A Mundial Calçados coloca no ar, a partir do dia 28 de maio, uma ação que adapta a comunicação em tempo real às variações climáticas da cidade de São Paulo. A iniciativa apresenta, em painéis digitais, diferentes modelos de calçados masculinos e femininos de acordo com o clima do momento, com o objetivo de ajudar o consumidor a escolher o que usar diante das mudanças bruscas de temperatura ao longo do dia.
Na campanha criada pela agência Boca, que contempla ação com influenciadores, relacionamento com clientes e outras atividades, haverá a ação batizada de Shoe Forecast, que será veiculada nos painéis digitais localizados no terminal da Lapa. Integrados a dados meteorológicos, os painéis alteram automaticamente os produtos exibidos conforme as condições do tempo. Em momentos de calor, entram em cena opções mais leves, como sandálias; já em situações de frio ou chuva, os conteúdos passam a destacar botas e modelos fechados.
A campanha parte de uma característica recorrente da capital paulista: a oscilação climática em curtos períodos. Durante o outono, por exemplo, é comum que a cidade registre manhãs mais amenas e tardes mais quentes. Dados recentes do Centro de Gerenciamento de Emergências Climáticas (CGE), registrados no início do outono, em abril de 2026, indicam variações que podem superar 10 °C no mesmo dia, com mínima de 16,6 °C durante a noite e máxima de 30 °C pela tarde, padrão que tende a se manter ao longo da estação.
“Quem mora em São Paulo sabe que o dia pode começar frio, esquentar no almoço e terminar com chuva. A ideia foi transformar essa característica da cidade em algo divertido e útil”, afirma Kleber Wilker, Head de Marketing da Mundial Calçados.
Segundo Kauê Almeida, Diretor de Estratégia da Boca, a proposta surgiu a partir dessa imprevisibilidade. “A previsão do tempo em São Paulo quase nunca acerta completamente. Então pensamos: e se o outdoor acompanhasse o clima em tempo real? Assim ele sempre mostraria o sapato certo para aquele momento”, explica.
Intitulada “Para todas as estações do dia”, a campanha conecta dados em tempo real à exibição publicitária para adaptar a mensagem ao contexto urbano, explorando uma situação cotidiana da cidade com uma abordagem dinâmica.
