A presença das marcas na Fórmula 1 pode gerar diferentes níveis de engajamento e interesse do consumidor. Um levantamento da Tunad, empresa de inteligência de dados e engajamento de marcas, identificou que a Aramco liderou o crescimento proporcional nas buscas durante o Grande Prêmio de São Paulo, com alta de 409,7% no domingo da corrida, alcançando 9,3 mil pesquisas. Bradesco, Nubank e Claro também se destacaram entre os parceiros que ampliaram a procura do público durante o evento.
O estudo acompanhou 39 marcas patrocinadoras, parceiras e equipes entre 30 de outubro e 9 de novembro. Entre os fornecedores e parceiros de ativação, o Bradesco registrou crescimento de 38,9% nas buscas durante o fim de semana do GP, passando de 143 mil para 199 mil. No domingo da corrida, a alta chegou a 201,8% em relação ao domingo anterior, quando também houve uma etapa da Fórmula 1. O resultado coincide com o anúncio da parceria da instituição financeira com a equipe Haas.
O Nubank apresentou crescimento de 26,5% nas pesquisas, passando de 131 mil para 166 mil durante o fim de semana. O pico de interesse aconteceu na sexta-feira (6), com 69 mil buscas. Já a Claro avançou 18,9%, chegando a 170 mil pesquisas. Entre as marcas ligadas à energia, pneus e logística, a DHL cresceu 52,6%, enquanto Qatar Airways e Pirelli registraram altas de 33,7% e 22%, respectivamente.
Entre as marcas de luxo, a TAG Heuer teve crescimento de 36,1% nas buscas durante o fim de semana da corrida e alta de 78,4% no domingo em relação à semana anterior, alcançando 5,3 mil pesquisas. A LVMH avançou 31,1% no fim de semana e 212,4% no domingo. No segmento de tecnologia, Salesforce e AWS registraram altas de 46,3% e 40,2%, respectivamente.
Nem todas as marcas, entretanto, registraram crescimento expressivo. A MSC Cruises, marca que dá nome ao Grande Prêmio, apresentou variação negativa de 0,9% nas buscas durante o fim de semana. A Heineken, parceira da Fórmula 1 há dez anos, cresceu 4,8%. No segmento de alimentação, o McDonald’s, responsável por 92% do volume de buscas da categoria analisada, teve retração de 15,9%.
“Os resultados mostram que não basta estar associado a um grande evento para gerar interesse pela marca. A forma como cada empresa constrói sua presença, conecta sua identidade à competição e desenvolve ativações faz diferença na maneira como o público responde. As buscas são um indicador importante para acompanhar esse comportamento e entender quais associações conseguem despertar uma procura efetiva pelos patrocinadores”, afirma Ricardo Monteiro, COO da Tunad.
O levantamento também identificou uma redução de 34,3% no volume total de buscas na segunda-feira seguinte à corrida, em comparação com o domingo do GP. O resultado reforça a importância de estratégias de comunicação e ativação capazes de prolongar o interesse pelas marcas para além da exposição durante a competição.
O levantamento acompanha diariamente as buscas por marcas patrocinadoras, parceiras e equipes da Fórmula 1, comparando o interesse do público antes, durante e depois do GP de São Paulo. A análise considera o volume de pesquisas no fim de semana da corrida em relação ao período anterior e a comparação entre o domingo do evento e o domingo precedente.
Confira o estudo completo: https://bit.ly/4iPeoIO