SBP, marca líder no segmento de repelentes e inseticidas, lança campanha para o período de Veranico, que concentra 42% do volume do setor, com o conceito criativo “Chinelo no Pé, SBP na Mão”. A iniciativa parte de um insight genuinamente brasileiro: o hábito de recorrer ao chinelo como solução improvisada contra insetos, para convidar o consumidor a deixar o improviso de lado e confiar na eficácia dos produtos da marca no combate a mosquitos, baratas, moscas e outras pragas.
Com a música no centro da estratégia, SBP aposta em três jingles inéditos inspirados no forró, tradicional estilo musical nordestino, para dar ritmo à campanha – cada um dedicado a um produto do portfólio: SBP Ultra, voltado para insetos rasteiros, SBP Multi e Repelente Corporal Baby. A iniciativa reforça a música nordestina como um ativo estratégico para engajar o público e ampliar a identificação com a marca, especialmente no Norte e Nordeste, regiões que concentram 26% da participação de mercado e apresentam crescimento consistente.
“O brasileiro sempre deu um jeito de lidar com os insetos, e o chinelo virou quase um símbolo disso. Com essa campanha, queremos transformar esse comportamento em conversa e mostrar que é possível ir além do improviso, com soluções eficazes que acompanham o consumidor no dia a dia. Ao mesmo tempo, nos conectamos a um território cultural extremamente relevante, fortalecendo nossa presença em regiões-chave, como Norte e Nordeste, para o crescimento da marca”, afirma Leticia Pires, Head de Marketing de Pest Control.
A campanha também se expande para o conceito “São João em Todo Canto”, levando SBP para o centro de uma das manifestações culturais mais relevantes do país. A estratégia conecta a marca às celebrações juninas em diferentes regiões do Brasil, reforçando proximidade cultural e presença em um dos momentos de maior consumo da categoria.
“O brasileiro tem um reflexo quase instintivo: viu um bicho, pegou o chinelo. Por isso, resolvemos abraçar esse comportamento em vez de ignorá-lo. O “Chinelo no Pé, SBP na Mão” é leve e autêntico porque não tenta mudar o hábito das pessoas, mas sim oferecer um upgrade de eficácia para esse ‘ritual’ de proteção”, comenta Diego Ferrite e Rafael Ávila, Diretores de Criação da BETC HAVAS.
Nesse contexto, SBP marca presença em festas tradicionais do calendário, como Derradeiro de Maio (RN), Arraiá do Ceará (Maracanaú), Arraiá do Sertão (Petrolina) e Carvalheira na Fogueira (Campina Grande), além de contar com influenciadores locais para amplificar a comunicação e fortalecer a conexão com o público, que também protagonizam episódios especiais na rede social da marca, acompanhando os bastidores e a realização das festas juninas em diferentes cidades.
“Em um período altamente competitivo como o Veranico, estruturamos uma estratégia de mídia orientada para construir relevância cultural e presença regional massiva através da associação com parceiros locais. O foco é posicionar SBP como a melhor marca para matar insetos e outras pragas também frente ao público nordestino, garantindo escala, visibilidade e, acima de tudo, identificação com a marca”, afirma Marcelle Katayama, Head de Mídia LATAM da Vestacy.
Com a campanha, SBP reforça seu posicionamento ao unir eficácia e conexão cultural, ampliando sua presença em regiões estratégicas e em um dos períodos mais relevantes para a categoria.
Ficha Técnica
Título: São João Em Todo Canto
Agência: BETC HAVAS