A Adobe amplia sua atuação na América Latina, com foco no Brasil, um dos principais ecossistemas criativos do mundo. A iniciativa marca a implementação regional da parceria global com a dentsu, por meio de uma operação brasileira dedicada à criação, que combina consistência de marca e relevância cultural. A estrutura inclui liderança criativa regional e bibliotecas de arte desenvolvidas para os mercados locais.
No país, a operação será liderada por Nayla Alana, diretora de criação, e Thiago Fernandes, diretor de negócios, ambos com atuação na região.
Globalmente, a dentsu também trouxe o brasileiro Octavio Maron como Chief Creative Officer para a Adobe. A composição do time acompanha uma estratégia mais ampla da companhia de se aproximar da cultura e das comunidades criativas locais.
“Nosso país tem uma riqueza cultural e criativa muito particular, e estar mais próxima desse contexto é fundamental para a forma como queremos construir a Adobe na região. Uma estrutura global nos dá escala, mas precisamos também de pessoas que conheçam os códigos, as conversas e as particularidades de cada mercado. A parceria com a dentsu nos ajuda a aproximar essas duas dimensões”, afirma Renata Decoussau, Diretora de Marketing da Adobe na América Latina.
A parceria global entre a dentsu e a Adobe começou em 2024, quando a Dentsu Creative foi escolhida como principal agência de criação e conteúdo em escala da companhia para a unidade de negócios de Mídia Digital. Desde então, a agência atua em conjunto com a Tag, empresa do grupo especializada em produção criativa end-to-end, para atender às demandas da Adobe.
Para Bruno Panico, vice-presidente executivo da dentsu, “Relevância local não significa apenas traduzir uma campanha. Significa compreender os códigos culturais, os comportamentos e as formas de expressão de cada público para construir uma comunicação mais próxima das pessoas”, afirma.
A nova estrutura vai apoiar as prioridades de negócio e as campanhas em andamento, incluindo iniciativas para o Adobe MAX. Com o novo modelo, Adobe e dentsu buscam ampliar a capacidade de transformar estratégias globais em trabalhos conectados aos contextos e às audiências da região.
Legenda da foto: Da esquerda para a direita: Ricardo Diniz, head of creative experience, da Dentsu Brasil; Nayla Alana, diretora de criação da Dentsu Creative para Adobe; Renata Decoussau, diretora de marketing da Adobe para América Latina; Octavio Maron, chief creative and innovation officer da Dentsu global para Adobe; e Thiago Fernandes, diretor de negócios para Adobe (Crédito: Divulgação)