O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, comunica que — Pela primeira vez em seus 74 anos de história, o Cannes Lions levará trabalhos premiados de criatividade para além do Palais des Festivals, ocupando diferentes espaços da cidade de Cannes, na França. A iniciativa faz parte de uma série de mudanças que serão implementadas na edição de 2027 do Festival Internacional de Criatividade, com o objetivo de ampliar o acesso, conectar os participantes e dar maior visibilidade à produção criativa global.
As mudanças refletem o crescimento da economia criativa, que reúne em Cannes, a cada mês de junho, empresas, marcas, plataformas e profissionais que atuam na intersecção entre criatividade, cultura e negócios. A programação de 2027 terá quatro iniciativas principais: uma celebração da criatividade premiada em diferentes pontos da cidade, a ampliação do acesso à programação por meio de um passe integrado, o reforço dos programas de inclusão e acessibilidade e a criação da Global Creative Assembly, que reconhecerá nomes pioneiros da economia criativa.
Em 2027, o Cannes Lions ampliará as oportunidades de contato com os trabalhos mais relevantes da indústria criativa, tanto dentro do Palais quanto em outros espaços de Cannes. No centro de convenções, os trabalhos vencedores e finalistas serão apresentados em exposições imersivas, exibições e experiências que mostrarão as ideias, a execução e os profissionais por trás das campanhas.
Fora do Palais, os trabalhos também estarão presentes em instalações, exibições e experiências criativas distribuídas pela cidade, incluindo a Croisette, as praias e estabelecimentos participantes. A proposta é ampliar a visibilidade da produção reconhecida pelo festival e aproximá-la de todos os que circulam por Cannes durante o evento.
Outra novidade será a evolução do passe dos participantes, que começará a funcionar como um passaporte para o festival em diferentes pontos da cidade. A partir de 2027, o acesso será ampliado para determinadas atividades oficiais e estabelecimentos participantes fora do Palais, incluindo alguns palcos e eventos.
O Palais continuará sendo o centro do festival e da premiação Lions. Ao mesmo tempo, o Cannes Lions passará a reconhecer formalmente a rede mais ampla de eventos e experiências que acontece pela cidade. Para ajudar os participantes a identificar as atividades, serão criadas as categorias Flagship Experiences e Recommended Experiences.
A proposta de longo prazo é integrar as diferentes experiências em uma única credencial, facilitando a descoberta de trabalhos, oportunidades de negócios e conexões relevantes.
“A intenção não é estabelecer uma divisão entre o festival e tudo o que acontece ao redor dele, mas aproximar essas experiências. A diversidade do ecossistema criativo do Cannes Lions é um de seus maiores pontos fortes. Nossa ambição é transformar acesso em vantagem, ajudando as pessoas a gastar menos tempo tentando descobrir aonde ir, o que conhecer e quem encontrar, e mais tempo construindo conexões e identificando oportunidades”, afirma Thea Skelton, vice-presidente sênior de LIONS Festivals.
O Cannes Lions também ampliará seu compromisso com a inclusão e a acessibilidade. Em 2027, o investimento em credenciais integralmente financiadas pelo programa Equity, Representation and Accessibility (ERA) passará de € 2 milhões para € 3 milhões, um aumento de 50%. Em seu quarto ano, a iniciativa apoia a participação de comunidades historicamente sub-representadas no festival.
A medida se soma a programas já existentes, como o See It Be It e o LIONS Scholarship, que oferecem oportunidades integralmente financiadas para profissionais em início de carreira na indústria criativa. As inscrições para todos os programas serão abertas em 29 de outubro e estarão disponíveis no site oficial do Cannes Lions.
“À medida que o festival reúne uma parcela cada vez maior da economia criativa, queremos garantir que as oportunidades de participar também sejam acessíveis. Ampliar nosso compromisso com o ERA é uma medida concreta para fazer com que a comunidade do Cannes Lions represente melhor a diversidade do cenário criativo global”, afirma Frank Starling, diretor de Diversidade, Equidade e Inclusão da LIONS.
O festival também lançará a Global Creative Assembly, uma iniciativa anual que homenageará personalidades cuja criatividade transformou seus setores de atuação e influenciou outras áreas da sociedade.
A primeira edição reunirá profissionais de publicidade, marketing, cinema, música, esportes, moda, design, tecnologia, entretenimento e economia dos criadores de conteúdo. Os homenageados receberão o Laureate Lion durante as cerimônias de premiação do Cannes Lions 2027.
A programação incluirá palestras, apresentações e conteúdos sobre os processos criativos dos homenageados, com o objetivo de aproximar o público das ideias, dos métodos e das experiências que impulsionam suas realizações. Os nomes que integrarão a primeira edição serão anunciados nos próximos meses.
As mudanças marcam o início de uma evolução de longo prazo do Cannes Lions, que busca ampliar a presença da criatividade para além do Palais des Festivals e tornar o ecossistema reunido em Cannes mais conectado e acessível.
“Há mais de 70 anos, as pessoas vão ao Cannes Lions porque acreditam na importância da criatividade. No centro dessa história sempre esteve a comunidade criativa: as pessoas que produzem, elevam os padrões e impulsionam a indústria. O que mudou foi a dimensão de tudo o que hoje se reúne em torno dessa convicção”, afirma Simon Cook, CEO da LIONS.
“Nosso papel agora é fazer com que essa concentração extraordinária de criatividade gere mais oportunidades para todos. Queremos dar às melhores ideias do mundo a visibilidade que merecem, abrir o festival para mais pessoas e conectar profissionais e empresas capazes de transformar excelência criativa em valor comercial e cultural”, acrescenta.