domingo, julho 23, 2017
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CP+B

Uma das mais populares festas brasileiras está chegando: a Festa Junina. E a marca Yoki consolida-se em 2017 como “Embaixadora da Festa Junina” com uma nova campanha criada pela CP+B Brasil. Com o conceito “Yoki, há 25 anos levando a festa Junina para todos”, o filme, criado em parceria com a produtora Vetor Zero, narra a história de amor entre o fogo e a própria festa junina.

“O que a gente fez foi propor uma nova linguagem para o tema. Usamos os elementos da festa junina mas criamos uma história de amor entre eles de uma forma poética, daí a opção por usar uma animação”, explica Marcelo Rizério, diretor de criação da CP+B Brasil. O filme será veiculado em canais digitais e na TV paga a partir de maio.

“Como especialistas em Festa Junina, temos o dever de contagiar os consumidores em todos os canais de comunicação com a alegria desse momento. Com o filme criado pela CP+B, estamos fazendo isso de uma maneira nova e emocionante, levando até o público final o que fazemos de melhor: comida que todo mundo ama, mas como uma história linda como pano de fundo”, explica Manuel Garabato, Diretor de Marketing LATAM da General Mills.

O maior desafio da agência, que criou a comunicação para a marca pelo segundo ano, foi se aproveitar da história e de temas comuns da festa – o milho, a pipoca, a estampa xadrez – e transformá-los de maneira lúdica, construindo uma verdadeira e inédita conexão emocional da marca com o público.

A campanha conta ainda com outras ações que reforçam a essência da festa: assim como no ano passado, a CP+B criou a identidade visual dos PDVs e o conteúdo do site www.festajunina.com.br com dicas, receitas e materiais sobre as origens, histórias e influências culturais da Festa Junina na sociedade.

Assista ao filme da campanha:

FICHA TÉCNICA

Título: Fogueira
Duração: 1’15”, 30”, 28” e 5”
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: General Mills
Produto: Festa Junina
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Direção de Criação: Marcelo Rizério
Criação: Bruno Pereira, Thiago Barbieri, Lucas Adam e Andriws Vilela
RTVC: Renata Sayão e Fabíola Camilo
Planejamento: Caio Del Manto, Daniel Kolb e Julia Prais
Atendimento: Renata Wirthmann, Malu Godoi e Rafaella Blasotti
Mídia: Tiago Santos, Edson Melo, Rafael Takeshita, Fabiana Melo e Matheus Barbian
Projetos: Denise Kotsubo e Luciane Arias
Produtora: Vetor Zero
Diretor: Mateus de Paula Santos e Nando Cohen
Fotografia/Live: Lucas Barreto
Fotografia/CG: Marinho Silva
Supervisor de CG: Fabio Shigemura
Produção Executiva: Alberto Lopes, Sérgio Salles, Francisco Puech
Atendimento Produtora: Camila Carrieri, Márcia Guimarães
Cenografia: Fabiana Fukui
Direção de Arte: Antonio Soares Neto e Isabela Littger
Lead de Animação: Márcio Nicolosi
Coordenador de Composição: Guilherme Sarinho
Modelagem e Animação: Equipe Vetor Zero
Pós produção e finalização: Equipe Vetor Zero
Maestro: Paulo Beto
Aprovação cliente: Priscila Pizano, Bruna Caldas, Danielle Goldich e Anne Fernandes.

Com o objetivo de estimular o acesso do consumidor a produtos ecologicamente mais viáveis e com custo de 20-30% menor, a Ambev lança uma nova linha de garrafas retornáveis.

“Conseguir levar produtos com embalagens mais sustentáveis e com preço mais acessível é uma das apostas da companhia. Em 2014, a participação das garrafas de vidro retornáveis no volume vendido pela Ambev para as redes de varejo era inferior a 10%. Em 2015, a cervejaria elevou esse percentual para 14,4%. Já este ano, há alguns pontos de venda em que esse volume chega a 30%”, conta Felipe Cerchiari, diretor de marketing regional da Ambev.

Para comunicar a novidade, a CP+B Brasil focou nas garrafas retornáveis de 300ml de Skol, Brahma e Antarctica recém-lançadas pela cervejaria. A agência criou o conceito “Tudo que é bom retorna”, com o qual elaborou diversas formas de provocar a mudança de comportamento do consumidor. A própria criação do nome “mini retornáveis” aliada ao novo design das garrafinhas com uma nova identidade visual impressa em alto relevo foi uma estratégia da CP+B para modernizar o produto com um toque retrô. “Mais do que um conceito ou uma campanha, criamos uma solução de negócios integrada para o cliente que está presente em todos os pontos de contato com o público alvo, inclusive no  ponto de venda. Com a previsão de adesão de outras marcas da companhia no futuro, conseguimos chegar em uma linguagem conceitual e visual capaz de conversar com o público de todas as marcas da Ambev e que estimula o ato da troca” diz Marcelo Rizério, diretor de criação da CP+B Brasil.

Além disso, para facilitar a vida das pessoas que muitas vezes têm interesse em consumir garrafas retornáveis, mas desistem por não saberem onde podem fazer a troca, a agência desenvolveu o site www.miniretornaveis.com.br que oferece ao público o serviço de geolocalização dos postos de troca. “Fizemos tudo isso sempre nos apoiando em três pilares: sustentabilidade, já que garrafas retornáveis significam menos produção de embalagens e o reaproveitamento do vidro; sabor, com o autêntico gosto da cerveja de garrafa; e economia, porque ao trocar uma garrafa vazia por uma cheia, o consumidor paga apenas o líquido”, conta diz Renata Wirthmann, diretora de atendimento da CP+B Brasil.

Como parte da comunicação a agência criou um filme que traz figuras do passado que retornaram para trocar suas garrafinhas, como uma personagem de um clipe dos anos 1980, um aventureiro que voltou de uma expedição e um astronauta. A campanha envolve ainda a criação de uma fanpage: www.facebook.com/miniretornaveis/?fref=ts.

Ficha Técnica:
Título: RETORNARAM PARA RETORNAR
Duração: 30”
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER &BOGUSKY BRASIL PUBLICIDADE LTDA
Cliente: AMBEV SA.
Produto: Skol, Brahma e Antarctica 300ml Retornável
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Diretor de Criação: Marcelo Rizério
Criação: Hiroito Takahashi, Thiago Ehlke, Robson Mattei e Leonardo Milani
RTVC: Renata Sayão e Fabíola Camilo
Planejamento: Caio Del Manto e Julia Prais
Atendimento: Renata Wirthmann e Malu Godoi
Mídia: Tiago Santos, Edson Melo, Rafael Takeshita, Fabiana Melo e Gabriela Pompiani
Projetos: Denise Kotsubo
Produtora Filme: Sentimental Filme
Diretor: Amnésia
Diretor de Fotografia: Rodolfo Ancona Lopes
Montagem: Amnésia
Finalização: Sentimental Filme
Produtora de Som: Punch Audio
Atendimento Produtora: Lili D. Aragoni
Maestro: Cristiano Pinheiro
Locutor: Pedro Giomi
Produção: Cristiano Pinheiro
Produtora Site: Pivot
Aprovação cliente: Felipe Cerchiari, Bruno Ferrer

 

Da esquerda para direita, no sentido horário: Danielle Cabral, Fabíola Camilo, Rafael Takeshita, Andriws Vilela, Mihail Aleksandrov, Tamyris Ferreira, Paula Neiva e Luís Paccillo.

A CP+B Brasil anuncia a chegada de oito pessoas na equipe. Para a criação, chegam o trio Mihail Aleksandrov, diretor de arte (ex-W+K São Paulo e Y&R NY); Luis Paccillo, redator (ex-Lew’Lara TBWA); e Andriws Vilela, assistente de arte  (ex-Santa Clara).

Na mídia, Rafael Takeshita (ex-Talent Marcel) passa a integrar a equipe como supervisor. Em Social, Paula Neiva (ex-Wunderman) é a nova Community Manager enquanto que na produção, Fabíola Camilo (ex-Grey) aumenta o time de RTV.

Já no atendimento, as novas integrantes são Danielle Cabral, diretora (ex-F/Nazca Saatchi&Saatchi) e Tamyris Ferreira, supervisora (ex-WMcCann).

O movimento paralímpico brasileiro tem um novo embaixador, que antes mesmo da sua apresentação oficial já começou a promover os valores e os feitos dos atletas paralímpicos. O baiano Nizan Guanaes é publicitário, fundador do Grupo ABC e um apaixonado pelo seu país. “Recebo essa missão com muito orgulho e emoção. O Brasil é o país da superação, e o sucesso de nosso time paralímpico serve de exemplo para todo o país”, diz Nizan Guanaes.

Na última semana, ele antecipou o anúncio num artigo para sua coluna no jornal Folha de S.Paulo. No texto, intitulado “O esporte é cego”, Nizan Guanaes fez uma convocação geral para que os brasileiros apoiem os atletas nos Jogos Paralímpicos Rio 2016, em setembro.

Para o presidente do Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB), Andrew Parsons, o novo Embaixador Paralímpico fará com que os valores do movimento paralímpico cheguem ainda mais longe. “Nizan Guanaes é um formador de opinião dos formadores de opinião. Ele é uma pessoa que acredita no Brasil e que se tornou conhecida por representar um país que trabalha duro, com planejamento e muito talento. São valores muito próximo àqueles representados pelos atletas paralímpicos brasileiros”, afirma Andrew Parsons.

A apresentação oficial do publicitário como Embaixador Paralímpico aconteceu nesta quarta-feira (15), em São Paulo, num evento para convidados do CPB e de Nizan Guanaes.

Nizan Guanaes é a décima personalidade a integrar o time de Embaixadores Paralímpicos do CPB. Além do publicitário, também são embaixadores Gustavo Kuerten, Romário, Ronaldinho Gaúcho, Fernanda Lima, Rodrigo Hilbert, Flávio Canto, Luiz Severiano Ribeiro, Emerson Fittipaldi e Ayrton Senna (in memoriam).

Acessibilidade é o tema da nova campanha da Associação Brasileira das Empresas Aéreas (ABEAR), em parceria com o Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB). Em um momento em que o Brasil se prepara para receber os jogos olímpicos e paralímpicos, a associação buscou um time de campeões para auxiliar no aprimoramento dos serviços às pessoas com deficiência no transporte aéreo.

Para o diretor de comunicação da associação, Adrian Alexandri, o mote da campanha foca no aprimoramento da prestação de serviço para todas as pessoas com deficiência que usam o avião. “Nosso objetivo com essa parceria é ouvir dos atletas quais são os desafios que eles encontram nesse transporte. São pessoas que, por conta do esporte, viajam pelo mundo todo e podem contribuir muito nesse processo”, disse Alexandri.

A campanha conta com a participação dos atletas Ítalo Gomes (medalhista mundial de natação), Bruna Alexandre (medalhista mundial de tênis de mesa), Carlos Farrenberg (medalhista mundial de natação), Dirceu Pinto (bicampeão de bocha), Esthefany Borges (campeã mundial de natação) e Roberto Alcalde (campeão mundial de natação).

As peças serão disponibilizadas nas TVs e revistas de bordo das companhias associadas durante os próximos sete meses. O conteúdo também estará nos canais de comunicação da ABEAR (site, Facebook e Youtube).

Confira o filme da campanha: https://youtu.be/Shjszk8hJFY?list=PLgEd0TXjWBqSiJaWOkIYKtli8f4UGNYVN
Ficha Técnica
Campanha: Acessibilidade na Aviação
Mídias: Vídeo / Anúncios / Online
Cliente: ABEAR – Associação Brasileira das Empresas Aéreas
Aprovação: Adrian Alexandri / Eduardo Sanovicz
Agência: VOLT/AG
Direção de Criação: Paulo Righini e Rodrigo Magalhães
Direção de Arte: Paulo Righini e Diego Noronha
Redação: Rodrigo Magalhães
Atendimento: Karoline Tosato e Tassio Pniewski
Produção de vídeo: 7Filmes
Atendimento: Francisco Oliveira Jr
Direção: Gugu Seppi
Edição: Thiago Pires
Finalização: Cesar Mion
Diretor de Fotografia: Manoel Scalante
Iluminação: Silvio Ferreira
Produção: Francisco Oliveira Jr
Produção de Audio: Audioman
Atendimento e Coordenação: Joyce Santiago
Técnico de Som: Luciano Lobato
Produtor: Nick Casabona

A Crispin Porter + Bogusky Brasil, dos sócios André Kassu e Marcos Medeiros, CCOs e Vinicius Reis, COO, conquistou o título de “Agência do Ano” da CP+B. A rede possui escritórios em Miami, Boulder, Los Angeles, Londres, Gotemburgo, Copenhague, Estolcomo, Hong Kong e Pequim.

A escolha se deve a um conjunto de fatores, entre eles, o fato do escritório ter agregado o maior número de talentos e ter os trabalhos melhores avaliados. Além disso, a CP+B Brasil conquistou o maior número de clientes e foi responsável por colocar dois novos negócios na rede: LetGo, nos EUA; e PokerStars, no Reino Unido.

“Começamos essa agência pensando grande, apostando em crescer sem pisar em ninguém, focados em criatividade que mexe com os números do cliente. Agradecemos a todos na equipe que ralaram para isso acontecer, aos clientes corajosos que acreditaram quando ninguém acreditava”, destaca André Kassu, sócio e CCO da Crispin Porter Bogusky Brasil.

O anúncio foi feito em Miami, no encontro anual do board global da rede.

Legenda da foto: Marcos Medeiros, André Kassu e Vinicius Reis.

De pé da esquerda para direita: Hiroito Takahashi, Luiz Kusuke, Edson Melo, Sentados da esquerda para direita: Thiago Ehlke, Julia Hodgkiss Lucas Adam e Yan Esteves.

Após fechar 2015 com a conquista de seis novas contas, a Crispin Porter + Bogusky Brasi anuncia a contratação de sete profissionais para as equipes de criação, mídia e planejamento.

Na criação, liderada por Marcelo Rizério, os novos profissionais são: Yan Esteves (ex-F/Nazca); Thiago Ehlke (ex-Mutato); Hiroito Takahashi (ex-JWT) e Lucas Adam (ex-WMcCann).

A área de mídia da agência comandada por Tiago Santos, diretor geral de mídia, recebe os reforços de Edson Melo (ex-FCB ) como diretor de mídia e Luiz Kusuke (ex-Yahoo) como coordenador de mídia.

No planejamento, a novidade é Júlia Prais (ex-Google Alemanha e Harley Davidson Brasil) que tem formação no Bootcamp de Planejamento pela Miami AdSchool Europe, de Hamburgo (Alemanha), onde ganhou o Top Dog Award. Na Crispin Porter + Bogusky ela se reportará a Camilla Jenssen, diretora de planejamento.

“Nosso time é composto por um mix de jovens e experientes talentos, todos com a mesma vontade e capacidade de realizar projetos inovadores de um jeito diferente, do jeito CP+B”, destaca Marcos Medeiros, sócio e CCO da agência.