Creditas expande campanha de Halloween e leva para o offline

Em outubro, a Creditas, principal plataforma de crédito com garantia da América Latina, lançou sua campanha de Halloween, intitulada “Sua vida financeira sem terror”. A iniciativa tem como objetivo apresentar o crédito com garantia como uma alternativa mais saudável, mostrando como imprevistos financeiros e as altas taxas que o mercado oferece podem transformar a vida real em um verdadeiro filme de terror.

Agora, a marca amplia essa iniciativa para além dos filmes da campanha. Para se aproximar do consumidor de forma não convencional e mergulhar na cultura pop, a marca aposta em novas frentes de ação, que incluem gamificação, experiências físicas no cinema e no escritório, produção de conteúdo com influenciadores e patrocínio de videocasts.

A estratégia parte de uma pesquisa da Creditas em parceria com a Opinion Box. O levantamento aponta que 32% dos brasileiros consideram os imprevistos a principal causa de desorganização financeira.

Veja as principais iniciativas :

1. Minigame no app e site: A marca lançou o “Fuja das Aparições”, disponível diretamente no aplicativo Creditas e na página especial da campanha. O jogo convida o público a desviar dos “sustos” do cotidiano de forma lúdica. Os jogadores podem participar anonimamente ou se cadastrar para disputar o ranking geral de pontuação.

2. Experiência de cinema no Reserva Cultural: Em uma ativação na Avenida Paulista, a Creditas levou a campanha para dentro do cinema. Os corredores do Reserva Cultural foram tomados por pôsteres que parodiavam os terrores financeiros que podem surgir no cotidiano das pessoas: “Infiltração do Além 2: A queda do forro encharcado” e “Infiltração do Além 3: O estouro do piso estufado”. Todos os materiais reforçam a assinatura: “Não deixe que os imprevistos financeiros se tornem um filme de terror”.

3. Videocasts com casos reais de terror financeiro: Para ampliar a conversa, a Creditas está patrocinando episódios temáticos especiais de Halloween em dois videocasts: o “Um Milkshake Chamado Wanda” (cultura pop e entretenimento) e o “Pod Brisa” (do canal Muita Brisa), com estreias marcadas para 28 de outubro.

4. Influenciadores de Halloween e educação financeira: A marca enviou kits temáticos de Halloween para criadores de conteúdo que mescla especialistas em horror e suspense, como Canal Assombrado, David Herick, Edu Caveira e Cibele na Terra do Medo, e também referências em finanças, inovação e comportamento, como Breno Perrucho, Nina Talks, Pequeno Gênio e Maia Santos.

5. Entrevistas de rua: Para interagir diretamente com o público, a Creditas também foi às ruas e gravou um vídeo especial para o YouTube. Na ação, a marca abordou as pessoas para falar sobre seus “terrores financeiros” reais, reforçando o conceito da campanha de forma bem-humorada.

6. Endomarketing e cultura interna: A experiência de “terror cotidiano” também engajou o público interno. Uma série de ativações no escritório da Creditas, como sustos no banheiro, aparições inesperadas nas TVs do local e comandos de IA para criar avatares da campanha, fez com que os colaboradores se tornassem parte da campanha.

“Queríamos que a campanha fosse mais do que um filme temático. A iniciativa ganhou vida em diversos canais, permitindo uma conexão maior com o público. O objetivo era mostrar que é possível falar sobre temas densos como planejamento financeiro e crédito com garantia de forma leve e descontraída”, destaca Lucas Madeira, head de Marketing e Comunicação da Creditas.

Ficha técnica

Título da campanha: Vida financeira sem terror

Diretor de Marketing e Growth: Vinicius Goromar

Head de Marketing e Comunicação: Lucas Madeira

Coordenação de Criação: Pedro Gutierres e Rodrigo Cerutti

Direção de Arte: Bianca Mellace e Natália Cardoso

Redação: Larissa Palomares

Montagem, edição e motion designer: Bianca Mellace

Brand Strategy e Social Media: Dannilo Lins, Daniella Lopes, Gabriel Moura e Giulia Andreoti

PR: Deise Almeida dos Santos e Maria Eduarda Ferreira

Head de Growth: Ana Peres

Growth: Marcos Ferreira e Maria Eduarda Neres

Growth Organic: Victor Brígido e Renan Fabiano

Produção de som: Criação Creditas

Pós-Produção: Criação Creditas e StormX