A EMS lança oficialmente a campanha de Lacday Long Action, criada para apresentar ao público uma nova proposta dentro da categoria de enzimas lactase. Com o conceito “Casa Transparente – O Teste de Confiança Absoluta”, a campanha transforma a inovação do produto em uma experiência real, aproximando tecnologia, rotina e comportamento do consumidor.
A campanha foi construída a partir de uma experiência real realizada durante o lançamento do produto, quando a atriz Juliana Didone, que convive com intolerância à lactose, participou de uma dinâmica aberta ao público em uma estrutura transparente instalada em um shopping de São Paulo. Durante oito horas, a atriz vivenciou sua rotina alimentar consumindo alimentos com lactose, em uma experiência criada para reproduzir situações reais do dia a dia e demonstrar, na prática, como a tecnologia acompanha o consumidor ao longo da rotina.
“Para lançar uma inovação como o Lacday Long Action, não queríamos apenas comunicar a tecnologia. Queríamos mostrar, de forma transparente e próxima da realidade do consumidor, como ela funciona no dia a dia e como pode transformar a experiência de quem convive com intolerância à lactose”, afirma Cínthia.
O filme estreia nesta segunda (1º) e foi gravado durante a ação com a atriz na Casa Transparente. O plano de mídia contempla TV aberta, plataformas digitais e redes sociais, incluindo Globo, YouTube, TikTok, SBT e Record, ampliando o alcance da campanha e fortalecendo a construção de Lacday Long Action junto ao consumidor.
A experiência também trouxe uma nova percepção para Juliana sobre a convivência com a intolerância alimentar e o impacto disso no cotidiano. “Foi muito tranquila, e isso foi o mais surpreendente. Eu consegui participar de tudo sem aquela preocupação constante que normalmente acompanha quem tem intolerância à lactose. O que mais me chamou atenção foi justamente a praticidade. O fato de ele ter ação prolongada muda muito a dinâmica do dia a dia. Eu não preciso mais viver fazendo contas ou me programando o tempo todo antes de cada refeição. Pra quem tem uma rotina corrida, isso traz uma sensação enorme de liberdade”, afirma a atriz.
Ao longo do ano, a campanha terá desdobramentos, como novos conteúdos e formatos testemunhais previstos para o segundo semestre. A marca pretende ampliar essa conversa ao reforçar o papel da tecnologia como facilitadora da rotina. A proposta é mostrar como uma solução de longa duração pode contribuir para uma experiência mais previsível e natural, permitindo que o consumidor tenha mais liberdade no dia a dia.
“Ao trazer essa tecnologia para um ambiente aberto e observável, conseguimos mostrar, na prática, como ela se traduz em conveniência e previsibilidade ao longo do dia. Isso ajuda o consumidor a entender melhor o papel do produto na sua rotina e reforça a confiança na solução”, complementa Cínthia.
confira o video da campanha:
FICHA TÉCNICA
TÍTULO: Teste de Confiança
CLIENTE: EMS
PRODUTO: Lacday Long Action
AGÊNCIA: WE
Co-CEO: Fabio Rosinholi
Co-CEO: Beto Campos
MANAGING DIRECTOR: Mauricio Almeida
CCO: Armando Araújo
ECD: Carla Cancellara | Kleyton Mourão
DIRETORES DE CRIAÇÃO: Otávio Mastrogiuseppe | Paulo Almeida PA
CRIAÇÃO: Guigo Oliva | Lucas Aquery | Humberto Pacheco | Leonardo Brito
ATENDIMENTO: Wesley Santesso | Caio Cocozza | Valentina Ursini | Bruna Mena | Julia Camargo
PLANEJAMENTO: Gisela Toledo | Joao Stipp | Mariana Aldrigue
MÍDIA: Luca Lima | Julio Campos | Tatiane Silverio | Almir Pereira | Lucia Sato | Carlos Chagas | Ailton Moura
HEAD DE PRODUÇÃO: Thais Possatti
RTV: Leonardo Paez
PRODUÇÃO GRÁFICA: Alexandre Borges | Eduardo Salgado
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Marcus Sanchez | Chintia Ribeiro | Otávio Ferraz | Joyce Gomez | Maria Giovanna Annetta
PRODUTORA: CINE
DIRETOR: Thiago Vieria
DIRETOR EXECUTIVO: Raul Doria e Deo Borba
PRODUTORA EXECUTIVA: Renata Jarud
EXECUTIVA DE CONTAS: Renata Sabino
COORDENADOR DE PRODUÇÃO: Jair Costa
ASSISTENTE DE COORDENADOR DE PRODUÇÃO: Magda Alves e Roseli Sabino
PESQUISA: Paula Dalga
1º AD: Rafa Ferrari
DIRETOR DE PRODUÇÃO: Gustavo Miranda Michelin
DIRETORA DE ARTE: Eliziane Cristina de Borba (Lize Borba)
PRODUTORA DE OBJETOS: Jessica Cantanhede Gois
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Bruno Vitorio Tiezzi
1º ASSISTENTE DE CÂMERA: Peterson Augusto Lomovtov
VIDEO ASSIST: Raquel Balbino Gonçalves de Oliveira
ELENCO: Dego Fernando Soares, Gabriela Morena, Rodrigo Barbosa dos Santos, Karen Profirio Rosario
FIGURINISTA: Ana Parisi e Simone Fleitlich
MAKE/HAIR: Marcos Montenegro
CAMAREIRA: Iris Mauricia Dantas Sampaio
ELETRICISTA: Rodrigo Barnete Chagas
1º ASSISTENTE DE ELÉTRICA: Guilherme da Silva Dib
2º ASSISTENTE DE ELÉTRICA: Diego Augusto Isidoro
MAQUINISTA: Luiz Cláudio Damasceno
1º ASSISTENTE MAQUINISTA: Heverton Mirabete
2º ASSISTENTE MAQUINISTA: Valdir Severino Filho
COORDENADOR DE PÓS: Marcos Rodrigues
MONTADOR: Sérgio Domingos Denis
ASSISTENTE DE ILHA: Israel Rodrigues | Danilo Benithez
PÓS E FINALIZAÇÃO: Cine X
SUPERVISOR DE PÓS: Sérgio Cicinelli | Lucas De Paula
ASSISTENTE DE PÓS: Flávio Tambascia | Pedro Lázaro Pereira
COMPOSITOR: Felipe Andrade | Pedro Vand
PRODUTORA DE ÁUDIO: PUNCH AUDIO
PRODUÇÃO: Gustavo Guanaes
CRIAÇÃO: André Namur (em aprovação)
PRODUTORA EXECUTIVA: Lili D. Aragoni
ATENDIMENTO: Kiki Eisenbraun | Ale Pais
HEAD DE COORDENAÇÃO: Cristiane Oliveira
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Karina Coviello | Fefo Miranda
MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: Henrique Oliveira | Ian Sierra | Rodrigo Tuchê
