A YouDare, agência do Grupo Dreamers, anuncia a chegada de Raphael Vianna como diretor executivo de Mídia e Data Insights. Com mais de 20 anos de experiência nos dois lados do mercado, o executivo tem passagem por empresas como Seara, Sanofi Consumer Health e Johnson & Johnson, além das agências Ogilvy e Mynd8. Na YouDare, passa a liderar a área que reúne planejamento de mídia, inteligência de dados e mensuração.
Ao longo dessa trajetória, montou operações de venda online com varejistas e nativos digitais, estruturou a compra de mídia de performance e formou times de data intelligence, mensuração de marca, inteligência competitiva e social analytics. Também é especialista em modelos de mensuração como Marketing Mix Modeling, Brand Lift e estudos de ROI.
Na YouDare, sua missão será estruturar o motor de inteligência da agência, cruzando múltiplas fontes de dados e, com o apoio de inteligência artificial, transformando informações em insights acionáveis. A chegada de Raphael faz parte de um movimento mais amplo da YouDare diante das mudanças trazidas pela IA para as áreas de dados. Com a automação de etapas como coleta, tratamento e estruturação das informações, o foco passa a estar na análise e na geração de insights.
“Com a IA, montar um dashboard virou commodity. O diferencial agora é o que se faz com ele. O insight passou a ser o ponto de partida da estratégia: é ele que mostra onde o negócio deve crescer, como a mídia deve investir e de onde a criação deve partir. O Raphael chega para construir essa base, e ele faz isso com a experiência de quem já sentou na cadeira do cliente”, afirma Stephanie Campbell, CSO da YouDare.
Já estive do lado do anunciante e sei o quanto é importante uma resposta clara do impacto dos dados, da mídia e da comunicação nos indicadores das marcas e dos negócios, e qual o retorno financeiro sobre isso. E Hoje IA permite cruzar milhões de sinais ao mesmo tempo, mas o valor está em transformar isso em uma decisão que a mídia e a criação consigam usar de forma estratégica no dia seguinte”, completa Raphael.