Ídolo do futebol brasileiro se une à maior empresa de saúde integrada da América Latina para inspirar o país em iniciativa que conecta saúde, longevidade e qualidade de vida
Maior empresa de saúde e odontologia da América Latina, a Hapvida anuncia Arthur Antunes Coimbra, o Zico, como seu novo Embaixador da Saúde. A parceria fortalece a estratégia da companhia de aproximar saúde, esporte e cultura popular, conectando a trajetória de um dos maiores ídolos da história do esporte nacional à sua missão de cuidar de milhões de brasileiros.
“Zico é um símbolo de disciplina, longevidade e compromisso com a qualidade de vida. Ter o Zico como nosso embaixador é traduzir para milhões de brasileiros a mensagem de que cuidar da saúde é o que nos mantém ‘em campo’ para viver tudo o que importa”, diz Bernardo Marotta, CMO da Hapvida.
A chegada de Zico à Hapvida vem acompanhada do lançamento da campanha “Se tem saúde, tem jogo”. A metáfora transcende o futebol para falar de vários aspectos da vida, como trabalho, família, sonhos e emoções. A saúde é o elemento que torna possível a vivência plena em todos eles. A campanha coloca Zico em diálogo com sua própria trajetória, do jovem que marcou mais de 500 gols ao homem de 73 anos que segue ativo, presente na vida de filhos e netos, porque soube cuidar do corpo e da mente ao longo dos anos.
“Tive a sorte de jogar muitos jogos na vida. No campo, na televisão, como treinador, como pai. E o que me permitiu chegar até aqui foi uma coisa só: saúde. Essa é a mensagem que quero passar junto com a Hapvida. Se tem saúde, tem jogo”, comenta o ídolo Zico.
Reconhecido de norte a sul do Brasil e respeitado por todas as gerações, Zico é mais do que um ícone do futebol. Com títulos nacionais e internacionais como jogador, além de uma carreira sólida como treinador, comentarista e atualmente como empresário, o ex-camisa 10 construiu uma trajetória que ultrapassou as quatro linhas do campo. Aos 73 anos, Zico mantém uma rotina disciplinada de atividade física e cuidados com a saúde – o que o torna prova viva de que longevidade e qualidade de vida caminham juntas quando há prevenção e cuidado.
“A credibilidade genuína do Zico reforça o compromisso da Hapvida com a promoção da saúde preventiva em larga escala. Com cerca de 16 milhões de beneficiários em todo o país, a companhia aposta na força de uma figura popular para estimular hábitos mais saudáveis e ampliar a conscientização sobre a importância do cuidado contínuo com a saúde”, afirma Bernardo Marotta, CMO da Hapvida.
O negócio foi intermediado pela KLEFER, agência especializada em projetos de esporte e entretenimento, responsável pela gestão de imagem e negócios do Galinho desde 2023. A campanha contou com desenvolvimento criativo da MADE, agência parceira da Hapvida, que apoiou a produção da iniciativa.
FICHA TÉCNICA
Agência: Made
Anunciante: Hapvida
Aprovação pelo cliente: Bernardo Barreto Marotta, Monique Bitu Alencar , Carla Sales, Tatiane Freire, Marcos Aurélio Barros.
Título: “Se Tem Saúde, Tem Jogo.”
CEO: Álvaro Rodrigues
COO: Ricardo Zanella
Direção de criação: Álvaro Rodrigues e Bernardo Machado
Criação: Álvaro Rodrigues, Bernardo Machado e Leandro Amaral
Atendimento: Ricardo Zanella e Henrique Pecego
Planejamento: Gabriel Torma
Mídia: Clarissa Mentz, Alan Rocha
Produtora de filme: Kombat Filmes
Direção de cena: Gabriel Mattar