Em 2026, uma das festas regionais mais esperadas pelos brasileiros vai se encontrar com outra paixão nacional e, quando o brasileiro tem mais de um motivo para celebrar, ele não escolhe: ele comemora em dobro. Reconhecida como a marca especialista em festa junina no varejo e que entende o jeito brasileiro de celebrar, a Yoki, lança sua principal campanha do ano. Sob o conceito “O Sabor Oficial do Arraiá”, a iniciativa une o território clássico de São João ao espírito do futebol, reforçando a marca como protagonista das festividades juninas.
Para embalar esse momento histórico, o filme da campanha traz como protagonista a cantora Simone Mendes, embaixadora oficial da marca, conectando a alegria da música sertaneja à tradição das festas populares. Com uma narrativa vibrante, a produção mostra como o portfólio da Yoki une os brasileiros em torno de duas grandes paixões nacionais: a festa junina e o futebol.
Assinado pela agência DAVID, o filme apresenta a celebração em um cenário que mistura elementos típicos do arraiá às cores nacionais. De forma descontraída, Simone interage com as novidades da marca, como a pipoca de micro-ondas sabor churrasco e os novos amendoins crocantes cebola & ervas e costelinha com limão, reforçando que, com Yoki, qualquer encontro vira uma comemoração inesquecível.
A estratégia de comunicação para o lançamento é robusta e 360º, o filme será amplificado em canais digitais com cobertura nacional, no YouTube e nas redes sociais oficiais da marca. E para maximizar alcance e frequência, a campanha conta com um plano de mídia em TV aberta focado na praça do Rio de Janeiro, além de conteúdos animados e estáticos em Outdoor. No Nordeste, praças estratégicas como Caruaru, Campina Grande e Petrolina recebem um plano regionalizado com inserções em rádios, ações promocionais e carros de som.
O plano contempla ainda uma forte presença de influenciadores para gerar conversas em torno da “festa em dobro”, além de patrocínios estratégicos em grandes eventos juninos, como o Villa São João, em São Paulo e Recife, e o Pé de Serrita, no Ceará e na Bahia – onde ativações presenciais levarão o sabor oficial do arraiá diretamente ao público. A campanha reforça a visão social first da marca, buscando estar no centro das conversas e da cultura brasileira de forma natural e genuína.
“Em 2026, entendemos que o consumidor não quer fragmentar suas celebrações, mas sim potencializá-las. Por isso, a nova campanha posiciona Yoki como o elo entre essas duas grandes paixões nacionais. O filme protagonizado pela Simone é o ponto alto desse movimento, traduzindo de forma leve e autêntica como Yoki faz parte da cultura brasileira e dos momentos de comemoração”, afirma Fabiola Menezes, CMO de Yoki.