Como parte da estratégia para aumentar a proximidade com os pequenos negócios e o ecossistema empreendedor brasileiro, o Sebrae (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) anuncia o lançamento de sua nova identidade sonora. Liderada pela Design Bridge and Partners, e desenvolvida pela Zanna Sound – primeira agência especializada em Sound Branding da América Latina – a iniciativa marca um novo capítulo na comunicação da instituição, transformando seu propósito em uma experiência sensorial e memorável.
A criação de uma assinatura sonora é uma estratégia eficaz para ampliar o reconhecimento da marca e fortalecer sua percepção de valor. Em um contexto cada vez mais multimídia e hiperestimulado, ter um som próprio se torna uma forma potente de gerar conexão emocional com o público.
“Em um mundo onde a atenção é um ativo valioso, a identidade sonora se torna um diferencial inegável. Não estamos apenas criando sons; estamos construindo um ativo que reflete a essência e a vocação do Sebrae para a promoção do desenvolvimento sustentável dos pequenos negócios”, destaca Raquel Sztejnberg, Diretora Executiva de Estratégia da Design Bridge.
O processo criativo teve como ponto de partida o posicionamento já consolidado, além de entrevistas e workshops, feitos em colaboração com as equipes do Sebrae, da Zanna Sound e da Design Bridge. A partir do diagnóstico, também foi realizado o redesenho de todos os pontos de contato sonoros da marca, culminando no desenvolvimento do tema musical principal, do logotipo sonoro e na definição da voz da marca e do tom verbal falado.
Todo o processo levou mais de oito meses e a gravação aconteceu na Visom Digital, dirigida pela própria Zanna com arranjos de metais de Eduardo Farias. O resultado é uma mistura de maracatu, afoxé, samba de roda em de um tema musical de 3 minutos e 14 segundos, que inspiram coragem e conecta os públicos as várias estéticas brasileiras. O logotipo sonoro de 4 segundos é a síntese do tema que preserva sua célula melódica mais marcante.
“O Sound Branding expande a marca para o sentido da audição. As pessoas passam a sentir, a se identificar e a cantar a marca. Nossa tarefa com o SEBRAE foi traduzir a sua missão em uma identidade sonora marcante. Estudamos, criamos o tema musical e a marca sonora. O resultado é uma música e logotipo sonoro encorajador, especialista, empático e, ao mesmo tempo, acessível. A estética sonora passa por vários estados brasileiros e motiva desde suas primeiras notas”, celebra Zanna, cantora, compositora e CEO da agência.
A partir de agora, a marca sonora será usada em toda a produção audiovisual do Sebrae como comerciais de TV, rádio, redes sociais e eventos presenciais onde houver projeção de áudio e vídeo. Para a gestora nacional da marca Sebrae, Jamile Guerra, “o trabalho traduz, em música, a nossa essência que é estar ao lado de quem empreende, inspirando movimento, confiança e desenvolvimento em todo o Brasil.”
Nosso canto
Além da marca sonora o Sebrae lança, neste mês, o projeto Nosso Canto. A inciativa une música, empreendedorismo e cultura brasileira para valorizar histórias reais de quem empreende no país. Nosso Canto traz releituras de músicas brasileiras conhecidas, que dialogam com o cotidiano, os desafios e as conquistas de milhares de empreendedores Brasil afora. As canções são interpretadas por artistas da nova geração da música brasileira de diferentes estilos, regiões e gerações.
Conheça a marca sonora do Sebrae aqui.
Composição completa do tema aqui
Ficha Técnica:
Cliente: Sebrae
Agência: Design Bridge and Partners
Agencia de Sound Branding: Zanna Sound
Título: Sound Branding
Voz, violão, assovio, composição e direção musical: Zanna
Arranjo de metais: Eduardo Farias
Flauta e sax: Jorge Continentino
Trompete: José Arimatea
Órgão: Vanessa Rodrigues
Guitarra: Juliano Moreira
Baixo: Alexandre Kassin
Percussão: Boka Reis
Bateria: Dede Silva
Captação: N’alu Macedo
Edição: Ana Rezende
Estúdio A: Visom Digital
Técnico: Ricardo Dias
Produção: Tati Botafogo
Assistente de Produção: N’alu Macedo
Comunicação: Louise Marins
Sobre a Design Bridge and Partners
A Design Bridge and Partners, uma empresa WPP, é uma agência global com 900 mentes criativas em 16 estúdios em todo o mundo. Sua expertise abrange estratégia, identidade, comunicação, experiência, engajamento e eficácia de marca. Entre os clientes globais estão NASA Artemis, Unilever, Coca-Cola, Diageo, Mastercard, Intel, HSBC, Tencent, Twitch, Heineken, Reckitt e a BBC. No Brasil e na América Latina assinou trabalhos icônicos de marcas como Bradesco, Carrefour, Deloitte, Electrolux, Havaianas, Wellhub, Heineken, Ipiranga, Johnson & Johnson, Kavak, Levi’s, Lubrax, Mondelez, NuBank, Vammo, Vans, Vivo, Wavin, entre outros.
Sobre a Zanna Sound
Primeira agência de Sound Branding da América Latina. A primeira a pensar no som como instrumento estratégico na comunicação. A Zanna Sound cria identidades sonoras que conectam as pessoas às marcas de forma afetiva, através da música. A empresa é referência, reconhecida pela visão e por projetos premiados internacionalmente, como o melhor case de Sound Branding, pela Audio Branding Academy [ABA] na Alemanha, por três indicações ao Latin Grammy e pelos prestigiosos convites da Columbia University, nos EUA, e do Festival de Cannes, na França, para palestrar sobre a influência positiva do som na vida das marcas. Já realizou projetos com grande impacto para o MetroRio, Vivo, Lóccitane Brasil, Banco do Brasil, Itau, EMBRATUR e SEBRAE.