A Peugeot reforça o automobilismo como um de seus principais territórios de marca, expressão e comunicação neste ano, comunicando sua histórica relação com o esporte a motor. Para iniciar essa estratégia, a Peugeot veicula durante as transmissões dos campeonatos de Fórmula 1 e do Campeonato Mundial de Endurance (WEC) o filme “Peugeot: testado nas pistas, aprimorado nas ruas” no canal Grande Prêmio, uma das principais plataformas de esporte a motor no Brasil, e coloca no ar em suas redes sociais dia 7/5.
Escolhido pela relevância entre as publicações especializadas e pela forte conexão com os fãs do esporte, o Grande Prêmio será um dos principais parceiros de mídia da Peugeot ao longo do ano. Além da veiculação do filme, a Peugeot patrocina quadros especiais e participa de programas de análise e debates, como Paddock GP, Paddock Sprint, TT GP, WGP e Minuto GP” fortalecendo a exposição da marca em conteúdos de alta afinidade com o público do automobilismo.
A produção explora imagens dos bastidores de uma corrida, destacando a concentração do piloto e de toda a equipe, além da expectativa dos fãs a cada volta percorrida na pista.
Ao final, o filme estabelece um paralelo entre o Peugeot 9X8 — hypercar híbrido da equipe Peugeot TotalEnergies, desenvolvido para o Campeonato Mundial de Endurance da FIA e que, neste ano, apresenta uma pintura nas cores branco, vermelho e preto, em homenagem aos lendários modelos Peugeot GTi — e o Peugeot 2008 Hybrid GT.
Este último, integrante do line-up atual da Peugeot, traduz a sofisticação e a esportividade da marca desde a sua motorização: são 200 Nm de torque e 130 cv, aliados a uma bateria de 12 V, além das aletas (paddle shift) atrás do volante Sport Drive, concebidos para proporcionar uma experiência de condução mais envolvente e prazerosa.
O Peugeot 2008 GT Hybrid conta ainda com o painel digital i-Cockpit 3D Hybrid de 10”, que remete ao cockpit dos pilotos, além de toda a dinâmica de condução proporcionada pelo i-Cockpit, projetado para oferecer uma experiência esportiva, ágil e imersiva. No modo Sport, entrega respostas mais rápidas e envolventes.
O modelo também traz a central multimídia Peugeot i-Connect Advanced de 10,3”, com espelhamento sem fio para Apple CarPlay e Android Auto, ampliando a conectividade a bordo. Esse ecossistema se estende ao MyPeugeot, plataforma que permite ao motorista realizar operações remotas pelo celular, incluindo a localização do veículo e o acionamento de assistência em caso de emergência.
No exterior, a esportividade se evidencia nas rodas diamantadas de 17” modelo Karakov e nos vincos da carroceria, que reforçam a sensação de movimento mesmo com o veículo parado.
“A Peugeot tem uma história relevante no automobilismo e, neste ano em que celebramos 100 anos da nossa primeira participação em Le Mans, estamos ampliando ainda mais nossa conexão com esse universo, que tem tudo a ver com a marca. O automobilismo desperta emoções, e a Peugeot tem isso como um de seus pilares, estando presente desde o design a evolução dos nossos modelos, como o Peugeot 2008 Hybrid GT, topo de gama que tem a esportividade presente em seus traços”, ressalta Fabiana Figueiredo, Head da marca Peugeot na América do Sul.
100 ANOS DE LEGADO NO AUTOMOBILISMO
A Peugeot também segue presente no Campeonato Mundial de Endurance (WEC) de 2026, cuja próxima etapa será as 6 Horas de Spa-Francorchamps, no dia 9 de maio, na Bélgica.
A relação da Peugeot com o automobilismo começou em 1926, com a estreia da marca nas 24 Horas de Le Mans. Na ocasião, o piloto André Boillot competiu ao volante de um Peugeot 174, mas foi na década de 1930, que o mesmo piloto estabeleceu um recorde de resistência, ao dirigir durante 24 horas com velocidade média de 110,417 km/h e percorrer 2.650 km.
Em 1992, com o modelo Peugeot 905, a Peugeot conquistou seu primeiro grande título esportivo, com resultados expressivos em competições importantes e a conquista do título de Campeã Mundial de Construtores.
Ficha técnica
Agência: BETC HAVAS
Título: Vídeo Canal GP
Anunciante: Peugeot
Produto: Institucional
Duração: 30”
CCO: Erh Ray
Criação: Igor Freitas e Gabriela Oliveira
Marcas & Negócios: Stephanie Gasparini, Sara Reis, Vitória Borges
Canais & Engajamento: Samara Souza, Beatriz Oliveira
Estratégia: Giovanna Bariani, Kazumi Liyama
Conteúdo: Renata Randall, Marina Hofling, Daniel Maizza, Guilherme Rodrigues
Produtora: Ronco Studios
Direção: Bruno Carreiro
Montagem: Afonso Raulino