Chevrolet lança novo Sonic em campanha da WMcCann

Com o mote “o novo Chevrolet Sonic não vai sair da sua cabeça”, estratégia transforma o design em elemento central da comunicação

A Chevrolet inicia o lançamento do novo Chevrolet Sonic, produzido no Brasil, com uma estratégia integrada que conecta criação, mídia, PR, varejo e rede de concessionárias. O lançamento acontece de forma simultânea nos mercados em que o modelo será comercializado, reforçando o papel do novo Chevrolet Sonic como principal aposta da marca na América do Sul neste ano.

“Este é lançamento mais importante do ano para a companhia. Eleva a Chevrolet ao status de maior portfólio de SUVs e crossovers do mercado e mostra que o Sonic tem potencial para se tornar o automóvel de passeio mais desejado e emplacado da região”, afirma Thomas Owsianski, presidente da GM América do Sul.

Sob o conceito “o novo Chevrolet Sonic não vai sair da sua cabeça”, a campanha transforma o design do modelo em uma presença recorrente no imaginário do público. A trilha sonora é um dos maiores ícones da cultura pop, “Can’t Get You Out of My Head”, de Kylie Minogue. A música sustenta o conceito e reforça a ideia de repetição e memória ao longo de toda a campanha.

Criada pela WMcCANN, a campanha parte de um insight direto: alguns designs permanecem. Quando isso acontece, deixam de ser apenas objeto e passam a ocupar espaço no pensamento. A narrativa insere o novo Chevrolet Sonic de forma inesperada ao longo das peças, explorando presença, repetição e memória como elementos centrais da construção criativa.

No centro da campanha está o design. Linhas marcantes, proporções robustas e uma presença de SUV que reposiciona o novo Chevrolet Sonic. O farol traseiro em LED contínuo se torna a assinatura visual, um traço reconhecível que se desdobra nas peças e nos diferentes pontos de contato.

“Design forte não pede explicação. Ele se impõe, se repete e permanece. Nosso papel foi amplificar esse efeito com consistência ao longo de toda a campanha”, afirma Gustavo Aguiar, CMO da Chevrolet.

A campanha se materializa em uma operação coordenada entre marketing, PMO, PR, varejo, treinamento de equipes e parceiros de mídia. Cada frente atua de forma integrada para garantir consistência e escala.

Nas redes sociais, creators incorporam o conceito em conteúdos que simulam interrupções no fluxo das situações, como se o novo Chevrolet Sonic invadisse o cotidiano. O movimento se expande com conteúdo gerado por usuários, que passam a reproduzir e amplificar essa lógica.

No varejo, a experiência acompanha a narrativa. As concessionárias recebem ativações visuais alinhadas à campanha, enquanto as equipes são preparadas para transformar interesse em conversa e intenção de compra. Além disso, eventos de lançamento e iniciativas com a rede ampliam o engajamento interno e reforçam o alinhamento entre todas as áreas envolvidas.

“A força de um lançamento hoje não está só na ideia. Está na capacidade de fazer essa ideia atravessar todas as áreas com consistência. O Sonic é um projeto de integração total. Criatividade, operação, confiança e uma rede sólida trabalhando juntas para construir algo que realmente fique na cabeça das pessoas”, comenta Rapha Borges, CCO da WMcCANN.

O modelo chega para disputar o maior segmento do mercado nacional, os SUVs cupê, que concentra cerca de um quarto das vendas. A produção será realizada na fábrica da GM em Gravataí (RS), uma das principais operações industriais da companhia na região.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCANN
Cliente: GM – Chevrolet

Produto: Sonic – MY2027
Nome da campanha: Novo Chevrolet Sonic, não vai sair da sua cabeça

Time do Cliente: Gustavo Aguiar, Martin Zanlungo, Bruno Alonso, Federico Wassermann, Stefano Garcia e Pamela Mourão.

CEO: Renata Bokel

CCO: Rapha Borges

Direção de Criação: Markito Mesquita, Samir Mesquita, André Leotta e Guilherme Ache.
Criação: Bruno Ugo, Guga Dias da Costa, Felipe Araujo, Alexandre Santos, Fabiano Gonçalves, Luca Giani e Matheus Kubota.

CSO: Agatha Kim

Planejamento: Renato Duo.

VP de Comunidades e Influência: Ian Black

Diretor(a) de Conteúdo: Gabriela Campagnucci
Conteúdo: Tamy Rodrigues, Marcos Santos, Tais Araujo e Laura Horta.

Diretor(a) de Influência: Kaina Faria

Influência: Raquel Nitzke e Icaro Lincoln

VP de Negócios e Operações General Motors: Fernanda Marin

Atendimento: Fernanda Santa Rosa, Ingrid Martins, Glend Matias, Carolina Grecco, Giulia Vita, Vitor Gonçalves e Juliana Mara.

Chief Data & Media Officer: André Scaciota
Mídia: Thiago Ferraz, Mariana Rafaela, Thais Leitão, Cintia Mazer, Alexandre Silva, Ramo Damasceno e Roberto Alves.

Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Thiago Tiuzzi

Social Media: Fabio Oliveira

Head de Operações: Carolina do Amaral

Projetos: Karina Correa e Fernando Campos

Relações Públicas: Giulia Camargo

Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)

Produção Integrada: Camila Carrieri, Pedro Cerqueira e Anderson Ferreira
Produtora de Imagem: Untitled

Produtora Executiva de Produção: Ana Ourique

Coord. de Pós Produção Untitled: Juninho  Braz

Finalizador: Rafa Bozzi

Montador: Jabuka / Rodrigo Sobreiro / Pedro Falconi

Pós Produção: Space Gorilla

Coord. de Pós Produção Space: Bruna Veber

Supervisor de VFX : Marcell Hernandes

Artista de Composição: Vivien Harris Carelli / Valdo Caetano / Iuri Tampolski / Eduardo Rios

Assistência de Pós: Henrique Freitas

Motion Design: Pedro Gebara

Lab: Danilo Ferreira

Pós Produção: Flow VFX

Supervisor de VFX : Junior Spinella

Coord. de Pós Produção: Fezão Barbieri

Artista de 3D: João Sheeperson  / Marcel Yuji

Artista de Composição: Bruno Spinella / Marcio Pek / Willian Souza / Cristian de jesus

Motion Design: Alysson Heezen

Produtora de Som: Cabaret

Produção Musical: Bruno Guanabara

Produtor Executivo: Guile Oliveira

Música Licenciada: Can’t Get You Out My Mind – Kylie Minogue

Compositor Base: André Henrique

Mixagem: Gab Scatolin

Finalização: Bruno Guanabara, Rafael Laurenti, Mauro Kuschnir e Bruno Peras

Atendimento: Ingrid Lopes, Fernanda Crespo e Barbara Russiano

Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e Débora Mello

Locutor: Renato Wiemer

Color Grading: Bleach filmes

Produtor executivo: Fábio Abreu

Coloristas: Ian Pasqualino  / Natan Luna

Assistentes de Color:  Gustavo Lopes / Leandro Cunha