A Budweiser apresenta o Bud Dome, plataforma global de entretenimento imersivo criada pela Score Agency, Agência de Brand & Shopper Experience do ecossistema Biosphera.ntwk, para transformar o varejo em um espaço proprietário de experiência e celebração da marca durante a Copa.
Responsável pelo conceito, design, execução, produção (em parceria com a Global Products), logística e implementação do projeto, a Score desenvolveu o Bud Dome como uma das principais apostas globais da Budweiser para o ciclo do torneio. Mais do que uma estrutura física, a plataforma foi concebida para integrar conteúdo, transmissões, ativações, interações e experiências de marca em diferentes mercados, conectando entretenimento, tecnologia e shopper experience em uma operação de escala internacional.
A iniciativa nasce com a proposta de elevar a presença da marca no varejo ao patamar do entretenimento imersivo. O Bud Dome foi desenvolvido para reunir tecnologia, conteúdo, produto e celebração em uma experiência de alto impacto, colocando o consumidor no centro da experiência Budweiser.
A primeira fase prevê a implementação de cinco Bud Domes em três mercados estratégicos: dois no Brasil, em São Paulo e Curitiba; dois na China, em Shangai; e um na Índia, em Bangalore. A expansão marca a estreia de uma estrutura global pensada para ser replicável, adaptável e conectada aos principais passion points da Budweiser, começando pelo futebol.
No Brasil, as duas unidades serão instaladas em Curitiba e São Paulo. A primeira será ativada no Muffato Portão, na Rua Eduardo Carlos Pereira, 3605, em Curitiba, entre 2 de junho e 31 de julho de 2026. A segunda será implementada no Atacadão Barra Funda, na Rua James Holland, 668, em São Paulo, entre 5 de junho e 31 de julho de 2026.
Além do Brasil, a plataforma também será implementada na China e na Índia. O mercado chinês receberá duas unidades, com a primeira ativação prevista para começar em 20 de maio de 2026, na rede RT Mart.
Por trás da experiência, há uma operação de escala global. Cada Bud Dome reúne estrutura metálica, cabeamento, componentes técnicos, cenografia e cerca de 700 telas de LED. Ao todo, serão aproximadamente 3.500 telas de LED distribuídas entre as cinco estruturas. A produção da estrutura e dos LEDs acontece na China, enquanto a implementação envolve uma coordenação internacional para garantir consistência, impacto visual e adaptação aos diferentes mercados.
No Brasil, a construção mobiliza cerca de 75 profissionais, sendo aproximadamente 50 pessoas dedicadas à cenografia e outras 25 envolvidas nas etapas de pré-montagem e montagem. A operação prevê sete dias de pré-montagem e oito dias de montagem nos pontos de venda, combinando precisão técnica, logística global e execução local para transformar o varejo em um ambiente imersivo de marca.
“O Bud Dome representa uma nova forma de pensar a presença de Budweiser nos grandes momentos culturais. A Copa é um território de emoção coletiva, e queríamos criar uma plataforma capaz de levar essa energia para onde os fãs estão, transformando cada ponto de contato em uma experiência de celebração”, afirma Rodrigo Caballero, Premium Brands Director da ABI.
Com design inspirado na linguagem visual da Budweiser, o Bud Dome combina escala, impacto visual e interatividade. A estrutura foi pensada para receber diferentes camadas de experiência: áreas de exposição, ativações digitais, dinâmicas de participação, conteúdos proprietários, fan store, mecânicas promocionais e experiências de marca adaptáveis a cada mercado e campanha.
“Com o Bud Dome, mostramos como shopper experience pode ultrapassar o ponto de venda e se transformar em uma plataforma de entretenimento, cultura e conexão com o consumidor. Além de marcar um novo patamar para a Score em projetos globais, essa também é nossa primeira iniciativa executando projetos para a ABI em diferentes partes do mundo, levando uma solução criada no Brasil para uma escala global”, afirma Lucas Elias, COO da Score.
A iniciativa também reforça uma mudança importante no papel do varejo dentro das estratégias de grandes marcas. Se antes o ponto de venda era visto principalmente como espaço de exposição e conversão, projetos como o Bud Dome apontam para uma nova lógica: o varejo como mídia, palco e destino de experiência.
“Com o Bud Dome, criamos uma plataforma que vai além da campanha de Copa. Ele estreia nesse grande momento, mas foi desenhado para continuar vivo em diferentes iniciativas da marca, recebendo novos conteúdos, formatos e experiências. É uma estrutura proprietária que traduz o papel da Budweiser como marca que cria celebrações, não apenas comunica sobre elas”, diz Marcia Neris, Global Marketing Director da ABI.
Nesse contexto, o Bud Dome transforma a presença da Budweiser em uma plataforma física, tecnológica e emocional. Um espaço onde futebol, música, cultura, produto e comunidade podem se encontrar em diferentes campanhas, mercados e momentos da marca.
O Bud Dome estreia como campanha de Copa, mas nasce como uma infraestrutura global de celebração da Budweiser. Criado para celebrar o futebol agora, o projeto foi desenhado para acompanhar os próximos grandes momentos culturais da marca nos próximos anos.
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Ficha Técnica:
Biosphera.ntwk
Agência: Score Agency
Cliente: ABI/Budweiser
Campanha: Budweiser Fifa World Cup 2026
Co-CEOs: Britto Jr
CBO: Carolina Vanuci
CCO e CSO: Albano Neto
COO: Lucas Elias
Head de planejamento: Eduardo Gandolfo Loureiro
Gerente de planejamento: Joana Guimarães e Isadora Campos
Assistente de planejamento: Maria Eduarda Simões
VP criação: Juliano Lau
Diretor de criação: Gabriel Kiss e Rodrigo Wolf
Diretor de arte: Guilherme Segobia
Designer de Produto: Lucas Armstrong e Andre Interlandi
Redator: Paulo Vasconcelos
Diretor de Contas: Diogo Dias
Gerente de contas: Lucas Sansi
Executiva de Contas: Bia Takata
Assessoria de Comunicação: Jef Martins, Bianca Sousa, Rodrigo Torres, Laís Araújo e Breno Aniceto
