A Impulso, plataforma de retail media da RD Saúde, anuncia a chegada de Bianca de Castro como head de agências. A executiva assume a liderança dessa frente ao lado de Luiza Shahini e Polyana Ruffino Griss, que lideram a área comercial da companhia, com o objetivo de ampliar o relacionamento com agências de publicidade e ampliar as oportunidades de negócio desenvolvidas em parceria com o mercado publicitário.
A frente de agências é uma prioridade estratégica para ampliação e escalabilidade dos negócios da Impulso. Entre as oportunidades da nova liderança está ampliar as possibilidades de uso do retail media para além das campanhas orientadas à conversão, explorando o potencial de campanhas criativas nos ambientes físicos e digitais e dos diferentes formatos de comunicação para atender aos objetivos das marcas.
Com mais de 20 anos de experiência em comunicação, marketing, publicidade, mídia e desenvolvimento de negócios, Bianca construiu sua trajetória na interseção entre anunciantes, agências e plataformas de tecnologia. Na Impulso, um dos focos será ampliar a compreensão do mercado publicitário sobre as possibilidades do retail media em categorias como saúde, beleza e bem-estar. A proposta é desenvolver, em conjunto com as agências, estratégias que combinem diferentes formatos de mídia e inteligência de consumo, explorando oportunidades de construção de marca, consideração e performance.
“Na Impulso e RD Saúde temos soluções de mídia que se tornam uma alavanca ao combinar inteligência de consumo, construção de marca e geração de resultados. A ideia é ampliar nossa atuação e parceria com as agências, que são grandes aliadas e protagonistas para que as marcas alcancem todo o seu potencial na construção de estratégias que respondam às necessidades e desafios dos anunciantes para desenvolver estratégias criativas que unam branding, relevância e resultados de negócio.”, afirma Bianca de Castro.
A chegada da executiva também abre espaço para aprofundar o desenvolvimento de projetos conjuntos com as agências parceiras. A proposta é identificar iniciativas com potencial de gerar resultados para as marcas e transformar essas experiências em cases que contribuam para demonstrar as possibilidades do retail media no varejo farmacêutico.
A executiva atuou como Agency Lead de Mercado Ads, no Mercado Livre, liderando o relacionamento e o desenvolvimento de negócios com grandes grupos e agências de publicidade. Na Amazon, trabalhou com relações públicas para varejo e marketplace e participou do lançamento de Amazon Ads no Brasil e na América Latina. Bianca também passou pela Unlimitail, joint venture entre Carrefour e Publicis voltada a retail media, onde atuou Head de Marketing para a América Latina.