Criada em resposta ao enfrentamento do COVID-19 em todo mundo e como uma maneira de incentivar, gentilmente, que a população fique em casa, a agência americana Energy BBDO criou a campanha “Com amor, Jack”. O vídeo foi traduzido para o português e estende a mensagem de Jack Daniel’s aos brasileiros incentivando-os a permanecerem em casa neste período de quarentena. Resiliência, amor e amizade são os tópicos desta mensagem que retrata consumidores durante interações digitais reais, em suas casas. A peça – de um minuto – é feita por pessoas relacionando-se com outras de diferentes maneiras, mesmo que distantes ou por vídeo chamada. Há algumas brincando de forca e tênis de mesa, outra montou o amigo com almofadas até quem jogou xadrez e brindou remotamente. Na campanha, os músicos Kenny Fleetwood e Whitley Little também apresentam uma nova versão da canção “True Colors”, de Cyndi Lauper, gravada em suas casas.
Ao final do filme, a campanha traz a mensagem: “Querida humanidade, obrigado por tornar o distanciamento social, social. Com amor, Jack. Beba com responsabilidade em casa”. Para Giuliano Odone, head de marketing Brown-Forman Brasil, empresa detentora da marca Jack Daniel’s, o objetivo do filme é mostrar como os amigos estão se reunindo ao redor do mundo neste cenário tão desafiador. “O vídeo não poderia deixar de ser divulgado aqui no país, uma vez que traz uma mensagem tão positiva sobre resiliência e força do espírito humano, além de retratar a criatividade das pessoas que estão se conectando (e se reconectando) neste cenário de isolamento social. Podemos estar longe fisicamente, mas estamos mais perto do que nunca.
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