A RAM lança “Dakotanejo”, projeto estrelado por Cesar Menotti & Fabiano que transforma o legado da Dakota em uma homenagem à cultura sertaneja, ao agro brasileiro e às pessoas que ajudam a impulsionar o campo.
Criada pela Leo, a iniciativa nasce da presença histórica da picape no interior do país e traduz essa trajetória em um projeto que celebra valores como trabalho, pertencimento e orgulho das origens.
Disponível nos canais oficiais da marca e da dupla, “Dakotanejo” reúne videoclipe e uma composição desenvolvidos especialmente para a ação. Em vez de recorrer aos formatos tradicionais de comunicação, a RAM escolheu a música como plataforma para se conectar de forma genuína com um público que faz parte de sua história.
Com letra inspirada em histórias, personagens e referências do cotidiano rural, o hit homenageia homens e mulheres que ajudam a movimentar o agro brasileiro e reforça a proximidade da marca com esse universo.
Reconhecidos por sua conexão genuína com o sertanejo e com o interior do país, Cesar Menotti & Fabiano foram escolhidos para dar voz ao projeto e traduzir em sua interpretação valores que atravessam gerações.
“Quando recebemos o convite, entendemos que existia uma história verdadeira para contar. A Dakota faz parte da memória de muita gente do interior, assim como a música sertaneja. Participar de um projeto que homenageia esse universo foi algo muito natural para nós”, afirmam Cesar Menotti & Fabiano.
Para a RAM, “Dakotanejo” representa uma forma de reconhecer a importância cultural e econômica do agro brasileiro por meio de uma linguagem próxima de seu público.
“‘Dakotanejo’ é uma homenagem às pessoas que construíram uma relação afetiva com a Dakota ao longo dos anos. Encontramos nesse projeto uma forma autêntica de celebrar esse legado e reconhecer a importância de quem ajuda a movimentar o agro brasileiro todos os dias. Mais do que contar a história de uma picape, queríamos celebrar as pessoas e os valores que sempre estiveram associados a ela”, afirma Juliano Machado, head da Ram para a América do Sul.
Criado a partir da escuta de histórias, símbolos e referências associados à Dakota, o projeto faz parte da estratégia da RAM de ampliar sua presença em conversas que já fazem parte da vida de seu público.
“Quando olhamos para as histórias associadas à Dakota, percebemos que falar sobre o veículo é também falar sobre pessoas, memórias e identidade cultural. O projeto surgiu como uma forma de valorizar essa conexão e permitir que a marca participasse de maneira legítima dessa conversa”, afirma Thiago Jacon, diretor de Criação da Leo.
O videoclipe e o hit de “Dakotanejo” já estão disponíveis nos canais oficiais da RAM e de Cesar Menotti & Fabiano, assista:
FICHA TÉCNICA – “Dakotanejo”
Cliente: Stellantis
Produto: Ram Dakota
Anunciante: Ram
Agência: Leo
CO-Presidente: Fabio Brito
CO-Presidente: Rafaela Queiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isa Cinopolli
CSO: Priscilla Cerutti
VP de mídia: Vinícius Tieppo
Diretor de Criação: Bruno Godinho, Thiago Jacon, Luiz Filipin
Criação: Matheus Valery, Vitor Zillo, Michael Denis
Atendimento: Leandro Gregório, Cintia Mourão, Pedro Lavezo, Isabela Mori
Mídia: Carolina Richa, Danilo Pizardi, Lucas Viana
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