Ninho, marca líder e sinônimo de nutrição infantil, lança sua campanha de Dia das Mães 2026. Com o conceito criativo “Ser mãe é se permitir errar com amor”, a marca aborda uma tensão comum na vida das mães: o equilíbrio difícil entre a busca pela perfeição e o medo de falhar.
Em vez de retratar uma maternidade idealizada, Ninho reconhece as imperfeições do dia a dia e transforma erros em pontos de conexão e acolhimento. A estratégia se divide em duas fases e aposta em um ecossistema 360º que combina influência, conteúdo e experiências urbanas.
A campanha foi pensada para se inserir de forma natural na rotina das mães. No primeiro momento, a fase teaser, o foco está em escuta e identificação nas plataformas digitais. Entre as ações, está o lançamento de uma Mission exclusiva no TikTok, com conteúdos sobre “erros maternos” compartilhados com leveza.
A marca também patrocina o podcast “Pé no Sofá”, das atrizes Flávia Alessandra e Giulia Costa, no Spotify, com participação de Thaís Vilarinho, escritora reconhecida por seu olhar sensível sobre a maternidade contemporânea. Além disso, um projeto especial com o Spotify leva áudios reais de mães contando seus erros ao longo de playlists, ampliando a identificação e a empatia.
Na sequência, a fase de lançamento leva a campanha para as ruas de São Paulo, com forte presença em Outdoor e formatos interativos. Um dos destaques é um MUB com tela touch na Av. Paulista, que convida o público a interagir com relatos reais — como o de mães que voltaram atrás em um “não” dito aos filhos. A ação inclui ainda relógios de rua com elementos tridimensionais.
Para completar, a marca instala Photo Opportunity no metrô, com espaços instagramáveis e o icônico coração de Ninho em tamanho gigante, incentivando o compartilhamento nas redes.
“A campanha parte da tensão real vivida pelas mães contemporâneas, entre a busca por dar conta de tudo e o medo constante de falhar, para trazer um olhar mais acolhedor sobre a maternidade. Ao usar frases como “Já mandei lancheira pra escola do meu filho sem o lanche dentro”, Ninho retira o peso do julgamento e reforça seu papel como parceira de longa data das famílias brasileiras, validando que o amor é o que realmente define uma boa criação, e não a ausência de falhas”, afirma Patricia Tigre, Diretora de Marketing de Ninho no Brasil.