A Shell e a Ferrari retomam a campanha Lendas Colecionáveis, que leva aos postos Shell de todo o Brasil uma nova coleção de miniaturas da escuderia italiana. Depois do sucesso da edição de 2025, a promoção ganha cinco novos modelos em 2026, reforçando a conexão entre as duas marcas e aproximando do consumidor ícones do automobilismo.
A Global Products, empresa de Retail & Licensed Products do ecossistema Biosphera.ntwk, é responsável pela importação e a Score Agency pela operação da campanha, que reúne planejamento estratégico, desenvolvimento da mecânica promocional, comercialização das miniaturas para as revendas, tecnologia, logística, comunicação e ativação nos pontos de venda. A estrutura foi desenhada para atuar em duas frentes, gerar desejo pela coleção entre os consumidores e preparar a rede de postos para a promoção.
“Em uma operação desse porte, o desafio está em fazer todas as pontas funcionarem juntas, da preparação das revendas à distribuição das miniaturas. A campanha exige precisão comercial, tecnológica e logística para que a experiência planejada chegue de forma consistente a uma rede nacional de postos. É esse nível de integração entre a Score e a Global que sustenta uma operação como Lendas Colecionáveis”, afirma Fabricio Natoli, VP de Planejamento da Global Products.
Antes da chegada da campanha ao consumidor, uma plataforma digital exclusiva organiza a jornada das revendas, concentrando cadastro, pedidos, assinatura eletrônica, faturamento e acompanhamento da operação. O projeto inclui ainda treinamento dos Gerentes de Território, materiais de apoio e FAQ, régua de CRM e suporte às revendas ao longo da campanha.
A nova coleção reúne cinco modelos Ferrari, SF-25, 488 Challenge Evo, SF-90 XX Stradale, F80 e 12Cilindri. No ponto de venda, a mecânica associa a aquisição das miniaturas ao consumo de produtos e serviços da Shell, com destaque para a linha Shell V-Power. A promoção também contempla a distribuição de miniaturas por meio do Shell Box.
Para viabilizar a distribuição nacional, a operação contempla a cadeia de abastecimento das miniaturas, da produção internacional aos processos de importação, nacionalização e distribuição para os postos participantes. Materiais de campanha e ponto de venda, comunicação com a rede, ações de relacionamento e a ativação na Convenção Raízen completam o escopo do trabalho.
Com presença nos postos Shell participantes e apoio de comunicação digital, CRM e materiais de ponto de venda, Lendas Colecionáveis 2026 acontece até 31 de dezembro.
FICHA TÉCNICA
Cliente
Shell / Raízen
Projeto
Shell Lendas Colecionáveis 2026
Empresa responsável pelo projeto
Global Products, empresa de Retail & Licensed Products do ecossistema Biosphera.ntwk
Escopo
Planejamento estratégico, mecânica promocional, plataforma digital B2B, gestão comercial das revendas, logística internacional e nacional, CRM, treinamento da rede, materiais de ponto de venda e ativação na Convenção Raízen
Coleção
Ferrari SF-25, 488 Challenge Evo, SF-90 XX Stradale, F80 e 12Cilindri
Período
Outubro a 31 de dezembro de 2026