A Amazon Brasil anuncia sua maior campanha de marca, reforçando o compromisso de longo prazo com o país. A empresa se torna Patrocinadora Oficial das Seleções Brasileiras de Futebol (masculina, feminina e de base) e lança um plano integrado que inclui campanha, ativações nos jogos, centenas de criadores de conteúdo e caixas de entrega tematizadas, levando o clima de futebol até a porta dos clientes.
O movimento reflete a estratégia da Amazon de se conectar cada vez mais com os brasileiros. Com operações em expansão acelerada por todo o país, a empresa escolhe o futebol — a maior paixão esportiva do Brasil — para se posicionar ao lado de milhões de torcedores que vivem e vibram pela Seleção. A conexão acontece em todos os momentos: seja para preparar a casa e receber amigos, encontrar produtos que demonstrem apoio à equipe, ou torcer com toda a emoção.
“Esse é um passo importante na nossa história no Brasil. O futebol é a linguagem que conecta todos os brasileiros e nos tornarmos patrocinadores da Seleção Brasileira em um ano como esse, é reforçar que cada vez mais queremos fazer parte da vida dos nossos clientes. A campanha traduz exatamente isso: uma conexão verdadeira, abrangente e presente em cada momento da jornada do torcedor”, explica Lillian Dakessian, Diretora de marca e comunicação da Amazon.
A campanha integrada: “Traz a torcida que a Amazon traz o resto”:
No coração da comunicação está uma verdade que todo brasileiro reconhece: a cada quatro anos, até quem não liga tanto para futebol se transforma no torcedor mais apaixonado da sala. Criada pela AlmapBBDO, a campanha celebra esses torcedores e posiciona a Amazon como a marca que viabiliza essa transformação convidando os a trazerem sua torcida pra Seleção, que a Amazon traz todo o resto que eles precisarem – seleção de produtos, conveniência e preço baixo. Os filmes, em versões de 15″, 30″ e 45″, trazem situações como o homem que troca a TV pequena por uma de 65 polegadas e a vizinha que reclamava do barulho e agora comemora gol pela janela.
Partimos de um personagem que todo mundo reconhece: aquelas pessoas que não ligam tanto para o futebol, mas que, em momentos como esse, viram o torcedor mais engajado da sala. Com isso, nossa ideia foi mostrar como essa ‘transformação’ vai acontecendo e eles vão se entregando no dia a dia”, explicam Daniel Trimer e Guto Merino, criativos da AlmapBBDO.
Os KVs da campanha contam com ilustrações inspiradas em pinturas de rua que trazem seis personagens brasileiros diversos representando nossos consumidores torcendo pelo Brasil — incluindo o icônico vira-lata caramelo.
O plano ganha corpo em todos os canais. Mais de 400 criadores de conteúdo como Lucas Rangel, Brino, Matheus Costa e Fausto/Menzinho, serão ativados ao longo do período em Instagram, TikTok e YouTube, além de conteúdo original no PodPah, levando a conversa da Copa para o digital em tempo real. Na rua, a marca ocupará espaços de mídia exterior digital em todo o país. E na casa dos clientes, duas tiragens exclusivas de caixas de entrega circularão pelo Brasil — uma com o selo oficial da CBF, outra ilustrada com nossas torcedores. Até a fita adesiva carrega o selo de Patrocinadora.
Ficha Técnica
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Amazon Brasil
Título: Torcedores temporários
Produto: Institucional
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
DCs: Mozar Gudin e Thiago Bocatto
Criação: Daniel Trimer e Guto Merino
Atendimento: Maysa Oliveira, Ricardo Almeida, Gabriela Medina, Manuelle Piairo e Kauan Mattos
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Victor Alloza e Camila Graf
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Maju Strasburg e Marilia Ziotti
COO: Rafaela Alves
Midia: Rodrigo Almeida, Allan Gomes, Paola Bastos, Nathalia Rapetti, Yasmin Zein, Mariana Jorge, Vitor Romero, Giovana Mendonça, Fernanda Cecere, camila fernandes, Francisco Farias, Wilson Sartori, Marina Papparotti, Thalita Jardim, Gabriel Nascimento, Luis Nunes, Rafaela Alves
Head of Creative Technology: Lilian Cavallini
Project Lead: Luan Henriques
Asset Creator: Daniel Coelho
Produtora de Digital: StormX
Art Buyer: Tereza Setti e Flávia Padrão
Produtora: Black Madre
Diretor de Criação: André Maciel
Diretora Executiva: Tina Castro
Planejamento: Le Alves, Beatriz Perrote e Tommy Martins
Atendimento: Roberta NOC
Produção: Laryssa Andrade e Felipe Ribs
Head of Art: Igor RAS
Ilustradores: Pedro Gabriel, Carlos Bizarro, Victor Goularte, Bob Souza, Yann Valber, Rafael Duque, Bruno Ferrante.
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem e Arte Final: HH Produções
Revisão: Zuzima Turano
Aprovação do Cliente: Camila Nunes, Lillian Dakessian, Cinthya Ribeiro, Ana Julia Elias, Marina Maurer.
PR: Almap e Giusti
PRODUÇÃO DE IMAGEM
Produtora: Surreal Hotel Arts
Direção: Carlão Busato
CCO: Carlão Busato
COO: Cris Chacon
Diretora executiva: Milena Trindade
Head de produção: Mafe Cicaroni
Head de criação: Bruno Cerqueira
Head de pós-produção: Carol Fernandes
Line producer: Karina Amabile
Assistente executiva: Júlia Fontes
Atendimento de pós: Tais Sanches
Coordenação de produção: Ana Alegretti, Bruna Brito, Gabriel Rufino e Nicolas Peña Diretor criativo: Luis Michelazzo
Núcleo de criação e pesquisa: Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Sol Ômigra e Letícia Pontes. Trainee de direção: Rosa Morbach
Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos
Operador de ilha: Leandro Ferreira
Assistente de montagem: Igor Luiz ESG
Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento
Controller: Shyrley Menezes
Direção de fotografia: Diego Robaldo
1ª. Ass. Direção: Elis Manukian
2ª. Ass. Direção: Laura Rubio
3º Ass. de Direção: Marcos Vieira
Direção de Arte: Patricia Pereira
Assistente de Direção de arte: Victor Hugo Tozarin
Produção de arte: Amanda da Mota
Produção de objetos: Daniele Chiquito
Direção de produção: Antonio Irivan
Produção: Vanessa Paraguassú
Figurinista: Giovanna Moretto
Make: Miriam Kano
Produção de elenco: Guilherme Koch
Produção de locação: Tatiana Setton
Drone: Renato Passarelli
Montador: Rodolpho Ponzio
Assistente de Montagem: Yago Leitis
Finalizador: Vivi Torre 2
Pós-Produção: AIR+ATOMO
Cor: Bleach
PRODUÇÃO DE ÁUDIO
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Edução musical: James Feeler e Leck Gomes
Engenharia de som: Marcelo Filho, Fernanda Galetti, Pedro Cortez e Renan Marques
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Karin Menezes
Atendimento: Dani Harriz, Hingrit Nitsche e Carol Oliveira
Locutor: Rodrigo Cárceres