Piracanjuba ProForce lança um novo filme publicitário que fortalece sua atuação no universo da performance e do bem-estar. A nova comunicação aposta em uma abordagem mais leve e próxima da rotina para mostrar que performance também está nas escolhas e nos equilíbrios do dia a dia.
Idealizada pela AlmapBBDO, a campanha parte do conceito “a fórmula perfeita pra quem acha que não precisa ter fórmula pra tudo”. O insight nasceu justamente para contrapor os discursos e fórmulas prontas do segmento fitness que dominam as redes. Em vez de ditar regras inalcançáveis, a comunicação aposta em uma abordagem leve e descontraída para mostrar que a verdadeira performance está nas escolhas reais e no equilíbrio de quem concilia trabalho, saúde, esporte e lazer na própria rotina.
Para guiar essa narrativa, o novo filme publicitário acompanha o ritmo dinâmico do dia a dia dos consumidores. A narrativa reforça o conceito “Viver é um esporte”, assinatura da marca que relaciona movimento, qualidade de vida e hábitos saudáveis. Com uma linguagem descontraída e uma pitada de humor, a campanha destaca Piracanjuba ProForce 23g, bebida com mais proteína do que carboidrato, 5g de BCAA, zero lactose e zero adição de açúcar.
Para a diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, Lisiane Campos, a campanha reforça uma visão mais próxima da realidade dos consumidores e da forma como a marca se conecta às diferentes jornadas. “Piracanjuba ProForce acompanha pessoas que buscam equilíbrio entre suas atividades. Entendemos que performance não está ligada apenas à alta intensidade, mas também à maneira como cada pessoa conduz sua rotina. A campanha traduz esse comportamento de forma leve e atual, mostrando que nossos produtos fazem parte de momentos reais de consumo, com praticidade, movimento e nutrição”, afirma.
“É cada vez mais comum a gente ver no feed coaches ditando fórmulas insuperáveis pra uma vida saudável. Mas a verdade é que não existe fórmula pronta pra tudo. E ninguém melhor para lembrar isso do que quem já virou referência quando o assunto é proteína”, afirmam Thiago Bocatto e Mozar Gudin, da AlmapBBDO.
A iniciativa integra o planejamento de marketing da companhia para 2026, estruturado em três pilares: rejuvenescimento da marca, regionalização e reposicionamento. Esta é a segunda campanha criada pela AlmapBBDO para a marca.
A veiculação contempla ações nacionais e regionais em TV aberta, plataformas digitais, redes sociais e, para o segundo semestre, mídia outdoort.
FICHA TÉCNICA CAMPANHA – Piracanjuba ProForce 2026
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Piracanjuba
Título: Durma enquanto eles trabalham
Produto: Piracanjuba ProForce
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Mozar Gudin e Thiago Bocatto
COO: Rafaela Alves
Atendimento: Renata Carvalho, Barbara Gava, Vanessa Bortolosso, Thamirys Lopes.
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Rafael de Andrade, Augusto Leme
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto, Eriana Simões
Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Marcos de Oliveira Filho, Victor Gonçalves, Eric Uesato
Produtora de imagem: Compañia
Diretor: Thiago Vieira
Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi
Assistentes de Direção: Vitor Moreno
Produtora Executiva: Maria João Calheiros / Marquinhos Monteiro
Diretor de Produção: Lourenço Almeida
Coordenação de Produção: Giba Rodrigues
Produção: Daniel Cruz
Direção arte: CSK
Contrarregra: Guga
Figurino: Ana Paula
Maquiagem: Miriam Kanno
Casting: Lourenço Almeida
Pós-produção/ VFX: Equipe Compañia
Montador: Serginho Diniz
Color grading: Eduardo Coelho – Dudu
Finalizadora: Equipe Compañia
Motion Graphics: Murilo Plenas
Produtora de áudio: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
Aprovação cliente: Lisiane Guimaraes e Amanda Leão