Há assuntos sobre os quais uma família brasileira pode passar anos sem chegar a um acordo. Pudim é um deles. Com furinho ou sem furinho, mais firme ou mais cremoso, muito ou pouco caramelo, cada casa costuma ter uma receita e alguém disposto a defendê-la. Foi dessa pequena disputa que L’Occitane au Brésil e Nestlé Moça partiram para apresentar sua primeira colaboração.
No filme da campanha, criado pela BETC HAVAS, uma família compete pelo pudim perfeito. Cada integrante aparece com sua versão da receita, até que a disputa pelo melhor desenforme termina de um jeito pouco convencional: o pudim vencedor não está em um prato, mas virou sabonete líquido, hidratante desodorante corporal, creme desodorante para mãos e spray perfumado corporal. É o Pudimcare, nome criado para a campanha da edição limitada que transforma a sobremesa em uma linha de cuidados corporais.
A brincadeira chega em um bom momento para colocar comida dentro do nécessaire. O Brasil terminou 2025 como o segundo maior mercado de fragrâncias do mundo, com crescimento de 10% na categoria, segundo dados da Euromonitor reunidos pela ABIHPEC. No total, beleza e cuidados pessoais movimentaram cerca de R$200 bilhões no país ano passado. A perfumaria, portanto, não é um detalhe na rotina brasileira.
O que está mudando é o repertório desses cheiros. Em 2025, a Mintel colocou os gourmands entre os movimentos que vêm redesenhando a perfumaria e apontou que sua participação nos lançamentos globais cresceu sete pontos percentuais entre 2022 e 2024. Baunilha, caramelo e chocolate passaram a dividir espaço com referências cada vez mais literais à comida. No Brasil, a própria consultoria identifica a Geração Z como uma das forças que estão empurrando a categoria para novos usos, enquanto redes sociais, experimentação e combinações de fragrâncias tornam o perfume menos solene e mais sujeito às tendências do dia.
É nesse cruzamento que o pudim deixa a geladeira e vai parar no autocuidado. Para uma geração acostumada a encontrar beleza, comida e entretenimento na mesma tela, transformar uma sobremesa em hidratante ou perfume não parece tão estranho quanto pareceria alguns anos atrás. E o pudim traz uma vantagem particular: antes mesmo de sentir a fragrância, o brasileiro já tem uma ideia de como ela deve cheirar.
A escolha de Giovanna Pierro para estrelar a campanha parte dessa lógica. A influenciadora já compartilhava nas redes sua própria saga em busca do pudim perfeito antes de existir a colaboração. Em vez de colocá-la diante de uma sobremesa apenas para o filme, as marcas aproveitaram uma história que já fazia parte de seu conteúdo e de sua conversa com o público.
“Queríamos partir de uma coisa muito simples e muito brasileira: todo mundo conhece alguém que acha que faz o melhor pudim da família. Quando juntamos isso ao crescimento dos gourmands e à forma como os mais jovens estão descobrindo fragrâncias pelas redes, vimos que havia uma história muito maior do que simplesmente lançar um produto com cheiro de doce. O “Pudimcare” brinca com algo que as pessoas já conhecem, discutem e têm vontade de experimentar.”, afirma Maria Kowalski, gerente de Marketing do Grupo L’Occitane.
O pudim também não apareceu por acaso. A L’Occitane au Brésil já vinha levando a cozinha para a penteadeira e transformou Brigadeiro e Romeu e Julieta em produtos de beleza. Com a nova linha, avança sobre uma categoria gourmand que vem ganhando peso dentro do portfólio.
É aí que entra Nestlé Moça®. O leite condensado está no centro da receita e a marca, presente no Brasil há mais de cem anos, atravessou gerações ligadas ao preparo de doces caseiros. Na colaboração, essa familiaridade encontra a perfumaria de L’Occitane au Brésil para transformar leite condensado, caramelo e baunilha nas notas da nova fragrância.
“Toda família tem sua disputa sobre o pudim perfeito, seja com ou sem furinhos, mas tem uma coisa que une todo mundo: pudim de leite condensado é Pudim de Leite Moça®. É uma sobremesa que atravessa gerações e carrega memória, afeto e muita brasilidade. Essa collab com a L’Occitane au Brésil nasce justamente dessa conexão tão especial. Levamos um ícone da nossa mesa para um novo território, transformando toda essa paixão em um ritual de autocuidado e mostrando que Moça® também pode inspirar histórias para além da cozinha”, completa Carolina Guimarães, Business Executive Officer de Culinários da Nestlé Brasil.
A edição limitada reúne quatro produtos: Hidratante Desodorante Corporal Pudim (200mL), Spray Perfumado Pudim (150mL), Calda de Banho Sabonete Líquido Pudim (200mL) e Creme Desodorante para Mãos Pudim (50mL). O clássico doce brasileiro não aparece como inspiração apenas para a fragrância. A calda virou referência para a textura do sabonete líquido; no hidratante desodorante, duas fases reproduzem visualmente o caramelo e a parte cremosa da sobremesa, e a textura bifásica também está presente no creme desodorante para mãos.
No fim, a campanha pega uma discussão que normalmente terminaria ao redor de uma mesa e a leva para outro lugar. Notas de leite condensado, caramelo e baunilha agora também podem fazer parte da rotina de autocuidado dos consumidores.
“A campanha surgiu justamente da vontade de transformar uma referência tão presente no imaginário brasileiro em algo novo, trazendo o universo do pudim para uma conversa com o autocuidado. A gente quis brincar com essa ideia de um jeito leve e inesperado, unindo a memória afetiva de Nestlé Moça® com a expertise sensorial da L’Occitane au Brésil. É justamente essa mistura que torna a ideia tão divertida e especial”, destaca Diego Ferrite, Diretor de Criação da BETC HAVAS.