstrem suas histórias de força e superação por trás de cabelos lindos faz tanto sentido para Pantene. Entramos de cabeça como patrocinadora do projeto Cabelo Pantene, o Reality, com a EndemolShine, responsável pelo formato e pela produção do programa”, conta Isabella Zakzuk, gerente de Marketing de Hair Care da P&G.

O reality show, produzido e criado pela EndemolShine Brasil, especialista em programas no formato reality – como, por exemplo, MasterChef – integra os esforços de comunicação desenvolvidos pela Grey Brasil para intensificar a aproximação da marca Pantene com o público jovem.

 

A ação usa logística reversa do sistema delivery de comida para a doação de alimentos

O entregador de comida, em vez de voltar ao restaurante de mochila vazia, traz nela vários alimentos para pessoas carentes. Essa é a proposta do “Reverse Delivery”, projeto criado pela Grey Brasil para a ONG Banco de Alimentos Brasil, instituição que atende mais de 20 mil pessoas que necessitam de mantimentos, com o objetivo de incentivar doações de comida por meio de restaurantes de São Paulo, cidade campeã no ranking de entrega de comida no país. O sucesso da ação ultrapassou as fronteiras do Brasil e a ideia acaba de ser adotada pela rede de restaurantes fast food Burger King, da Espanha. O serviço delivery “Burger King en Casa” terá início neste mês de dezembro.

De acordo com Bianca Shen, do Burger King Espanha, o que mais chamou a atenção da empresa foi a beleza e simplicidade do projeto, que utilizará uma infraestrutura já existente em 240 restaurantes com delivery das 680 lojas espalhadas pelo país. “Neste momento, em que já temos toda a logística montada para o serviço delivery ‘Burger King en Casa’, enxergamos no projeto uma oportunidade de ajudar as pessoas e dar mais relevância ao nosso novo serviço.”

O “Reverse Delivery” da Espanha adotará a mesma dinâmica do Brasil. Ao ligar para o serviço de entrega, o cliente é consultado sobre o interesse em doar algum alimento para a ONG, sem precisar sair de casa. Os alimentos doados ficarão nas lojas da Burger King e serão retirados pela ONG Banco de Alimentos da Espanha http://www.bancodealimentos.es/

Para Rodrigo Jatene, CCO da Grey, a proposta do projeto “Reverse Delivery” é muito simples e pode ser implementada em qualquer empresa que ofereça o serviço de comida delivery. “Quando criamos esse projeto queríamos mostrar que é fácil doar comida e que as empresas podem se engajar nessa boa causa simplesmente utilizando sua infraestrutura e a logística reversa para transformar clientes em doadores de alimentos.”

Foto: Eduardo Anechine (Diretor financeiro da Grey) Marcia Esteves (COO da Grey) Martim Bernardara (Diretor de Marketing da M. Dias Branco), Renata Tolentino (Diretora de Negócios da Grey), Rodrigo Mainieri (Gerente de Marketing Sul e Sudeste da M. Dias Branco) e Rodrigo Jatene (CCO da Grey) / Créditos: Divulgação

A Grey Brasil acaba de vencer a concorrência para cuidar da conta publicitária de quatro marcas do grupo M. Dias Branco. A agência foi selecionada para atender as marcas Adria e Isabela (massas, biscoitos e torradas), Zabet (biscoitos) e Basilar (massas).

Com mais de sessenta anos de história, a M. Dias Branco conta com 12 unidades industriais distribuídas em importantes cidades brasileiras. Seus produtos estão presentes em todo o território nacional.

De acordo com Martim Ibrahim, diretor geral de marketing da M.Dias Branco, a Cia busca parceiros estratégicos para a construção de marcas fortes. “A M.Dias Branco tem um mix de marcas fortes, porém em diferentes estágios de desenvolvimento. O nosso objetivo é encontrar parceiros de alto nível, para que possamos ajustar a estratégia de todas as marcas e chegar nos resultados esperados pela a Cia”. É exatamente o que reforça Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco. “Temos marcas líderes e com grande reconhecimento dos consumidores, mas ainda com bastante potencial de desenvolvimento. Certamente a parceria com a Grey vai nos ajudar a acelerar a construção destas marcas, além de contribuir para agregar valor ao negócio”.

De acordo com Marcia Esteves, COO da Grey Brasil, é um grande desafio e muito gratificante trabalhar para marcas tão tradicionais e presentes nas mesas das famílias brasileiras. “Estamos muito felizes com a oportunidade de trabalhar com marcas tão presentes no cotidiano dos brasileiros. Vamos contribuir com o que sabemos fazer de melhor: colocar estas marcas na boca das pessoas, não somente na hora do consumo, como também no dia-a-dia, fazendo com que as marcas se tornem assunto, parte da cultura popular, através de uma estratégia de comunicação efetiva. Vamos juntar a fome com vontade de comer produtos M. Dias Branco. E temos certeza de que será uma parceria de sucesso”, completou.

Na próxima sexta, 25 de novembro, é dia de Black Friday, uma data de grandes oportunidades para comprar produtos ou serviços a preços mais baixos. Mas também de grandes ciladas, desde adquirir produtos de baixa qualidade ou com defeito até pagar por mercadorias que nunca serão entregues. Pensando nisso, a Grey Brasil criou uma campanha bem-humorada para o Reclame Aqui, estimulando o consumidor a pesquisar a reputação das lojas antes de comprar.

Os quatro filmes estreiam no site e nos canais digitais do Reclame Aqui, nesta segunda-feira, dia 21. A produção foi realizada com cenas de banco de imagem que ilustram hipotéticos comerciantes inescrupulosos comemorando resultados depois de lesar seus clientes.  Ao final, no entanto, eles se dão mal.

As peças trazem a assinatura “Quando você pesquisa, ninguém te engana. Consulte antes de comprar na Black Friday. E se precisar, reclame”.

“Bônus para todos”

“O dobro do preço”

“Bingo”

“Ignorando e-mails”

 

FICHA TÉCNICA
Título: Black Friday
Cliente: Reclame AQUI
Agência: Grey Brasil
CCO: Rodrigo Jatene
Diretor de criação executivo: Adriano Matos
Diretor de arte: Rodrigo Jatene
Redator: Adriano Matos
RTVC: Mariana Mendes e Amanda Arcaro
Edição: Felipe Bartorilla
Finalização: Felipe Bartorilla
CEO: Sérgio Prandini
COO: Marcia Esteves
Atendimento: Maria Pirajá
Projetos: Nathália Beividas
Mídia: Marcia Guerreiro e Lidia Gomes
Produtora de Som: A9 Áudio
Atendimento produtora: Guta Lima
Aprovação cliente: Maurício Vargas e Felipe Paniago

O projeto Food for Good realiza este ano uma parceria com São Paulo Restaurant Week. Em sua 19ª edição, o festival ocorrerá entre os dias 26 de setembro e 16 de outubro. Idealizada pela agência Grey Brasil, a parceria possibilita aos participantes do evento a doação de notas fiscais sem CPF para o Banco de Alimentos, ONG que atende mais de 20 mil pessoas carentes por meio de instituições paulistas.

Para participar, basta enviar uma foto do cupom fiscal via Direct Message no Instagram para o perfil @ongbancodealimentos.

Segundo Luciana Quintão, fundadora e presidente do Banco de Alimentos, em 2015 a ONG arrecadou cerca de R$ 550 mil em créditos de Nota Fiscal. A expectativa com o projeto Food for Good é superar esse total em no mínimo 10%. “Com o valor arrecadado, investiremos na manutenção da nossa infraestrutura para a colheita urbana. Dependemos destes recursos para viabilizar o atendimento às entidades cadastradas e dar continuidade à entrega de alimentos, que complementam as refeições de mais de 20 mil pessoas”, afirma Luciana.

De acordo com Fernando Reis, realizador do festival no Brasil, a parceria com o Banco de Alimentos endossa a missão do evento gastronômico, considerado um dos maiores do mundo e que, ao longo dos anos, apoiou diversas instituições. “Além de propor a democratização da boa gastronomia, a Restaurant Week tem um importante papel social que a cada edição é renovado em parcerias com as ONGs beneficiadas”.

Para facilitar a adesão dos frequentadores em aproximadamente 200 restaurantes participantes do evento em São Paulo, estão programados materiais personalizados para os porta-contas dos estabelecimentos com instruções aos interessados. A campanha também receberá o apoio de influenciadores e celebridades.

Ficha Técnica

Título: Food for Good
Cliente: ONG Banco de Alimentos
Produto: ONG Banco de Alimentos
Agência: GREY BRASIL
CCO: Rodrigo Jatene
Diretor de Criação Executivo: Adriano Matos
Diretores de Criação: Bruno Brux e Ale Koston
Diretores de arte: Pedro Rocha e Alessandre Forti
Redator: Daniel Xavier
Atendimento: Renata Tolentino e Renata Comin
Gerente de Projetos: Nathália Beividas
CEO: Sergio Prandini
COO: Marcia Esteves
Parceiros: Restaurant Week (Fernando Reis Jr. e Amaro Rodrigues Netto) e BRMedia
Aprovação cliente: Luciana Quintão e Daniela Garcia.

Para celebrar o Dia Mundial Sem Carro,  nesta quinta-feira (22), a Volvo promoveu uma ação inusitada em São Paulo, criada pela Grey Brasil, e trocou o carro por bicicleta. A concessionária da marca na Avenida Europa, Zona Oeste da cidade, foi transformada em um showroom de bikes, com direito a test drive.

“Nossa ideia é despertar a consciência para a mobilidade urbana em São Paulo”, afirma o diretor de Marketing da Volvo, Leandro Teixeira. “Essa maneira de pensar e agir faz parte de nossa essência. Nossos carros são concebidos em torno das pessoas, tanto que dispõem de diversos sistemas de prevenção de acidentes e até de airbags para pedestres, a exemplo do hatch V40”, diz o executivo.

A expectativa é de que cerca de 150 ciclistas passem pelo local ao longo do dia, que oferecerá alimentos e bebidas saudáveis aos participantes. “Essa ação é uma oportunidade para reforçarmos o valor e o compromisso da Volvo com a boa convivência entre todos os agentes que fazem parte da mobilidade urbana. E, também, reflete o pensamento criativo da Grey de desenvolver iniciativas que façam parte da cultura popular, transformando a vida das pessoas e sua relação com as marcas”, completa Rodrigo Jatene, CCO da Grey Brasil.

Assista:

Legenda da foto - Da esq para direita: Tiago Pinheiro, Julia Mota, Mariangela Silvani, Rafaela Santurian, Beta Harada, Lineker Costa, Mercedes Romero, Guilherme Rex, Bruno Kadesh / Créditos: Divulgação

Rodrigo Jatene, CCO da Grey Brasil, anuncia novidades para reforçar a equipe criativa da agência. A partir desta semana, Beta Harada, que vinha exercendo o cargo de diretora de Criação, passa a responder também como Head of Art e formará dupla na liderança do núcleo de Beauty & Fashion com Mariangela Silvani, diretora-executiva de Criação.

Também acabam de desembarcar na agência os diretores de arte Guilherme Rex (ex-Rex, Gas e Paim), Rafaela Santurian (ex-Ogilvy, VML e DM9DDB), Bruno Kadesh (ex-Leo Burnett Tailor Made) e os redatores Lineker Costa (ex-DM9DDB) e Mercedes Romero (ex-Grey Argentina). Completam o núcleo o designer Tiago Pinheiro e a redatora Julia Mota, que já estavam na casa.

“A composição deste núcleo talentosíssimo, liderado pela Beta e pela Mari, é mais um passo em direção ao aperfeiçoamento do nosso produto e à consolidação da nossa cultura. Um time de criação focado, eficiente e com todo o cuidado estético e conceitual para ajudar as nossas marcas de beleza e moda a assumirem um papel mais importante na vida das pessoas”, afirma Jatene.

Antes de assumir os novos desafios na Grey, Beta Harada atuou por oito anos como diretora de arte na F/Nazca Saatchi & Saatchi, onde trabalhou com contas como Nike, Skol, Honda, Electrolux e Pinacoteca. Também passou pela DM9DDB, trabalhando principalmente com C&A. A criativa ainda teve passagens por empresas como TMSW, Bullet e Rapp Collins. Beta faturou diversos prêmios nos grandes festivais internacionais ao longo de sua carreira, entre eles, o El Ojo de Iberoamérica, Fiap, Wave, Clio e CCSP, além de ter obtido shortlists no Cannes Lions e The Webby Awards.

Beleza é atitude para o novo time criativo da Grey Brasil. Com foco nas contas de beleza da agência, como Pantene, Wella, Gillette Venus, Downy, entre outras marcas. O time se apresenta “Famously Beautiful” em editorial fotografado por Paschoal Rodriguez. “Sem medo e sem vergonha, o editorial nasceu das formas de expressão mais autênticas de cada um, e faz da diversidade sua maior força”, comenta Beta Harada.

Em linha com o conceito global da marca para os Jogos Olímpicos Rio 2016 “Precisão não vem fácil”, Gillette lança o filme digital Live Training para reforçar seu compromisso com o esporte. A criação da Grey coloca o medalhista Emanuel Rego na Praça XV, no Rio de Janeiro, como artista de rua treinando vôlei e pedindo contribuição aos pedestres. Aqueles que contribuíram com algum valor eram surpreendidos com uma surpresa.

“Como patrocinador global dos Jogos Olímpicos Rio 2016, Gillette lançou a campanha Precisão não vem fácil, que visa celebrar a jornada preparação dos atletas olímpicos, pois sabemos que é necessário muita precisão e apoio para checar até lá. Agora o Live Training vem para reforçar essa mensagem e nosso compromisso com o esporte, que existe há mais de um século, além de reconhecer aqueles que o apoiam. Nós acreditamos no esporte como um importante pilar de desenvolvimento e comunicação”, diz Juliana Moretti, diretora de Marketing de Gillette.

A ação também lança um projeto social de Gillette em parceria com a CUFA (Central Única das Favelas) que visa ajudar no desenvolvimento de crianças e adolescentes por meio do esporte. Qualquer um pode contribuir para o projeto ao postar a #precisãonãovemfácil entre os dias 4 e 22 de agosto.

Confira:

Ficha Técnica:

Título: LIVE TRAINING
Duração: 90’
Agência: Grey Brasil
Cliente: P&G
Produto: Gillette
CCO: Rodrigo Jatene
Direção Executiva de Criação: Adriano Matos
Direção de Criação: Marcelo Bruzzesi e Rafael Gonzaga
Diretor de Arte: Gustavo Zordan
Redator: Rafael Gonzaga
RTVC: Mariana Mendes e Renata Ruas
CEO: Sérgio Prandini
COO: Marcia Esteves
Planejamento: Guilherme Anchieta
Atendimento: Fernanda Pancini, Lara Branco e Renan Sattin
Mídia: George Mofarej e Thais Abreu
Produtora: Dogs Can Fly
Diretor: Victor Abreu
Diretor de Fotografia: Pedro Loes
Produção Executiva: Monica Siqueira e João Luz
Atendimento Produtora: Luana Duller e Ciça Antunes
Edição: Dogs Can Fly
Coordenação de Pós: Anderson Coutinho
Pós-Produção: Dogs Can Fly
Finalização: Dogs Can Fly
Produtora de Som: Comando S
Atendimento Produtora: Elis Pedroso e Elisa Vitale
Maestro: Serginho Rezende
Locutor: Emanuel (atleta)
Aprovação cliente: Juliana Moretti, Renata Alves e Natalia Costa

A COO da Grey Brasil, Marcia Esteves, anuncia a promoção de Raquel Messias como nova diretora-geral de Estratégia, ficando à frente da elaboração e condução das estratégias de comunicação desenvolvidas para os clientes da agência.

“As marcas devem ter um propósito e precisam agir mais do que ‘falar’, através de ações efetivas. A Grey conta com uma equipe multidisciplinar, que se utiliza de dados e informações da cultura pop para propor estratégias que façam com que nossas marcas gerem valor na vida de seus consumidores. A promoção da Raquel é um reconhecimento ao seu desempenho e vai nos ajudar a tornar nossas marcas cada vez mais Famously Effective”, afirma Marcia Esteves, COO da Grey, a quem Raquel se reportará diretamente.

Raquel teve sua primeira passagem pelo Grupo Newcomm há dez anos, quando ingressou no time de planejamento da agência Y&R. Depois de atuar na BBH, retornou ao Grupo em 2011 para integrar a equipe inicial da New Energy, que logo depois passou por uma fusão com a Grey.

Entre os prêmios que já conquistou ao longo de sua carreira estão um Effie de Ouro e um de Prata para o lançamento de Old Spice no Brasil, além de um Effie de Bronze com o lançamento de Downy. Em 2015, ela foi escolhida como “rising star” – prêmio destinado aos profissionais que atendem P&G dentro do Grupo WPP.

Raquel é formada em Direito, estudou Comunicação na Miami Ad School e fez pós-graduação em Sociopsicologia na Escola de Sociologia e Política de São Paulo. Atualmente, é também professora da Miami Ad School.

A Grey Brasil cria para Pantene um filme exclusivo para a TV colombiana, que marca a estreia de Paulina Vega, Miss Universo 2014, no time de embaixadoras da marca na América Latina, composto atualmente pela über model Gisele Bündchen (Brasil e Américas); Camila Queiroz, Marina Ruy Barbosa e Thainá Duarte (Brasil); Ana Brenda (México) e Marcela Kloosterboer (Argentina). A campanha estreia neste mês com veiculação em emissoras abertas e por assinatura.

No filme, Paulina Vega revela que seu segredo para ter um cabelo de rainha é utilizar a linha de produtos Pantene, com a fórmula Pro-V, que torna o cabelo mais forte e brilhante. De acordo com Rodrigo Finotti, diretor de marca da Pantene na América Latina, com Paulina Vega como embaixadora na Colômbia, a marca intensifica sua estratégia de contar com personalidades que são relevantes na cultura pop em diferentes países – a Paulina, por exemplo, além de ícone de beleza, também é embaixadora global da instituição internacional não governamental “Stop Hunger Now”. “Está no DNA de Pantene oferecer essa diversidade tanto no time de embaixadoras, com divas socialmente engajadas, como em produtos destinados para todos os tipos de cabelo”, complementa Finotti.

Mariangela Silvani, diretora de Criação da Grey, explica que a criação está sempre muito atenta às especificidades e exigências locais das mulheres latino-americanas. “Apesar de serem da mesma região, há aspectos culturais que mudam a forma com que as mulheres se relacionam com a beleza e, consequentemente, como cuidam do cabelo nos diferentes países. Na Colômbia, por exemplo, as mulheres são muito engajadas com os produtos da categoria de beleza”, comenta Mariangela.

A criação da campanha é de Guilherme Rex e Mariangela Silvani, com direção de Criação de Beta Harada e Mariangela Silvani.

Ficha Técnica:
Título: Miss Colombia
Duração: 30” e 20”
Agência: Grey
Cliente: P&G
Produto: Pantene
CCO: Rodrigo Jatene
Direção de Criação: Beta Harada e Mariangela Silvani
Diretor de Arte: Guilherme Rex
Redatora: Mariangela Silvani
RTVC: Natacha Veiga e Renata Ruas
CEO: Sérgio Prandini
COO: Marcia Esteves
Planejamento: Raquel Messias e Danilo Ueno
Atendimento: Janaina Luna e Natália Carro
Produtora de Imagem: Delicatessen Filmes
Direção: Delai & Renné
Diretor de Fotografia: Renné Castrucci
Direção de Arte: Rafael Blas
Produção Executiva: Renata Dumont
Atendimento da Produtora: Ana Rosa Nalini e Elisa Rinco
Edição: Fernanda Krajuska
Coordenação de Pós: André Serra
Pós-produção: Tribbo
Finalização: Bruna Fuente
Produtora de Som: Technológica
Atendimento da Produtora: Viviane Rocha
Aprovação do Cliente: Rodrigo Finotti, Gustavo Cracogna e Eduardo Fonseca

Sergio Prandini assume como CEO da Grey Brasil e Walter Longo voltará a liderar os esforços de expansão do Grupo Newcomm.

Após três anos acumulando os cargos de VP e Mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm e presidente da Grey Brasil, Walter Longo voltará a se dedicar às áreas de Estratégia e Inovação e a liderar os esforços de expansão do Grupo Newcomm.

Essa decisão, que estava planejada para ocorrer em fevereiro de 2016, foi antecipada uma vez que o processo de fusão e a transição para a nova liderança da agência acabam de ser finalizados. A nova diretoria-executiva – Sergio Prandini, CEO, Marcia Esteves, COO e Rodrigo Jatene, CCO – terá a missão de conduzir os planos estratégicos da Grey no Brasil e se reportará diretamente ao CEO do Grupo Newcomm, Roberto Justus.

O presidente da Grey Brasil, Walter Longo, é o mais novo integrante da lista de influencers do LinkedIn, uma das maiores redes profissionais do mundo. Em seu primeiro artigo, “Exteligência e a busca de informação”, ele destaca a importância da curadoria como uma vantagem competitiva no mundo dos negócios.

Lançado em 2012, nos Estados Unidos, o programa do canal Pulse do LinkedIn oferece espaços para publicação de conteúdos exclusivos de profissionais em suas áreas de atuação. Atualmente reúne mais de 500 líderes de opinião do mundo, com nomes de diversas indústrias, como Richard Branson, Bill Gates, Jack Welch e Deepak Chopra.

No Brasil, primeiro país a mover-se em direção à internacionalização do conteúdo da rede – e escolhido por ser o terceiro mercado em número de usuários (22 milhões), atrás apenas de Estados Unidos e Índia –, o programa já conta com 30 influencers, entre personalidades e alguns dos principais executivos brasileiros. Entre eles estão Chieko Aoki, Claudio Luiz Lottenberg, Laércio Cosentino, Luiz Seabra, Luiza Helena Trajano, Nizan Guanaes, Ricardo Amorim, Sofia Esteves, Vicente Falconi, Vicky Bloch e Viviane Senna.

Nesta entrevista, Walter Longo – Presidente da Grey Brasil e mentor de estratégia e inovação do Grupo Newcomm, fala sobre a realidade em que vivemos hoje, na qual a presença da tecnologia digital é tão ampla e onipresente que, na maior parte do tempo, nem notamos que ela está lá. Walter comenta que a propaganda deve voltar a ter a missão consultiva, pois existe uma quantidade enorme de consumidores sozinhos nos pontos de vendas, sem explicações sobre produtos e marcas. Confira!

Edição: 36/2015 Record News

A primeira campanha produzida pela Grey para queijos Danubio, marca da fabricante Vigor, acaba de estrear. A iniciativa aposta em uma linguagem artística para destacar os diferenciais dos produtos, como a importância da qualidade do leite utilizado e o processo de produção de ultrafiltração, altamente tecnológico e diferenciado.

Na campanha, as grandes estrelas são o leite utilizado na fabricação do queijo, o processo sem contato manual e a produção do filme, que contou com técnicas diferenciadas de filmagem. A comunicação destaca a pureza do produto, explorando as texturas e criando uma movimentação de fotografia como se fosse um ballet.

“Danubio é uma marca forte que se destaca por sua qualidade, modernidade e simplicidade. É um orgulho poder voltar a falar com os consumidores, mostrando sua qualidade de processo e de produto que reforça seu posicionamento premium no mercado”, comenta Anne Napoli, diretora de marketing da Vigor.

“O objetivo era desenvolver um filme moderno, refinado e com estética diferenciada que transmitisse toda a suavidade e a leveza do queijo Danubio”, comenta Mariangela Silvani, diretora-geral de criação da Grey.

A criação é de Mariangela Silvani, Vinicius Silvério, Ricardo Barbosa, com direção de criação de Mariangela Silvani. A direção de cena ficou por conta de Cris Vida, da produtora Cine.

Para assistir ao filme da campanha, acesse: www.youtube.com/watch?v=ei_60rqXVuo&feature=youtu.be

FICHA TÉCNICA:
Título: Isso é Danubio
Duração: 30” e 5″
Agência: GREY BRASIL
Cliente: Vigor
Produto: Danubio
VP de criação: Rodrigo Jatene
Direção de criação: Mariangela Silvani
Criação: Mariangela Silvani, Vinicius Silvério, Ricardo Barbosa
RTVC: Moema Porro e Fabíola Camilo
Planejamento: Sumara Osório e Leo Sassini
Atendimento: Cláudia Menezes, Renata Tolentino e Tassiana Ferrari
Mídia: Bárbara Fontes, Priscilla Favacho e Juliane Morganti
Produtora: Cine Cinematográfica
Produção: Equipe Cine
Direção: Cris Vida
Direção de fotografia: Fernando Oliveira
Direção de arte: Luíza Bairão
Produção executiva: Raul Dória, Waldemar Tamagno
Montagem: Lucas Camara, Cris Vida
Atendimento da produtora: Danielle Makauskas
Finalização: CINE X
Produtora de som: LOUD
Atendimento da produtora: Ludmila Stempniewski
Maestro: Equipe LOUD
Aprovação do cliente: Anne Napoli, Tatiane Brandão e Samuel Prado

O Leite Condensado Itambé, produzido por uma das maiores empresas de laticínios do Brasil, estreia na mídia e conta aos fãs dos quitutes brasileiros a origem do pudim de leite e dos brigadeiros. Criada pela Grey Brasil, a campanha publicitária é composta por dois filmes para TV (aberta e fechada) – estratégia digital, mídia impressa e ações nos pontos de vendas, além de marcar o inicio da parceria da marca com a agência.

De acordo com Martim Ibrahim, gerente-geral de marketing da Itambé, “esta campanha publicitária faz parte da estratégia da companhia de mostrar que se preocupa com a qualidade de seus produtos e a procedência do leite utilizado”.

A campanha reforça, de forma divertida, alguns dos principais atributos – cremosidade, consistência e controle rigoroso da origem do leite durante o processo industrial – que asseguram a qualidade do Leite Condensado Itambé. Intitulados, “Pudim de Leite” e “Brigadeiro”, os filmes foram produzidos com uma linguagem moderna e diferenciada, mesclando cenas reais com animação. Ao final, entra a assinatura “Para a Itambé leite é tudo”.

Para assistir aos comerciais, acesse: www.youtube.com/watch?v=oIPmol2NLzo.

 

Ficha Técnica:
Título: PUDIM e BRIGADEIRO
Duração: 30”
Agência: GREY BRASIL
Cliente: ITAMBÉ
Produto: LEITE CONDENSADO
VP de Criação: Rodrigo Jatene
Direção de Criação: Rodrigo Jatene e Mariangela Silvani
Diretor de Arte: Vanessa Felix
Redator: Fillipi Longuini
RTVC: Moema Porro e Fabíola Camilo
Planejamento: Sumara Osório e Leo Sassini
Atendimento: Claudia Menezes e Renata Tolentino
Mídia: Davi Monteiro,Barbara Fontes, Paulo Ferreira e Jussara Bezerra
Produtora: Vetor Zero
Diretor: Ricardo Carelli
Diretor de Fotografia: JR Junior
Produção Executiva: Sérgio Salles e Alberto Lopes
Atendimento Produtora: Marcia Guimarães e Camila Carrieri
Pós Produção: Equipe Vetor Zero
Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtora de Som: Atakk
Atendimento Produtora: Marcelinho Romero
Maestro: Luiz Portela e Marcos Romera
Locutor: Gabriela Cywinski
Aprovação cliente: Martim Ibrahim e Beatriz Cardoso

Com foco no público feminino, a equipe de Comercialização de Mídias Digitais da Globo desenvolveu uma ação, em parceria com a Grey Brasil, para a marca de amaciante Downy, da P&G: um especial, dentro do GShow, totalmente dedicado a conteúdos relacionados à moda e beleza, como um guia para as mulheres que gostam de acompanhar o assunto (http://gshow.globo.com/meu-proximo-look/index.html).

Alinhado com o lançamento de dois produtos, o projeto foi desenvolvido para divulgar o concurso “Meu próximo look”, em que três mulheres poderão ganhar um vestido exclusivo, desenhado pela estilista Lethícia Bronstein. Além de matérias sobre moda, o especial conta ainda com vídeos gravados com as atrizes Nathália Dill e Tainá Muller, que comentam sobre roupas especiais e figurinos marcantes de personagens que já interpretaram. Também em vídeo, Lethícia Bronstein, junto a seus croquis, convida as internautas a participarem da promoção.

“Por meio desses especiais, é possível trabalhar conteúdos editoriais, relacionados às marcas e produtos, de forma mais profunda com o consumidor”, revela Mariana Sensini, Diretora de Produtos e Soluções da comercialização de Mídias Digitais da Globo. O projeto para Downy foi desenvolvido em parceira entre Globo, Grey Brasil e a marca, que precisava de uma alternativa para contatar as consumidoras de forma direta. A criação de um especial publicitário, com publicação de matérias relacionadas à moda e entrevistas com atrizes com grande apelo com o público feminino, foi a solução. “Assim, o projeto foi desenhado para não somente divulgar o concurso, mas também para envolver as mulheres no universo da moda e discutir a importância de um look especial para uma ocasião comemorativa”, explica Bruna De Luca, que trabalha na marca Downy.

Para se inscrever no concurso “Meu próximo look”, mulheres de todo o Brasil devem acessar o site de Downy, por meio do especial publicitário,  e contar a história de um evento especial de que participarão e para o qual precisam de um visual marcante. As melhores histórias serão selecionadas e as mulheres apadrinhadas por blogueiras, que ensinarão dicas de moda e beleza. Das mãos da própria Lethícia, elas receberão o vestido exclusivo desenhado pela estilista. Podem participar do concurso mulheres maiores de 18 anos e as inscrições estão abertas até o dia 29 de março. As histórias das vencedoras, além dos vestidos desenhados para cada uma delas, serão divulgadas no final de maio.

O Chief Creative Officer da Grey Brasil, Rodrigo Jatene, anuncia a contratação de Adriano Matos, que assume o cargo de Diretor Geral de Criação, a partir desta semana.

De acordo com Jatene, “o Adriano é um profissional completo, extremamente talentoso e que tem uma visão da comunicação muito em linha com as crenças da Grey. Um profissional que construiu sua carreira nas mídias tradicionais, mas que nos últimos anos vem se dedicando cada vez mais a entender e criar grandes ideias para o mundo pós-digital, seja para os clientes que atende, seja por iniciativa própria. Temos a certeza de que ele vai aportar muito à agência”.

“É um prazer e um orgulho me juntar ao time do Jatene na Grey Brasil neste importante momento de reformulação da agência. Para um profissional de comunicação, é um privilégio viver a vastidão de possibilidades da Era Pós-Digital e poder colocá-la a serviço dos relevantes clientes da Grey”, afirma Adriano Matos.

Natural do Rio de Janeiro, Matos tem 18 anos de atuação na área, com passagens por agências cariocas. Mas foi em São Paulo que consolidou sua carreira na publicidade. Seus mais recentes trabalhos foram na Leo Burnett Tailor Made – de onde saiu em fevereiro último –, Wieden+Kennedy, DM9DDB e Moma. Ao longo de sua trajetória, trabalhou para clientes como Nike, Fiat, Heineken, MTV, Camil, TIM e Banco Itaú.

Desde seu prêmio Young Lions em Cannes, em 2001, Matos somou leões no festival de Cannes, One Show, Prêmio Abril, NY Festivals, Clio Awards, London International Awards, só para citar alguns. Além da propaganda, Adriano Matos tem uma forte verve humorística. Ele a exercita no seu Twitter de humor (@amatos30) com mais de 12 mil seguidores, já tendo lançado um livro de frases no projeto “Clássicos da Twitteratura Brasileira” e, mais recentemente, o projeto pessoal “Álbum da Corrupção”. Foi colaborador do site “Kibe Loco” e colunista do jornal de bar mensal “O Biricotico”, distribuído em bares do Rio de Janeiro.

 

A Grey Brasil dá continuidade nesta terça-feira (10 de março), às 18h30, ao Grey Talks – série de encontros com profissionais de destaque em suas respectivas áreas de atuação para inspirar e gerar insights para os colaboradores, clientes e convidados. O bate-papo será com o fundador e presidente do instituto Data Popular, Renato Meirelles, sob o tema “A Nova Favela Brasileira”.

“Não se pode falar em minorias quando se tem 12 milhões de brasileiros morando em favelas”, comenta Meirelles, autor do livro “Um País Chamado Favela” (Editora Gente), ao lado de Celso Athayde, que foi lançado no último ano. A obra é resultado da maior pesquisa já feita sobre a favela brasileira. Inclusive, aponta que, se as favelas fossem um Estado, seria o quinto mais populoso da federação, capaz de movimentar 63 bilhões de reais a cada ano.