Lucia Faria
Ainda tento me acostumar com a profissão de influencer. Alguém chega à recepção do hotel e escreve na ficha do check-in: “Profissão: influencer”. Ou “Profissão: creator”. Longe de mim negar a força dos influenciadores digitais, pois está mais do que provado que eles têm um papel importante nas decisões de compra e nas estratégias de vendas das marcas.
Eu queria também influenciar alguém e, de preferência, ganhar milhões com isso. Mas minha capacidade de influência se restringe às pessoas ao meu redor. E, pelo que tenho observado, nem sempre funciona.
Só que agora decidi influenciar as muitas pessoas que lerão meu artigo neste portal, na esperança de que alguma dica minha seja relevante. O primeiro passo seria criar um título minimamente chamativo (check).
Então, vamos à primeira dica, um livro incrível que acabei de devorar. Chama-se Oração para Desaparecer, de Socorro Acioli. Eu já tinha ouvido falar da autora cearense, que participou da Flip, e sabia que o livro, publicado pela Companhia das Letras, fazia sucesso. No entanto, só me animei a comprá-lo depois de assistir a um vídeo da empresária e influenciadora digital Chantal Kopenhagen Goldfinger no Instagram, onde tem mais de 290 mil seguidores (@chantalgoldko).
Assim, além de ser influenciada, cometo o mesmo “delito”, que é recomendar o livro para outras pessoas. Sem contrato, sem briefing, sem cupom de desconto e, pior, sem receber um centavo por isso.
Minha segunda dica é sobre a prática de esportes. Qualquer um. Para correr mais rápido do que os boletos ou sobreviver à maratona de reuniões que poderiam ter sido resolvidas por e-mail, é bom estar fisicamente preparada.
No meu caso, troquei o tênis pelo beach tennis. Não me importo que tenha virado moda, porque é uma moda incrivelmente positiva. Colocar os pés na areia depois de um dia estressante — ou antes de enfrentar as tarefas que estão por vir — e dar umas boas raquetadas é uma delícia. E rir muito a cada aula, o mais importante de tudo. Não sei se estou conseguindo lhe influenciar. Espero que sim. Afinal, além da diversão, você ainda estará investindo na qualidade de vida e num envelhecimento mais saudável.
E, já que falei em rir, vamos à terceira dica. Tenho meus preferidos quando o assunto é humor nas redes sociais. Vou deixar de fora os famosos, como Fábio Porchat e Paulo Vieira, e sugerir dois nomes cujas deliciosas bobagens sempre me fazem parar para assistir.
Uma delas é Lara Santana (@larasantana), com 4,1 milhões de seguidores. Os publis dela são muito bem feitos, com marcas inseridas nas histórias de maneira inteligente, sem parecer que alguém interrompeu a diversão para vender alguma coisa.
O outro, também no gênero de humor que adoro, é Diogo Almeida, com 3,7 milhões de seguidores (@odiogoalmeida). Acredito que boa parte do público seja formada por professoras. Até numa viagem internacional encontrei professoras brasileiras que adoravam o moço. Ele, que conhece a profissão por dentro, transforma em humor o exaustivo dia a dia de quem deveríamos valorizar todos os dias. Porque, convenhamos, os professores merecem muito mais do que o Brasil oferece a eles.
A quarta e última indicação é sobre explorar o que está ao nosso redor e que não nos damos conta no dia a dia. Quem me conhece sabe o quanto amo fazer as malas e sair por aí. Sei lá se a culpa é do signo, como dizem. Mas a viagem que vou recomendar desta vez é dentro da sua própria cidade, seja ela qual for.
Comece a seguir os influenciadores das redondezas e preste atenção às dicas sobre lugares inusitados, restaurantes gostosos, passeios diferentes e histórias que você nem imaginava que existissem tão perto de casa. Depois, provavelmente, você vai publicar fotos dessas descobertas e influenciar outras pessoas a fazer o mesmo.
E assim a roda da comunicação continua girando. Alguns ganham dinheiro. Outros, provavelmente como eu e você, ganham o prazer de compartilhar experiências. No fim das contas, influenciar é despertar em alguém a vontade de experimentar algo que ainda não havia considerado. E, para isso, não precisamos ter milhares de seguidores.
Agora só resta saber se consegui influenciar você com alguma dessas dicas. Se deu certo, minha carreira de influenciadora está oficialmente inaugurada. Só vai faltar arrumar alguém disposto a pagar por ela.
PS: A foto que ilustra este texto foi feita por mim este ano, diante de Guernica, de Picasso, no Museu Reina Sofía, em Madri. Quase 90 anos depois, a obra continua impactando multidões, que fotografam, compartilham e acabam influenciando outras pessoas a conhecê-la. Afinal, a influência não nasceu com o Instagram.
Lucia Faria é sócia-diretora da LF & Cia Comunicação Integrada e diretora da APP Brasil