Mercado Livre, e-commerce líder na América Latina, lança sua nova campanha de Black Friday, protagonizada por Anitta, que convida os consumidores a tirar os planos do papel e riscar suas listas de desejos durante a temporada mais relevante do varejo. Este ano, a campanha é marcada por mais de R$ 100 milhões em cupons, o triplo de ofertas com mais de 70% OFF e cupons novos todos os dias.
Segundo o Panorama de Consumo 2026, estudo realizado com usuários do Mercado Livre e do Mercado Pago, 81% dos respondentes pretendem comprar nesta temporada de promoções, enquanto 86% diz já ter o dinheiro guardado ou disponível para gastar. Acompanhando esse comportamento do consumidor, o Mercado Livre traz para esta Black Friday um conceito criativo que incentiva as pessoas a darem uma “riscadinha” nas suas listas de compras e aproveitarem todos os benefícios que a plataforma oferece.
Para dar vida à ideia, Anitta estrela a campanha com o hit “Dá uma Riscadinha”, uma paródia da música “Paradinha”, e transforma os desejos do consumidor em protagonistas desta Black Friday, convidando todo mundo a riscar de vez o que estava esperando na lista de desejos.
“Na Black Friday, temos a oportunidade de transformar um dos principais momentos do varejo em uma conversa de marca. A partir de um hábito comum na jornada de compra, criamos uma campanha que coloca as comprittas no centro da ideia e usa a música para falar com as pessoas de forma ampla, leve e culturalmente relevante. Assim, reforçamos a presença do Mercado Livre em uma ocasião que já faz parte da vida dos consumidores”, afirma Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre.
“Eu A-MEI fazer essa campanha de Black Friday! Estamos conversando com as pessoas de um jeito leve e próximo, passando uma mensagem divertida. ‘Dá uma Riscadinha’ traz uma música que o público já conhece pra um momento que todo mundo espera o ano inteiro. Chegou a hora de riscar a lista de desejos. Quem não ama isso?”,
A história ganha mais um capítulo com a influenciadora Aline Campos, ex-“Aline Riscado”. Nas redes sociais, ela muda o nome para “Aline Riscado” e, em um vídeo, mostra que voltou a riscar itens da lista de desejos na Black Friday do Mercado Livre.
Mercado Pago lança “Raspe & Ganhe” com prêmios instantâneos, CDB de 140% e sorteio de R$ 12 mil em compras no Mercado Livre
O Mercado Pago anuncia a segunda fase da campanha “Tá na Cara” com a promoção “Raspe & Ganhe”. Entre 12 de novembro e 25 de dezembro, clientes que realizarem compras a partir de R$ 50 no Mercado Livre, utilizando cartão de crédito Mercado Pago, Mercado Parcelado, saldo em conta ou Cofrinho Mercado Livre, concorrem a diversos benefícios. Entre os prêmios estão um mês de assinatura Meli+, cupons de desconto, acesso a um CDB especial com rendimento de 140% e números da sorte para concorrer a um ano de compras no Mercado Livre (no valor total de R$ 12 mil). A iniciativa reforça a integração das soluções financeiras do Mercado Pago à experiência de compra no ecossistema.
“O ‘Raspe & Ganhe’ traduz, na prática, a sinergia do Grupo Mercado Livre. Ao integrar a experiência de compra no ecommerce às soluções financeiras e benefícios do Mercado Pago, conseguimos ampliar a nossa proposta de valor para o consumidor e oferecer uma jornada mais completa, conveniente e vantajosa. Mais do que uma promoção, a iniciativa reforça a nossa estratégia de gerar valor em diferentes momentos da nossa relação com o cliente”, comenta Felipe Castaño, diretor sênior de Growth & Marketing do Mercado Pago.
FICHA TÉCNICA – “Dá uma Riscadinha”
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Mercado Livre
Título: Black Friday – Dá uma riscadinha
CRIAÇÃO
CCO and Partner: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECDs: Sofia Calvit e Rainor Marinho
Creative Director: Mellina Fontoura, Charles Faria
ACDs: Fernando Rihan e Rafael Miessi
Creatives: Ana Carolina Nunes, Karen Lopes, Eduardo Araújo
CEO: Valéria Barone
Managing Director & Partner: Alessandra Visintainer
Head of Business: Maira Bandeira
Group Business Director: Raphaela Guillen
Business Director: Giovanna Falvino
Business Manager: Thais Guarlotti
Business Supervisor: Flavia Paladini
Communications Director: Beatriz Ribeiro
ESTRATÉGIA
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Group Strategy Director: Nicolas Henriques
Strategy Director: Bruno Facundes
Strategy Manager: Nathalia Campero
Strategy Supervisor: Beatriz Jannini
PRODUÇÃO
Head of Production: Môni Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Production Manager: Fernanda Domingues
Senior Producer: João Afonso
Producer: Lia Satiro
OPERAÇÕES:
Operations Director: Camila Martins
Sr. Creative Manager: Rosana Pelegrini
Pl. Traffic Analyst: Engel Ribeiro
Project Manager: Karini Nogueira
CLIENTE
BRANDING
Iuri Maia
Stephanie Romeiro
Ana Júlia Rezende
Fernando Teixeira
Ingrid Ribeiro
MÍDIA
Joana Mello Affonso Chulam
Thaís Sampaio
Patrícia Pillan
Renata Lemos
SOCIAL
Juliana Biasi
Erika Mello
Kevin Labela
PR
Elis Sancho Brasil
Omnicom:
Country Manager: Vanessa Giannotti
Director Media: Monique Reis
Director Media: Ubirajara Junior
Manager Media: Natasha Santoro
Manager Media: Leonardo Alonso
Manager Media: João Ferreira
Supervisor Media: Vitória Coelho
Supervisor Media: Gislene Oliveira
Supervisor Media: Kaique Santana
Coordinator Media: Pamella Silva
Coordinator Media: Vitoria Lopes
Coordinator Media: Pamella Silva
Coordinator Media: Victoria Araujo
Coordinator Media: Filipe Silva
Coordinator Media: Marina Melo
Coordinator Media: Nicole Nascimento
Assistant Media: Isaque Souza
Analist Media: Luara Loiola
Digital Operação:
Manager operation: Eduardo Munhoz
Supervisor Media Social: Giovana Monzolli
Supervisor Media Social: Thauane Barbosa
Supervisor Programmatic: Adones Barroso
Supervisor QA: Samuel Santos
Coordinator Social: Daniel Teixeira
Coordinator Social: Vinicius Flores
Coordinator Programattic: Sarah Souza
Coordinator Programattic: Julia Soiza
CELEBRIDADE
Celebridade: Anitta
Assessoria: One Stop
Make-up: Krisna
Hair: Felipe Parks
Styling: Daniel Ueda
PRODUTORAS
Produtora de imagem: Ginga Pictures
PRODUÇÃO EXECUTIVA
Produção Executiva: Felipe Britto
Produção Executiva: Mel Chapaval
Atendimento: Ju Bahia
Head Financeiro: Victor Araújo
Controller: Douglas
DIREÇÃO E FOTOGRAFIA
Direção: Liv Stacciarini & Nico Matteis
Direção de Fotografia: Lula Carvalho
1ª AD: Mariana Cicci e Ale Viganó
2ª AD: Dinayá
1º AC: Lilli Flaksman (câmera A), Giovanny da Silva (câmera B)
2º AC: Juliana Martins (câmera A), Felipe Quintelas (câmera B)
Operador de Movi: Danilo Arenas
Video Assist: Vinícius Scalzilli, Frederico Svoboda
DIT: Bruno Canova
Pesquisa: Estevão Mabilia
Storyboard: Emerson
STILL
Fotógrafo Still: Bravin
Assistentes de Still: Felippe Costa, Carine Felgueiras, João Pedro Hachiya
PRODUÇÃO
Line Producer: Jazmin Castillo
Produtora: Elaine Freitas
Diretor de Produção: Isabella Alves
Coordenação de Produção: Vivi Caetano
Assistente de Produção: Daniel Joppert
Platô: Eduardo Lima
Assistentes de Set: Wellington Luiz (Araujo), Léo Lima, Marcelo Paredes, Adolfo Braga Coordenação de Transportes: Tati Pereira
ARTE
Direção de Arte: Gabriella Valverde
Assistente de Direção de Arte: Bruna Lucena
Coordenação de Arte: Paulinha Teixeira
Produção de Objetos: Laura Mureb, Keila Araújo
Assistente de Objetos: Valentina Jacob
Estagiária de Arte: Virna Sacia Isa
Contra-regra: Andre Tatto (Contrarregra), Wallace Reis (Assistente de Contrarregra), Alexandre Machado, Erick Tres (30/08), Hebert, Valmir Lopes (Valmika), Rodrigo de Paiva Leite (a partir de 01/09) [Contrarregra de Montagem]
Cenógrafa: Mayra Renna
Assistente de Cenografia: Eduarda Viana
Designer: Bibi Seixas
Layoutista: Jorge Barreto, Wagner Tijolinho
Assistente de Tecnologia: Bruno Fernando Aguiar de Andrade
Cenotécnico: Gilberto dos Santos
Assistente Cenotécnico: Priscila Martins
Cenotécnico SP: Pelé
ELÉTRICA E MAQUINÁRIA
Gaffer: Rondinelli Pinto
1º Assistente de Elétrica: Rodrigo Pinto
2º Assistente de Elétrica: Lucas Pinto, Paulo César (Paulinho), Geraldo (Dininho), Victor Barbieri, Renan Felippe (a partir de 01/09), Marcus Vinicius (a partir de 01/09)
Geradorista: Walker
Maquinista: Edgar Willmann
1º Assistente de Maquinária: Vitor Tulio
2º Assistente de Maquinária: Bruno Tavares (Brunão), Gleidson Silva (Buiu), Carlos Henrique, Paulinho Oliveira, Wallace Mugica (a partir de 01/09), Leonardo Vital (a partir de 01/09) Operador de Plataforma: Leonardo
SOM
Técnico de Som: Guilherme Algarve
Microfonista: João Zula
ELENCO DE APOIO
Produtor de Elenco: Hugo Mattos
Coreógrafo: Hugo Oliveira
Elenco: Maria Eduarda Silva, Gabriela Ramos Tavares, Felipe Cortez, Leon Marques Pinto (elenco principal); Keiry Janaina Riane da Costa, Raiane Gomes Azevedo Sanuto Leite, Vitória Monteiro da Silva, Keyla Kellen Fiuza dos Santos, Carlos Augusto dos Santos Silva (Monteiro), Marcio José dos Santos
Stand-in: Nazaret Gonzalez
Make-up & Hair: Cacá Mendes, Gabi Castro
Styling: Gabriela Clark, Ananda Almeida
Camareira: Cris dos Anjos
Manicure: Jo Mendes
PÓS-PRODUÇÃO
Coordenação de Pós: Juma Carvalho
Montagem: Ana Carolina Vedovato
Assistentes de Montagem: Camila Ribeiro, Fernanda Bernardino
Color Grading: Bleach Filmes — Ian Pasqualino, Natan Luna
Produtor Executivo: Fabio Abreu
Engenheiro: Allan Pasqualino
Assistente Geral: Gustavo Lopes, Leandro Augusto
Produtora de áudio: HEFTY
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi
Finalizador de Som: Tuco Barini , Alan Lima e Ricardo Bertran.
Produção Executiva de Som: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
Coordenação de som: Larissa Durante, Douglas Freitas
FICHA TÉCNICA – “Raspe & Ganhe”
Agência: GUT São Paulo
Marca: Mercado Pago
Produto: Raspadinha
Campanha: Tá na Cara
Criação:
CCO e sócio: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECDs: Sofia Calvit e Rainor Marinho
Creative Directors: Guilherme Nesti e Daniel Achucarro
ACDs: Matheus Sanches, Gabriel Marcondes
Creatives: Ana Paula Silva, Thay Tanure, Adryel Correia, Ricardo Sartorelli
Atendimento:
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Head of Business: Maira Bandeira
Group Business Director: Raphaela Guillen
Business Manager: Gabriela Giorgis
Business Supervisor: Pietra Raya, Thiago Silva
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Estratégia:
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Carol Biagio
Strategy Manager: Thauanne Menezes
Strategy & Content Manager: Raphael Bueno
Strategy Supervisor: Beatriz Araujo
Produção:
Head of Production: Moni Siqueira
Production Director: Aline Fernandes
Senior Producer: João Alfonso
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