O Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, comunica que o Festival Internacional de Criatividade anunciou atualizações nas categorias e nos critérios de avaliação de sua edição de 2027. As mudanças acompanham as transformações da indústria criativa e buscam refletir novas dinâmicas de mercado, formatos de comunicação e formas de desenvolver ideias.
Entre as principais novidades está a reformulação de categorias já existentes e a ampliação de critérios para reconhecer diferentes manifestações da criatividade. O Brand Experience & Activation Lion passa a se chamar Experiential Lion, com uma abordagem mais abrangente sobre a criatividade orientada por experiências, incluindo novas definições e subcategorias.
O Creative B2B Lion também terá sua estrutura revisada, com definições atualizadas, ampliação do período de elegibilidade e reorganização das categorias, considerando as particularidades dos processos de decisão e relacionamento no mercado B2B. Já o Luxury Lion passa a reconhecer iniciativas de marcas de luxo que geram valor para além da publicidade tradicional, contemplando aspectos como credibilidade editorial, influência cultural e relacionamento personalizado com clientes.
Outras categorias também passam por atualizações. O Creative Brand Lion terá critérios voltados às capacidades que contribuem para a excelência criativa e contará com uma nova subcategoria dedicada a pequenas e médias empresas. No Social & Creator Lion, as mudanças priorizam ideias desenvolvidas a partir da lógica das plataformas sociais, considerando como seus comportamentos e funcionalidades influenciam tanto a criação quanto os resultados das campanhas. A categoria também terá uma definição mais clara para o conceito de creator.
O festival também amplia o reconhecimento de formatos de entretenimento e novas práticas de comunicação. O Entertainment Lion ganha duas subcategorias: Original Entertainment IP e Food & Culinary Entertainment. No PR Lion, será incluída uma nova subcategoria dedicada ao uso criativo da otimização para mecanismos generativos, conhecida como Generative Engine Optimisation (GEO).
Além das mudanças nas categorias, o Cannes Lions atualizou seus Integrity Standards, com orientações mais claras e um processo de inscrição e aprovação simplificado.
Sobre as atualizações, Marian Brannelly, Global Awards Director do LIONS, afirma: “As mudanças nas premiações de 2027 refletem nossa convicção de que a criatividade gera maior impacto quando evolui junto com o mundo ao seu redor. Ao reconhecer as disciplinas e dinâmicas que moldam o cenário criativo, garantimos que o principal referencial global de excelência criativa continue relevante, inspirador e alinhado à maneira como trabalhos transformadores são desenvolvidos atualmente.”
A edição de 2027 do Cannes Lions – Festival Internacional de Criatividade será realizada entre 21 e 25 de junho, em Cannes, na França. As inscrições para as premiações terão início em 14 de janeiro de 2027. A relação completa das atualizações e as novas definições das categorias estão disponíveis no site oficial do festival.
Cannes LIONS anuncia mudanças nos critérios para 2027
