 em parceria com Orfeu, lança a campanha "Xícaras Orfeu Edição Especial Niemeyer"){kind=link}
Orfeu Cafés Especiais traz uma homenagem a Oscar Niemeyer – um dos principais nomes da arquitetura moderna brasileira que deixou um enorme legado com obras icônicas espalhadas pelo Brasil e pelo mundo- com o lançamento de um microlote de café em homenagem ao arquiteto. O lançamento acontece durante a SP-ARTE, em SP.
Para ampliar a grandiosidade desse lançamento, a agência CPB (Crispin Porter Bogusky) em parceria com Orfeu, lança a campanha “Xícaras Orfeu Edição Especial Niemeyer” que fez uso de ferramenta de Inteligência Artificial para originar os designs dos itens, trazendo elementos essenciais que remetem às obras do arquiteto e transportam o consumidor diretamente para uma experiência sensorial completa, promovendo a sensação de estar tomando café dentro das linhas sinuosas projetadas por Niemeyer.
Para Fabio Gianetti, diretor de marketing de Orfeu, o propósito desta criação “é apresentar às pessoas como poderia ser, na visão de especialistas e com a ajuda da inteligência artificial, xícaras de café através da perspectiva de Niemeyer, que tanto fazia questão de ter a bebida em sua mesa durante suas criações”.
A campanha também apresenta um filme que será veiculado nas principais telas de cinema do Brasil e que detalha todo processo de produção do café na Fazenda Rainha, em São Sebastião da Grama (SP), complexo que pertence à Orfeu Cafés Especiais, que conta com uma importante obra de Niemeyer, a capela Santa Clara. O filme mostra também todo processo de criação da coleção de xícaras que além dos artistas em tecnologia e design, teve a participação também da família de Niemeyer.
“O uso da Inteligência Artificial foi essencial para termos uma coleção com essa riqueza e exatidão de detalhes. Foram alguns meses de refinamento até chegar em um formato que pudesse ser reproduzido e que o consumidor reconheça como uma extensão das obras do Niemeyer com muitas curvas e formas arredondadas.” comenta Davi Sabry, diretor de criação CPB
Os itens foram esculpidos pelos artista plástico Lair Uaracy e pelo artista ceramista Fernando Aidar, do estúdio Caboco e trazem texturas orgânicas, transferindo fluidez para a rigidez da cerâmica, assim como Niemeyer fez com o concreto.