Marcas integram criatividade ao processo de gestão organizacional A criatividade vive uma mudança de status dentro das empresas. Se antes era vista como um diferencial para campanhas publicitárias, hoje ocupa um papel estratégico na geração de valor para os negócios.
A estreia da categoria Creative Brand no Cannes Lions 2026 reforça essa transformação ao reconhecer marcas que conseguem estruturar a inovação como um processo contínuo, integrado à cultura organizacional e à liderança.
Mais do que produzir big ideas, o desafio aponta para ambientes capazes de estimular a experimentação, equilibrar consistência de marca com adaptação constante e utilizar ideias originais como vantagem competitiva sustentável em um setor cada vez mais dinâmico e fragmentado.