O Estadão, representante oficial do Cannes LIONS no Brasil, comunica a realização da segunda edição do LIONS CMO Accelerator São Paulo, programa de desenvolvimento executivo voltado a CMOs, VPs, Heads, Diretores de Marketing e outras lideranças seniores de marcas. A iniciativa acontece nos dias 16 e 17 de novembro, na Netflix, em São Paulo (SP), e propõe uma discussão sobre os desafios que vêm transformando o papel do CMO, de inteligência artificial e novos comportamentos culturais à pressão por crescimento, construção de marcas, reputação e novas relações entre marcas e consumidores.
Criado em 2013, durante o Cannes LIONS, em parceria com Jim Stengel, ex-Global Marketing Officer da P&G, o LIONS CMO Accelerator nasceu com a proposta de criar um ambiente seguro para que líderes de marketing pudessem aprender, trocar experiências e discutir abertamente os desafios da profissão. Desde então, mais de 550 líderes seniores de marketing, de mais de 50 países e 360 empresas, já passaram pelo programa, que registra NPS global de 89.
Mais do que uma conferência tradicional, o CMO Accelerator funciona como um peer forum, com uma turma pequena e curada em que a participação das pessoas na sala é tão importante quanto a dos speakers. Ao longo dos dois dias, cases, experiências e provocações servem como ponto de partida para conversas sobre decisões reais de negócio, liderança, construção de marca, criatividade e transformação do marketing.
“O papel do CMO ficou mais complexo. Hoje precisamos construir marcas desejadas e culturalmente relevantes, mas também provar impacto no negócio, entender novas tecnologias e liderar organizações em constante transformação. O Accelerator foi criado para que líderes possam discutir essas questões de forma aberta com pessoas que enfrentam desafios semelhantes”, afirma Fernando Machado, Diretor do LIONS CMO Accelerator São Paulo 2026.
A programação de 2026 parte de questões que estão no centro da transformação da indústria de marketing, como brand desire e crescimento, criatividade como ferramenta de negócio, cultura e relevância de marca, inteligência artificial e o papel humano na criatividade, creator economy, novas audiências, reputação, liderança, colaboração entre marcas e a transformação do papel do CMO.
A agenda está organizada em dois grandes eixos. O primeiro dia, CREATE DESIRE, discute como as marcas podem criar desejo, relevância cultural e conexão em um ambiente de intensa competição por atenção. Já o segundo, CONVERT DESIRE, aborda como esse desejo pode se transformar em preferência, crescimento, reputação e resultado para o negócio.
“O futuro será das marcas que conseguem antecipar movimentos culturais e entender como fazer parte da vida das pessoas. É isso que chamamos de Inteligência Cultural. Apoiar o LIONS CMO Accelerator é uma oportunidade de contribuir para essa evolução e ajudar os líderes de marketing a construir marcas mais relevantes e preparadas para o futuro.” Gian Martinez, cofundador e CEO da Winnin
A lógica do programa é justamente conectar criatividade e construção de marcas às decisões de negócio. Em vez de uma sequência de palestras, speakers compartilham cases, decisões e experiências, enquanto os participantes são convidados a discutir dúvidas, desafios e aprendizados com outros líderes que enfrentam questões semelhantes.
“O papel dos CMOs evoluiu muito nos últimos anos e, hoje, vai muito além do marketing e da comunicação. Os desafios envolvem negócios, reputação, criatividade e construção de confiança, exigindo equipes multidisciplinares e diferentes perspectivas para desenvolver soluções que gerem impacto. Participar do CMO Accelerator também é reconhecer a importância de espaços como esse, em que podemos trocar experiências, compartilhar aprendizados e evoluir junto com o mercado”, afirma Natalia Martinez, General Manager da Edelman Brasil.
“São Paulo é um dos mercados de criatividade e marketing mais relevantes do mundo, e a resposta à nossa primeira edição mostrou que existe uma demanda real por esse tipo de experiência de aprendizagem entre pares e lideranças seniores. À medida que expandimos as City Editions do CMO Accelerator, nosso objetivo não é simplesmente reproduzir Cannes LIONS em diferentes cidades, mas criar programas relevantes para cada mercado, conectando uma perspectiva global aos desafios que os líderes de marketing enfrentam localmente. O Brasil é uma parte importante dessa ambição”, afirma Steve Latham, Head Global de Estratégias e Iniciativas da LIONS Learning.
A curadoria e a senioridade da sala são partes fundamentais da experiência. O programa foi criado para reunir CMOs, VPs, Heads, Marketing Directors e outras lideranças seniores de marketing e marca, preservando o nível de senioridade e a qualidade das conversas.
A primeira edição do CMO Accelerator em São Paulo aconteceu em 2025 e alcançou NPS 90, resultado que reforça a continuidade da experiência na cidade em 2026. São Paulo também integra a expansão internacional das CMO Accelerator City Editions, que neste ano também passam por Los Angeles, Nova York, Singapura e Londres. Para 2027, está prevista uma edição no México voltada à América Latina.
“O que mais me interessou na construção desta edição foi pensar não apenas em quem estaria no palco, mas principalmente em quais conversas valeria a pena colocar dentro daquela sala. A agenda nasceu a partir dos desafios que tenho ouvido dos próprios líderes de marketing no Brasil e foi sendo construída para reunir diferentes perspectivas sobre crescimento, criatividade, cultura, IA, creators e liderança. O Accelerator funciona justamente porque não entrega respostas prontas: cria as condições para que algumas das pessoas mais experientes do mercado possam pensar essas questões juntas”, afirma Tatiana Rodrigues, Local Project Lead do LIONS CMO Accelerator São Paulo 2026.
Como Programme Director, Fernando Machado conduz o programa ao longo dos dois dias e conecta as diferentes discussões da agenda a partir de sua experiência global em criatividade, construção de marcas e liderança de marketing.
Profissional de marketing global, Machado tem mais de 200 prêmios no Cannes LIONS e os títulos de Creative Marketer of the Year e Brand Marketer of the Year. Sua trajetória começou como estagiário e passou por diferentes categorias de produtos e marcas, com trabalhos como “Real Beauty Sketches”, de Dove; “Whopper Detour”, do Burger King, vencedor do Titanium Grand Prix; e “We Didn’t Write This Campaign” e “Mayo Haters”, da NotCo, ambas premiadas com Leões de Ouro.
A programação reúne ainda CMOs e executivos seniores de grandes marcas, líderes criativos, estrategistas, especialistas e nomes ligados à cultura e à creator economy. Entre os speakers estão Dr. Marcus Collins, da Ross School of Business, University of Michigan; Ilca Sierra, do McDonald’s Brasil; Samantha Almeida, da TV Globo; Cecília Bottai Mondino, da HEINEKEN; Marcos Lacerda, da TIM Brasil; Taciana Lopes, da Mastercard Brasil; Rafael Gil e Victor Emeka, da Artplan; Ary Nogueira, da WMcCANN; e Caio Amato, Presidente Global da Oakley. A programação também conta com nomes da cultura e da creator economy, como Camila Fremder, Mohamed Hindi e Eu Sou Fabão.
“Marcas crescem com boas ideias. E boas ideias nascem da troca e da confiança entre as pessoas. É por isso que a DPZ apoia o CMO Accelerator pelo segundo ano consecutivo. O programa reúne clientes e agências para discutir criatividade e explorar juntos os caminhos do futuro. Com a excelência do Cannes Lions e a curadoria do Fernando Machado, o profissional de marketing mais premiado do mundo, o CMO Accelerator é uma oportunidade única de elevar o nível das conversas de hoje e das decisões de amanhã.” Benjamin Yung, CEO da DPZ
Entre as discussões, Essio Floridi, CCO do Estadão, será moderador do painel “DESIRE THAT PAYS — Turning Brand Preference into Business Growth”, que reúne Marcos Lacerda (TIM), Taciana Lopes (Mastercard) e Renata Gomide (Grupo Boticário).
“O desafio de transformar desejo em escolha e, principalmente, essa escolha em crescimento está cada vez mais no centro das estratégias das marcas. Não basta ser relevante culturalmente; é preciso construir uma relação que gere valor tanto para o consumidor quanto para o negócio. Esta conversa reúne diferentes perspectivas para discutir justamente esse ponto de encontro entre marca, desejo e resultado”, comenta Essio.
As sessões do CMO Accelerator acontecem com caráter exclusivo e reservado. No entanto, o formato permite oportunidades específicas de entrevistas com speakers, além de possibilidades de cobertura de chegada, ambiente, networking e momentos previamente combinados, sempre preservando a dinâmica da experiência.
As inscrições estão abertas e as vagas são limitadas. Mais informações estão disponíveis na página oficial do programa e no canal de credenciamento.
Serviço:
LIONS CMO Accelerator São Paulo
Data: 16 e 17 de novembro de 2026
Local: Av. Rebouças, 3625, Bairro Pinheiros – Netflix
Programação: learning.lions.co/pages/lions-cmo-accelerator-series
Inscrições: credenciamento.informamarkets.com.br/BRZ26CMO/CMOApt
Parceiros confirmados: Netflix, como Host; Edelman, DPZ e Winnin, como Headline Partners; e Estadão, como Media Partner.