Durante o torneio mundial de 2026, a Dasa, líder em medicina diagnóstica no Brasil, vai instalar uma cabine temática na Avenida Paulista com uma proposta incomum: convidar os passantes a fazer uma “revisão” da própria saúde, assim como o VAR revisa uma jogada decisiva em campo. Criada pela agência Paim United Creators, a campanha “VAR da Saúde”, com estreia nacional na segunda quinzena de junho, parte de uma analogia direta entre o sistema de revisão de vídeo do futebol e o check-up preventivo. O argumento central é simples: se uma jogada pode mudar o resultado de um jogo, um exame feito na hora certa pode mudar o rumo de uma vida.
“Com o VAR da Saúde, buscamos traduzir a importância dos exames preventivos e da vacinação para uma linguagem já familiar ao público. A proposta é mostrar que revisar a saúde periodicamente pode ser tão decisivo quanto revisar uma jogada”, afirma Flávia Drummond, diretora de marketing da Dasa.
A ação na Paulista e o sorteio digital:
A cabine na Avenida Paulista funciona como ponto de contato presencial no dia 21 de junho das 10h às 18h. Ao longo de toda a competição, a experiência também estará disponível nas unidades do Lavoisier, onde cabines convidam os visitantes a participar da ação. Os visitantes respondem a um questionário sobre hábitos de saúde, as respostas são “avaliadas pelo VAR”, e recebem um número para concorrer a um prêmio. A mesma mecânica está disponível em uma landing page interativa, ampliando o alcance da ação para todo o Brasil.
“A ideia do VAR da Saúde nasceu justamente da vontade de transformar um momento em que milhões de brasileiros estão atentos ao futebol em um convite para olhar também para a própria saúde. Se no esporte o VAR ajuda a tomar decisões importantes, na vida real o acompanhamento preventivo também pode fazer toda a diferença”, comenta Rodrigo Pinto, VP de Criação da Paim United Creators.
Os produtos no foco da campanha são check-ups preventivos (masculino, feminino e básico) e vacinas, com destaque para o imunizante contra herpes-zóster. O VAR da Saúde se desdobra em mídia de performance (YouTube, Meta e Samsung TV), CRM segmentado, redes sociais com influenciadores, SEO e relações públicas. O calendário de junho segue quatro fases: awareness, senso de urgência, conversão e reforço.
“Check-up e vacinação são serviços com alta demanda reprimida no Brasil. A campanha VAR da Saúde é uma oportunidade concreta de converter o interesse gerado pelo futebol em agendamentos reais. Nossa estrutura de atendimento está preparada para absorver esse volume e entregar uma experiência de saúde de qualidade para quem decidir cuidar de si nesse momento”, destaca Fernanda Fares, diretora de operações e negócios da Dasa.
Ficha técnica
Agência: Paim United Creators
Cliente: Dasa
Campanha: Copa do Mundo 2026
Aprovação Cliente: Jéssica de Oliveira Vasconcelos
Planejamento e Estratégia
Eduardo Flores
Julia Lucena
Atendimento e Gestão de Projetos
Marília Matte
Amanda Bicca
Kássia de Moraes
Criação
CCO: Rodrigo Pinto
Heads de Criação: Filipe Paim
Criação e Conteúdo:
Pedro Corteletti
Estela Bockmann
Luana Silveira
Lucas Kafer
Mídia
Simone Magon
Erica Rigo
Carla Azevedo
Produção
Michele Midon
Produção de Ativação de Marca: agência Insight Live MKT
Planejamento e Estratégia
Luciana Pimenta
Silvia Rosa
Produção
Michel Oliveira
Criação
Carolina Oliveiros e Renato Alves
Tecnologia
Paulo Vasconcellos e Bruno Barasch
PR: Raphaela Brito
De: Raphaela Britto <raphaela.britto@paim.com.br>
Enviada em: segunda-feira, 15 de junho de 2026 12:53
Para: Raul Nogueira Filho <raul@grandesnomesdapropaganda.com.br>
Assunto: RE: Dasa usa analogia com o VAR e instala cabine na Avenida Paulista para transformar o futebol em campanha de prevenção
Oie, Raul, claro. Eu tinha enviado, mas não deve ter chego, segue novamente anexado. Muito obrigada!
De: Raul Nogueira Filho <raul@grandesnomesdapropaganda.com.br>
Enviado: segunda-feira, 15 de junho de 2026 11:05
Para: Raphaela Britto <raphaela.britto@paim.com.br>
Assunto: RES: Dasa usa analogia com o VAR e instala cabine na Avenida Paulista para transformar o futebol em campanha de prevenção
Ola Raphaela, boas
Voce tem uma foto da cabine para nos encaminhar junto desta nota
Grato
De: Raphaela Britto <raphaela.britto@paim.com.br>
Enviada em: segunda-feira, 15 de junho de 2026 10:47
Para: Raul Nogueira Filho <raul@grandesnomesdapropaganda.com.br>
Assunto: RE: Dasa usa analogia com o VAR e instala cabine na Avenida Paulista para transformar o futebol em campanha de prevenção
Olá, Raul , tudo bem?
Passando para saber se tiveram a oportunidade de dar uma olhada no e-mail acima? Conseguimos um espaço para anunciar a ação?
Obrigada, beijos!
Rapha
De: Raphaela Britto
Enviado: quinta-feira, 11 de junho de 2026 16:29
Para: Raul Nogueira Filho <raul@grandesnomesdapropaganda.com.br>
Assunto: Dasa usa analogia com o VAR e instala cabine na Avenida Paulista para transformar o futebol em campanha de prevenção
Olá, Raul, tudo bem?
Estou entrando em contato para oferecer a pauta sobre a ação que a Paim criou em parceria com a Dasa, intitulada Var da Saúde. O objetivo da ação é alertar as pessoas a realizarem seus exames de prevenção, e assim como o VAR da copa fazer uma revisão geral.
Para impulsionar o alerta, teremos uma ação presencial dia 21 das 10h às 18h na Av Paulista, Instalada em frente ao Shopping Cidade São Paulo, com uma cabine como ponto de contato para a realização desses exames. Abaixo coloco o release com todas as informações, conseguimos um espaço no GNDP para falar da ação?
Te espero, obrigada!
Rapha!
Link: https://www.instagram.com/p/DZDDOoUlZ-L/
Dasa usa analogia com o VAR e instala cabine na Avenida Paulista para transformar o futebol em campanha de prevenção
São Paulo, junho de 2026 – Durante o torneio mundial de 2026, a Dasa, líder em medicina diagnóstica no Brasil, vai instalar uma cabine temática na Avenida Paulista com uma proposta incomum: convidar os passantes a fazer uma “revisão” da própria saúde, assim como o VAR revisa uma jogada decisiva em campo. Criada pela agência Paim United Creators, a campanha “VAR da Saúde”, com estreia nacional na segunda quinzena de junho, parte de uma analogia direta entre o sistema de revisão de vídeo do futebol e o check-up preventivo. O argumento central é simples: se uma jogada pode mudar o resultado de um jogo, um exame feito na hora certa pode mudar o rumo de uma vida.
“Com o VAR da Saúde, buscamos traduzir a importância dos exames preventivos e da vacinação para uma linguagem já familiar ao público. A proposta é mostrar que revisar a saúde periodicamente pode ser tão decisivo quanto revisar uma jogada”, afirma Flávia Drummond, diretora de marketing da Dasa.
A ação na Paulista e o sorteio digital:
A cabine na Avenida Paulista funciona como ponto de contato presencial no dia 21 de junho das 10h às 18h. Ao longo de toda a competição, a experiência também estará disponível nas unidades do Lavoisier, onde cabines convidam os visitantes a participar da ação. Os visitantes respondem a um questionário sobre hábitos de saúde, as respostas são “avaliadas pelo VAR”, e recebem um número para concorrer a um prêmio. A mesma mecânica está disponível em uma landing page interativa, ampliando o alcance da ação para todo o Brasil.
“A ideia do VAR da Saúde nasceu justamente da vontade de transformar um momento em que milhões de brasileiros estão atentos ao futebol em um convite para olhar também para a própria saúde. Se no esporte o VAR ajuda a tomar decisões importantes, na vida real o acompanhamento preventivo também pode fazer toda a diferença”, comenta Rodrigo Pinto, VP de Criação da Paim United Creators.
Os produtos no foco da campanha são check-ups preventivos (masculino, feminino e básico) e vacinas, com destaque para o imunizante contra herpes-zóster. O VAR da Saúde se desdobra em mídia de performance (YouTube, Meta e Samsung TV), CRM segmentado, redes sociais com influenciadores, SEO e relações públicas. O calendário de junho segue quatro fases: awareness, senso de urgência, conversão e reforço.
“Check-up e vacinação são serviços com alta demanda reprimida no Brasil. A campanha VAR da Saúde é uma oportunidade concreta de converter o interesse gerado pelo futebol em agendamentos reais. Nossa estrutura de atendimento está preparada para absorver esse volume e entregar uma experiência de saúde de qualidade para quem decidir cuidar de si nesse momento”, destaca Fernanda Fares, diretora de operações e negócios da Dasa.
Ficha técnica
Agência: Paim United Creators
Cliente: Dasa
Campanha: Copa do Mundo 2026
Aprovação Cliente: Jéssica de Oliveira Vasconcelos
Planejamento e Estratégia
Eduardo Flores
Julia Lucena
Atendimento e Gestão de Projetos
Marília Matte
Amanda Bicca
Kássia de Moraes
Criação
CCO: Rodrigo Pinto
Heads de Criação: Filipe Paim
Criação e Conteúdo:
Pedro Corteletti
Estela Bockmann
Luana Silveira
Lucas Kafer
Mídia
Simone Magon
Erica Rigo
Carla Azevedo
Produção
Michele Midon
Produção de Ativação de Marca: agência Insight Live MKT
Planejamento e Estratégia
Luciana Pimenta
Silvia Rosa
Produção
Michel Oliveira
Criação
Carolina Oliveiros e Renato Alves
Tecnologia
Paulo Vasconcellos e Bruno Barasch
PR: Raphaela Brito