Seara celebra o Dia das Mães com foco nos detalhes do cotidiano
A Seara lançou nesta semana seu novo filme em homenagem ao Dia das Mães. Sob o conceito criativo “O jeito de chamar muda. O amor, não”, criado pela WMcCANN, a ação parte de um insight universal e genuíno: o fato de que ser mãe é, literalmente, atender ao chamado mais frequente e importante do ser humano.
A narrativa aborda a diversidade cultural e regional do Brasil através das inúmeras formas carinhosas de se dirigir a uma mãe – seja “mãe”, “mainha”, “mamis” ou apelidos particulares de cada família. O objetivo é mostrar que, embora o vocativo possa ter diversas variações, o significado de amor, conexão e presença permanece inalterado.
O filme adota uma estética imersiva ao utilizar a perspectiva de uma criança (POV). A grande inovação está na sonoplastia: a trilha sonora é inteiramente construída por uma colagem de diferentes vozes e entonações chamando por suas mães.
As cenas retratam a beleza do cotidiano, como o café da manhã e o preparo das refeições, destacando como os produtos Seara são facilitadores desses momentos de cuidado e afeto.
“A ideia de ‘O Maior Chamado’ nasce de uma verdade absoluta: a mãe é a pessoa mais lembrada da casa. Queremos homenagear essa presença constante”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara. “Nossa marca entende que é nos pequenos detalhes do dia a dia que os laços se fortalecem. Com essa homenagem, celebramos as diferentes formas de conexão e reforçamos o papel da Seara como parceira das famílias em todos esses momentos”.
Com foco no ambiente digital, a estratégia prevê uma forte interação nas redes sociais, onde os consumidores serão convidados a compartilhar como chamam suas próprias mães. Os conteúdos gerados pela comunidade serão integrados à comunicação da marca, transformando histórias reais em parte fundamental da narrativa de Dia das Mães.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCANN
Cliente: Seara
Time do Cliente: Tannia Fukuda Bruno, Camila Machado, Guilherme Torres, Isadora Solleiro, Ana Luisa Holanda, Michele Srour, Julia Biazzi, Bruna Coicev, Rafael Palmer, Carolina Greenblat, Gabriel Tardelli, Caioá de Castro
CEO: Renata Bokel
CCO: Rapha Borges
ECD: Alessandra Saddock
Diretores de criação: Maicon Pinheiro e Samir Mesquita
Diretores de criação associados: Kika Mateos e Bruno Guimarães
Redatores: Priscila Bensadon
Diretores de arte: Rane Cesar e Ana Carolina Bassini
CSO: Agatha Kim
Planejamento: Daniela Altenferlder, Milena Nakata
Líder de Conteúdo: Marcela D’Alessandro
Conteúdo: Guilherme Cedran, Victoria Lopes, Luisa Vergamini, Clara Bretas
Diretor de influência: Kainã Faria
Influência: Victoria Lopes
Diretor(a) de Negócios: Janaina Yana
Atendimento: Nicole Iasbech, Talita Galvão
Chief Data & Media Officer: André Scaciota
Mídia: Mauricio Cruz, Gabriela Pereira, Pedro Freitas
Head de Dados: Vinicius Hamburgo
BI: Leticia Calumby, Marcela Quintiliano
Projetos: Carol Amaral, Thays Luz
Relações Públicas: Giulia Camargo
Head de Produção Integrada: Gilberto Pires (Gibinha)
Produção Integrada: Dani Toda, Fernanda Pinheiro, Paulo Soares
Produção Gráfica: Mauricio Martim, Claudio Costa,
Produtora de Imagem: Ilusionistas
Direção: Nina Pieve
Diretor de Fotografia: Felipe Hermini
1 Ass. de Direção: Tina Pontes e Rafaella Della Rosa
Produção Executiva: Fernanda Gomes
CBO: Renata Sayão
Head of Sales: Rafael Costa
Coordenação de Produção: Maran Poian
Direção de Arte: Larissa Cambauva
Direção de Produção: Tati Ueda
Food Stylist: Celisa Beraldo
Montador e Finalização: Julio Deckes
Coordenação de Pós-Produção: Roberta Bruzadin
Finalizadora: Renata Dalbem
Colorista: Acauan Pastore
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Direção Executiva: Lu Fernandes
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
