De 11 a 13 de novembro, Buenos Aires recebe o El Ojo de Iberoamérica 2026, festival de criatividade que terá entre suas atrações nova edição do tradicional Ciclo de Conferências Internacionais. A programação contará com 23 palestrantes de agências, marcas e empresas, que apresentarão temas como inteligência artificial, processos criativos, relevância cultural, construção de marcas globais e os desafios da relação entre clientes e agências.
“O Ciclo de Conferências do El Ojo reúne diferentes perspectivas sobre as transformações da comunicação, do marketing, da mídia, da tecnologia e do conteúdo. É um espaço para compartilhar experiências, discutir os desafios da indústria e inspirar novas ideias”, afirma Santiago Keller Sarmiento, presidente do El Ojo de Iberoamérica.
Entre os conferencistas estão Alex Mendes (Brasil); Esteban García (Argentina); Tomás Ostiglia (Espanha); Luis Madruga Enríquez (México); Fernando Vega Olmos (Argentina); Pablo Sommer (Chile); Avinash Baliga (Estados Unidos); Manolo Jofré (Argentina); Kike Renta e Edgardo Rivera (Porto Rico); Diego Gueler Montero e Carolina del Hoyo (Argentina); Checha Agost Carreño e Tanya De Poli (México); Juan Carlos Gómez de la Torre Marquina (Peru); Leandro Petersen e Silvina Seiguer (Argentina); Martín Seijas (Argentina); Gastón “Tonga” Cánaves e Agustín Alba (Argentina); José Ignacio Rojas (Chile); Macarena Dippel (Argentina); e Federico Suárez (Argentina).
Tomás Ostiglia, CCO da LOLA, abre a programação com “Construir a casa pelo telhado”, sobre como desenvolver estratégias de marca a partir das ideias. Luis Madruga Enríquez, CCO da VML Latam e México, apresenta “Cuidar de uma história”. Já Fernando Vega Olmos, cofundador e CCO da Anita & Vega, propõe em “Sua marca tem momentum?” uma reflexão sobre como as marcas podem antecipar tendências e usar a inteligência artificial para se tornarem relevantes. Pablo Sommer, CEO da McCann Chile e VP Regional Business Lead da Graphene, parte da pergunta “Como matar uma boa ideia” para discutir como processos, métricas e aprovações podem tornar ideias criativas mais previsíveis.
O brasileiro Alex Mendes, vice-presidente de Criatividade, e Esteban García, gerente sênior de Creative Marketing da The Walt Disney Company na América Latina, conduzem “CREEM – para criar é preciso acreditar”, uma conversa sobre colaboração entre marcas, criadores, inovadores e talentos.
A programação também aborda a relação entre estratégia e criatividade em “Gostei da estratégia, mas não da criatividade”, com Avinash Baliga, CCO da Tombras New York, e Manolo Jofré, CSO da Tombras Latam, com base na Argentina. Edgardo Rivera, presidente e CEO, e Kike Renta, CCO da NAZA\TBWA, apresentam “A beleza de fazer errado”, sobre como o inconfundível pode se sobrepor ao impecável na criação.
O futebol como território cultural e plataforma de marca será o tema de “Como ganhar uma Copa do Mundo”, com Diego Gueler Montero, fundador e CCO da Zurda Agency, e Carolina del Hoyo, diretora regional de Marketing da Fernet Branca. A palestra aborda como integrar uma campanha à cultura popular e à conversa em torno do torneio.
A programação inclui ainda “Como sair na capa da LatinSpots”, com Checha Agost Carreño, Founder & CCO, e Tanya De Poli, Founder & COO da Founders, dos Estados Unidos. A dupla falará sobre a construção da cultura de uma agência independente. Juan Carlos Gómez de la Torre Marquina, fundador e agitador criativo da Sala de Ensayo, apresenta “Emergência Crea+iva”, sobre o poder transformador das ideias.
Em “Da Seleção Argentina a Marca Global”, Leandro Petersen, fundador da TAI e ex-diretor comercial e de Marketing da AFA, e Silvina Seiguer, especialista em Marketing e Comunicação de marcas, contam como a seleção do país ampliou sua presença comercial em mercados como China, Oriente Médio e Estados Unidos.
Já Martín Seijas, managing director da Dentsu Creative Argentina & Chile; Gastón “Tonga” Cánaves e Agustín Alba, diretores-gerais de Criação da Dentsu Creative Argentina; José Ignacio Rojas, diretor de Criação da Dentsu Creative Chile; Macarena Dippel, CMO da AFP PlanVital, do Grupo Generali; e Federico Suárez, diretor de Marketing da DIRECTV Latinoamérica, discutem os desafios da relação entre clientes e criativos em “Terapia de casais: mantendo saudável nossa relação entre clientes e criativos”.
O festival divulgará novos nomes para a programação nas próximas semanas.
Os ingressos estão em pré-venda, com descontos para compras antecipadas e pacotes corporativos. Há tarifas especiais para jovens profissionais e estudantes.
