Cinco publicações desenvolvidas pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) foram selecionadas para integrar o repositório internacional de conhecimento da World Federation of Advertisers (WFA).
Disponíveis em inglês, os materiais abordam desafios atuais da publicidade e do marketing e poderão ser consultados por associações nacionais de anunciantes de diferentes países, ampliando a circulação internacional de referências produzidas pelo mercado brasileiro.
A WFA reúne aproximadamente uma centena de empresas associadas diretamente e cerca de 60 associações nacionais de anunciantes. Os conteúdos passam a compor a plataforma Stravito, utilizada para o compartilhamento de documentos, pesquisas, estudos, guias e boas práticas entre entidades que integram o National Associations Council (NAC), fórum de cooperação da federação.
Entre os materiais selecionados estão o “Guia de Boas Práticas para Uso de Dados e IA no Marketing”, lançado em 2026, que orienta a aplicação responsável dessas tecnologias, e o “Guia ABA de Métricas OOH”, de 2025, desenvolvido em parceria com a MapaOOH para contribuir com a padronização da mensuração de mídia exterior.
A seleção também contempla o “Guia de melhores práticas ao mercado publicitário: por uma publicidade livre, pujante, transparente, ética e responsável!” (2021), o estudo “As áreas de atendimento e o seu impacto na relação Consumidor-Marca” (2020) e o “Manual ABA de Boas Práticas e Responsabilidade pelo Fim do Assédio em Eventos” (2019). Juntas, as publicações destacam a atuação da entidade na produção de orientações para questões que afetam o relacionamento das marcas com o mercado e a sociedade.
“O Brasil tem muito a contribuir para a evolução do marketing global. Nossa experiência, aliada à força de uma rede internacional como a WFA, amplia nossa capacidade de influenciar debates, compartilhar conhecimento e construir soluções para desafios que ultrapassam fronteiras. Na ABA, trabalhamos para que a voz dos anunciantes brasileiros tenha cada vez mais relevância no cenário internacional, não apenas por meio da representação institucional, mas também pela produção de conhecimento, disseminação de boas práticas e iniciativas que possam inspirar outras associações e mercados. Acreditamos que o futuro do marketing se constrói com colaboração, responsabilidade e troca de experiências”, afirma Sandra Martinelli, CEO da ABA.
A atuação internacional da ABA se torna ainda mais relevante diante da dimensão do mercado publicitário brasileiro. Segundo projeções, o Brasil ocupa a sétima posição entre os maiores mercados de publicidade do mundo, concentrando cerca de 57% da receita publicitária da América Latina. No país, os investimentos em mídia alcançaram R$ 28,9 bilhões em 2025, crescimento de 10% em relação ao ano anterior.
A seleção dos materiais também ressalta o protagonismo da ABA no cenário internacional, em uma atuação que combina a representação dos interesses dos anunciantes brasileiros com a contribuição para o desenvolvimento de boas práticas no setor. Com participação no Executive Committee da WFA, por meio de sua CEO, Sandra Martinelli, e presença em fóruns que reúnem lideranças de diferentes mercados, a entidade atua para ampliar a participação brasileira nas discussões globais sobre publicidade e marketing. A inclusão de suas publicações no repositório da federação é mais um passo dessa trajetória, levando conhecimentos desenvolvidos no Brasil a uma rede internacional de associações de anunciantes.
Em outubro, essa atuação internacional também esteve presente na participação da ABA na reunião regional latino-americana da WFA, realizada na Guatemala, e no China International Advertising Festival, em Pequim. Nos dois encontros, a entidade levou a perspectiva dos anunciantes brasileiros a discussões sobre os desafios e as oportunidades do marketing em diferentes mercados.