Em um período em que o país estará naturalmente mobilizado em torno do futebol, PEDIGREE® lança “PEDIGREE® Vira-Lata”, nova campanha nacional que convida os brasileiros a ressignificarem o olhar sobre o cachorro vira-lata e a celebrarem os cães sem raça definida como símbolos de afeto, pertencimento e orgulho nacional.
A campanha nasce como continuidade da plataforma Caramelo, criada pela AlmapBBDO para a PEDIGREE® em 2025, que colocou o cachorro vira-lata no centro da conversa pública e ajudou a consolidar esse cão como um dos maiores ícones afetivos do Brasil. Depois de ultrapassar o universo pet e ganhar espaço na cultura popular, nas redes sociais, em memes, produtos, homenagens públicas e conversas sobre identidade nacional, o Caramelo ganha agora um novo capítulo desenvolvido pela agência, mais amplo e conectado à brasilidade.
Mais do que falar sobre um cachorro específico, “PEDIGREE® Vira-Lata” aborda um sentimento coletivo: o orgulho, o carinho e a identificação que os brasileiros têm com os cães sem raça definida. A iniciativa reforça que todo cão merece cuidado, respeito, alimento de qualidade e a chance de encontrar um lar responsável e amoroso, independentemente de sua raça.
“Há mais de 17 anos, PEDIGREE® trabalha para dar vida ao seu propósito de incentivar a adoção responsável e ampliar a visibilidade dos cães sem raça definida. O cachorro vira-lata faz parte da história de milhões de brasileiros e acreditamos que merece ser celebrado como símbolo de afeto, companheirismo e orgulho. Com essa campanha, queremos reforçar uma mensagem muito simples: todo cão merece amor, cuidado e reconhecimento, independentemente de sua raça”, afirma Ricardo Marinho, Gerente de Marketing de PEDIGREE®.
Como ponto de partida da campanha, no último dia 12, Ronaldinho Gaúcho publicou em suas redes sociais uma mensagem afirmando que o Brasil é vira-lata. A publicação despertou curiosidade, gerou repercussão espontânea entre seguidores, imprensa e criadores de conteúdo e, em seguida, revelou a parceria entre o ídolo brasileiro e PEDIGREE®, marcando o início oficial da campanha.
A escolha de Ronaldinho Gaúcho reforça a proposta da campanha em conectar dois símbolos de forte identificação nacional. De um lado, um dos maiores nomes da história do esporte brasileiro, reconhecido globalmente por sua autenticidade, alegria e espontaneidade. De outro, o cachorro vira-lata, que conquistou um lugar único no imaginário coletivo do país.
Em um momento de grande mobilização em torno do futebol, Ronaldinho entra como amplificador cultural da mensagem. Sua presença ajuda a dar escala à conversa e conecta a provocação inicial a um dos territórios em que o Brasil mais se reconhece e se expressa culturalmente.
“Ronaldinho é uma figura que representa autenticidade, alegria e orgulho de ser brasileiro. Queríamos alguém capaz de nos ajudar a ampliar essa conversa de forma genuína. Assim como o cachorro vira-lata conquistou um lugar especial no coração dos brasileiros, Ronaldinho também construiu uma relação afetiva muito forte com o país. Essa conexão faz todo sentido dentro da narrativa que queremos construir”, completa Marinho.
“A nova campanha de PEDIGREE® reforça o cachorro vira-lata como o verdadeiro símbolo de pertencimento e orgulho nacional. Trazer o Ronaldinho Gaúcho para a ação conecta a autenticidade dele à mistura única que define tanto o povo brasileiro quanto os cães sem raça definida. Nosso objetivo é ressignificar esse termo através do afeto, transformando essa forte identificação cultural em impacto real para a causa da adoção e para o negócio da marca”, afirma Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios da AlmapBBDO.
A campanha contará ainda com a participação de outros criadores de conteúdo e personalidades, que se juntarão à conversa ao longo das próximas semanas, ampliando o alcance da mensagem e convidando o público a refletir sobre o valor simbólico, afetivo e cultural dos cães sem raça definida no Brasil.
Mais do que uma ação pontual, “PEDIGREE® Vira-Lata” representa a evolução de uma plataforma criativa e proprietária que ganhou relevância dentro e fora do universo pet. Em 2025, PEDIGREE® colocou o cachorro vira-lata no centro da cultura brasileira com a campanha Caramelo, criada pela AlmapBBDO, transformando o cão sem raça definida em protagonista de uma conversa nacional sobre afeto, adoção responsável e orgulho popular.
O impacto da plataforma ultrapassou a publicidade e ganhou reconhecimento internacional no Cannes Lions 2025, um dos principais festivais de criatividade do mundo. A campanha conquistou Titanium, uma das categorias mais relevantes da premiação, além de outros Leões, consolidando Caramelo como um case brasileiro de criatividade, propósito e impacto cultural.
Agora, com “PEDIGREE® Vira-Lata”, a marca dá continuidade a essa construção e amplia a conversa: do caramelo como ícone afetivo nacional para o cachorro vira-lata como símbolo de brasilidade, pertencimento e orgulho. A nova campanha parte desse território já reconhecido para ressignificar positivamente o termo “vira-lata” e reforçar que todo cão, independentemente de raça, merece cuidado, respeito, alimento de qualidade e a chance de encontrar um lar amoroso.
Ao celebrar o cachorro vira-lata como símbolo de afeto, pertencimento e orgulho, PEDIGREE® reafirma sua atuação histórica em prol dos cães sem raça definida e mostra como uma marca pode transformar uma causa em conversa cultural relevante. A campanha reforça o compromisso da marca de seguir contribuindo para que mais cães encontrem lares amorosos, sejam vistos, valorizados, cuidados e reconhecidos pelos brasileiros.
Confira o video da camapnha: