A TNT Energy Drink amplia sua presença no território da NBA com a campanha “O sabor de ser o máximo”, estratégia que apresenta um novo posicionamento da marca do Grupo Petrópolis. A campanha conecta esporte, comportamento e cultura pop em uma narrativa alinhada à intensidade com que os fãs vivem o jogo, com destaque para experiências e ativações voltadas ao cenário do basquete e à chegada da NBA House no Brasil.
Entre os desdobramentos da estratégia está o lançamento de um novo filme da marca, que retrata de forma bem humorada um fã que analisa TNT como um verdadeiro sommelier mostrando que ele tem benefícios muito superiores aos concorrentes. Além disso, transformamos o sabor em um elemento de identidade. Com estética inspirada no universo da NBA, e muito taste appeal – uma inovação no mercado de energéticos – a narrativa reforça a ideia de que cada pessoa vive o basquete de uma maneira diferente e que TNT potencializa o “modo máximo” de cada fã.
“Queremos mostrar TNT como uma marca inserida na cultura e nas conversas que já fazem parte da rotina do nosso público. A NBA entra como um território muito potente para isso, por reunir entretenimento, atitude, comunidade e paixão. A campanha traduz esse momento da marca de uma forma divertida e conectada ao comportamento das novas gerações”, afirma Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.
A estratégia da marca para a NBA também inclui a promoção nacional “O Máximo em Jogo”, desenvolvida pela AKM – que tem como prêmio principal três viagens para os Estados Unidos para assistir a uma partida da temporada regular NBA -, além de ativações na NBA House, lançamento dos sabores Juice Tropical Vibes, Pêssego e Focus Berry em latas colecionáveis da liga e uma lata especial para o sabor Original Zero Açúcares em lata alusiva à “Finals”, momento mais esperado da temporada.
“Buscamos inovar tanto no formato, trazendo muito taste appeal para um filme de energético, quanto numa narrativa memorável e divertida que permitisse explorar os benefícios fantásticos do TNT. Essa narrativa também nasceu da observação sobre o comportamento das pessoas nas redes, especialmente da forma como transformam gosto, consumo e estilo de vida em expressão pessoal. Então trouxemos isso para dentro do universo da NBA e da TNT”, afirma Rapha Borges, CCO da WMcCANN.
Com uma estratégia multiplataforma, TNT amplia sua presença no universo da NBA por meio de conteúdos digitais, creators, mídia exterior e trem da CPTM adesivado em São Paulo e ativações na NBA House. O basquete segue como um dos principais focos da marca, reforçando sua conexão com esporte, entretenimento e cultura urbana desde sua estreia na NBA House, em São Paulo, no último ano.
FICHA TÉCNICA
Agência: WMcCANN
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: TNT Energy Drink
Nome da campanha: Sommelier
Time do Cliente: Giulia Faria, João Netto, Diego Santelices, Irys Roque, Camila Felippe, Evelym Barbosa, Priscila da Fonseca, Natalia Matos, Thais Miranda, Douglas da Silva, Victor do Nascimento
CEO: Renata Bokel
CCO: Rapha Borges
ECD: Guilherme Aché
Diretor(a) de Criação Associado: Vinícius Oliveira e Alexandre Stamm
Criação: Pedro Carreira, Guilherme Aché, Ana Scala, Clio Azevedo, Pedro Batista
CSO: Agatha Kim
Diretor de Planejamento: Maurilio Filho
Planejamento: Luiz Hidd
Diretor(a) de Conteúdo: Raisa Sutecas
Conteúdo: Camilla Miguel, Raquel Inocêncio
Diretor(a) de Influência: Kainã Faria
Influência: Caio Vaz, Julia Albuquerque, Victor Ogata, Augusto de Castro
Vice-presidente de Negócios: Fernanda Duca
Diretor(a) de conta: Marcia Fernandes
Atendimento: Anne Oliveira, Rhayna Lebrão, Caroline Messias e Marina Medvedik
Chief Media Officer: André Scaciota
Diretor(a) de mídia: Anita Barcellos
Mídia: Beatriz Toledo, Angela Pires, Carolina Perez e Guilherme Pavani.
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Natalia Souto, Morgana Castro e João Freire
Projetos: Carolina do Amaral, Luara Fernandes e Rebeca Ramos
Relações Públicas: Giulia Camargo
Head de Produção: Gilberto Pires (Gibinha)
Diretora de Produção Integrada: Dani Toda
Produção Integrada: Isabela Pontes e Tamires Jesus
Produtora do Filme: STITCHI FILMES
Direção: Chico Porto
1º Assist. Direção: Atalia Rachel Haim
2º Assist. Direção: Júlia Guimarães Sonehara
Shootingboard Filme: Renato Machado
Shootingboard Digital: Marcos Rothstein Machado
Atendimento: Nanci Bonani
Produção Executiva: Suyan Melli Mariotti
Diretor de Produção: Rafael Braga Pacheco
Produtora: Camila Justino
Assistente de Produção: Jennifer Oliveira
Diretor de Fotografia: Alexandre Elaiuy
1º Assist. De Câmera: André de Oliveira Alves
2º Assist. De Câmera: Guilherme de Oliveira Alves
Logger: José Luiz Lerma
Video Assist: Raquel Balbino Gonçalves de Oliveira
Som Direto: Thiago da Silva Fonseca Leitão
Making Of: Bruno Marchandt Sobral
Fotógrafo Still: Augusto Pati Cyrillo de Seixas
Ass Still: Josue de Freitas Matos Ribeiro
Ass Still: Vanessa Gomes Sousa da Silva
Diretor Digital: Ernesto Andrade da Cruz
Câmera: Julia da Silva Martins
Assistente: Giulia Martinho Casado
Efeitista: Bruno Roberto Steger Tozzi
Assis. de Efeito: Caio Cesar Prandi
Contrarregra efeito: Christian de Barros Teixeira Pessanha
Diretora de Arte: Débora Guaraldo Pascotto
Diretora de Arte: Marina Ribeiro Ricardi (Marri Ricardi)
Produtora de objetos: Camila de Camargo Souza
Assis. de Objeto: Camila Nishioka
Contrarregra: Murilo Simeão Herreira Borges
Assis. Contrarregra: Edgar Arce morel
Figurinista: Milton Fucci Júnior
Assis. Figurino: Maria Fernanda de Souza Alves Ferreira
Camareira: Alessandra Bezerra Lourenço
Estagiária de Figurino: Sabrina Carneiro Sindor
Designer de Figurino: Helga Werneck Kaufmann
Maquiadora: Thaísa de Facio Rodrigues
Assis. Make: Jessica de Kassia Hermenegildo
Produtor de Elenco: Daniel dos Santos
Ator Principal: Thiago Firmino Franzé
Modelo KV 1: Andressa Marciliano me
Modelo KV 2: Jessica Aparecida Santana Pereira
Modelo KV 3: Lucília Ferraz Teixeira
Modelo KV 4: Jean Jose de Melo Ferreira
Modelo KV 5: Renato Ferreira dos Anjos
Figuração 1: Carolina Basilio Vieira
Figuração 2: Kafeja Cavalcante
Figuração 3: Renata Drimel Fago (Mel Santos)
Produtora de Som: Alma 11 11 Audio
Direção Musical: Diego Raso
Produção Musical: Diego Raso, Jo Borges e Victor GHT
Pós-Produção de Áudio: Diego Raso
Direção e Produção Executiva: Carla Bräuninger
Locução: Magiu Mansur
Atores Spot: Rafa Maia e Reinaldo Rodrigues
