domingo, agosto 20, 2017
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A Ofner apresenta a campanha para o Festival de Coxinhas, criada pelo Grupo Rái. A comunicação destaca quatro novos sabores do salgado que é carro-chefe e especialidade da marca. “A Perfeita de São Paulo” visa reforçar o quitute da rede como o mais famoso, saboroso e tradicional da cidade de São Paulo.

A ação, que inicia no dia 15 de agosto, é composta por materiais de PDV, banner, testeira, display de mesa, display de balcão, display de preço, expostos nas lojas Ofner. Além de mobiliário urbano, com aproximadamente 50 relógios de rua próximos às lojas da rede. Site e redes sociais também ganham peças com os motes “a Perfeita de São Paulo” e “100% de aceitação”.

Fora a campanha ainda envolve uma promoção. Na compra de quatro unidades, o consumidor ganha a quinta unidade a escolher entre coxinha de frango desfiado ou coxinha de frango com catupiry. E para deixar o festival ainda mais interessante, a rede lança um cartão fidelidade especialmente para o período. Juntando 10 selos, o cliente ganha uma coxinha.

O Grupo Rái também é responsável pelas ações em mídias sociais e de divulgações na imprensa, com a Dezoito Comunicação.

A Natura estreou segunda-feira ,14, a campanha da perfumaria feminina que evoca o protagonismo e a força da mulher brasileira, protagonizado pela cantora Elza Soares. Intitulado “Forte até o Fim”, o movimento dá continuidade à comunicação de sucesso que posiciona a Natura como “A Casa de Perfumaria do Brasil”.

Criada pela DPZ&T, a campanha destaca as fragrâncias sofisticadas, marcantes e intensas da perfumaria da Natura. O conceito partiu da percepção de que força, coragem e poder são qualidades pouco associadas ao feminino, apesar de estarmos rodeados por tantas histórias de mulheres guerreiras. Tantas Elzas, Tarcilas, Leilas, Ritas, Marias…

Por isso, a escolha de Elza Soares é simbólica. Ao som de “Mulher do Fim do Mundo”, a cantora dá voz a todas as outras guerreiras que continuam surgindo em todas as classes sociais e lugares do Brasil, dispostas a ir até o fim. Marcante e provocativa, a campanha traz o conceito “Descubra as notas mais fortes, poderosas e ousadas da Casa de Perfumaria do Brasil”.

Em mídia impressa, a divulgação será protagonizada por uma única modelo, representando o poder da mulher brasileira. As formas orgânicas das pedras preciosas do Brasil iluminam a mulher que equilibra personalidade, luxo e arte. O posicionamento da Natura como Casa de Perfumaria do Brasil tem trazido resultados importantes para a marca. A empresa registrou crescimento de 14,6% nas vendas no primeiro semestre, em perfumaria, contra 12,4% de expansão do mercado total. Destaca-se nesse cenário o desempenho da perfumaria feminina.

“A Casa de Perfumaria do Brasil é a tradução da alma e da cultura brasileiras em cheiros. Esse conceito passa também pelas nossas fragrâncias femininas, que são parte integrante dessa mistura de cores e atitudes, representadas em fragrâncias como Ilía, Essencial, Luna e Una, ideais para ocasiões especiais que pedem um perfume mais intenso”, afirma Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura. “Nossa perfumaria tem tudo a ver com a mulher brasileira, que sempre foi forte e ousada. Ela é inspirada nelas e é para elas.”

Segundo Denise Gallo, diretora de Criação da DPZ&T para a Natura, pensar nas fragrâncias femininas sofisticadas da marca é pensar em personalidades marcantes. “Ao falar dessas fragrâncias, fazemos um paralelo com as características femininas que queremos celebrar. Ninguém melhor do que Elza Soares para representar a força e a coragem da mulher brasileira de todos os tempos. Tê-la na campanha é uma honra. Mais uma vez, a música nos conecta ao que temos de mais forte e original, ao Brasil que arrepia”.

A campanha multiplataforma contará ainda com mídia impressa, ações digitais, mobiliário urbano e spots de rádio.

Veja filme da campanha:

Ficha Técnica

Data de Produção: Agosto/2017
Título: Prestige 2017
Duração: 60”/30”/15” / 10”+ 3” / 7”/ 5”
Cliente: Natura Cosméticos S.A
Produto: Perfumaria
Agência: DPZ&T Comunicações
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Marcello Barcelos
Direção de Criação: Denise Gallo
Criação: Marcello Barcelos, Denise Gallo, Alexandre Moura, Laura Azevedo, Heloisa Ribeiro, Marcelo Fubah, Serginho Dimi, Fernanda Napolitano, Cristina Llanos, Giovana Madalosso
Atendimento: Daniel Jotta, Kika Palhares, Camila Prado, Carolina Povala, Luísa Gomes
Aprovação Cliente: Andrea Alvares, Denise Coutinho, Sabrina Xavier, Flavia Marchetto, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Cesar Medeiros, Patricia Campos, Leonardo Vendrame
Planejamento: Fernando Diniz, Carina Migliacio, Jade Romano, Caroline Schulz, Thalita Vitali, Rachel Lage
Mídia: Paulo Ilha, Patrícia Alves, Aga Porada, Sofia Raucci, Eduberto Kakimoto, Mariana Gomes, Alla Ryabova, Gabriela Olsen, Caique Tossi, Anna Moreira
Projetos: Marcos Yamamura, Luis Felipe Rodriguez, Cecilia Monteiro
BI: Guido Sarti, Marcelo Azevedo
Conteúdo: Adriana Blanco
RTV: Ducha Lopes, Natalie Barragan, Pity Lieutaud, Carolina Obara, Ana Paula Ananias
Produtora de Imagem: Iconoclast
Direção de Cena: Brenno Castro
Produção executiva: Alonso Sperb, Karina Amabile e Francesco Civita
Atendimento de Finalização: Claudia Rocha
Coordenação de produção: Gregory Bogossian,Nathalie Gautier
Coordenação de finalização: Tutu Mesquita,Isabel Wallis
Diretor de Fotografia: Daniel Belinky
Diretor de Arte produtora: Marines Mencio
Montagem: Brenno Castro
Finalização: André Carvalho
Pós Produção: Prodigo Films
Color: Psycho N’look
Colorista: Marcio Pasqualino
Produtora de Som: ybmusic
Atendimento Produtora de Som: Paulo Calia
Música: “Mulher do Fim do Mundo” (Romulo Fróes e Alice Coutinho/Alternetmusic)
Cantora: Elza Soares
Fotógrafo (produtos e pedras): Ricardo Barcellos
Fotógrafo (modelo): Nicole Heiniger
Art Buyer: Sônia Santos
Retoque: Cesar Bonfim
Produção Gráfica: Marcos Moura, Durval Brum

Amstel, cerveja oficial da copa Conmebol libertadores, lança sua primeira campanha para o campeonato criada pela J. Walter Thompson. Em um roteiro emocionante, traz à tona as características do maior torneio sul-americano e a paixão de seus torcedores.

O principal filme é narrado do ponto de vista dos fãs da competição que mostram para a marca, patrocinadora de primeira viagem, algumas curiosidades do torneio como a intensidade das partidas, o barulho das torcidas e a devoção dos jogadores para vencer cada jogo. O vídeo ainda propõe um trato para a marca: os torcedores entram com o coração e Amstel entra com a cerveja.

Campanha assinada “Na Libertadores, vai de Amstel que não tem erro”, será veiculada em TV aberta e fechada, digital e OOH em São Paulo, Rio de Janeiro, Interior de São Paulo, Florianópolis, Recife e Brasília. Ainda em São Paulo e Rio de Janeiro, as peças de formato indoor também serão instaladas nas linhas do trem e metrô.

“Apostamos muito no campeonato para reforçar a construção da marca no Brasil, que foi muito receptivo com Amstel. Até 2020, vamos ter muita história para contar, como este é o primeiro ano de patrocínio, nada mais justo que aprender com os fãs da competição o que é a Libertadores”, explica Eduardo Picarelli, diretor de marcas mainstream da HEINEKEN Brasil.

Confira o vídeo do filme:

Ficha Técnica

Cliente: Heineken
Produto: Amstel
Campanha: Amstel Libertadores
Título: “Querida Amstel”
Agência: J. Walter Thompson Publicidade
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Erico Braga
Diretor de Arte: Caio Gandolfi
Redator: Diego Ferrite
Produtora RTV: Marisa Toledo
Atendimento: Felipe Giacon, Luana Ferreira, Victoria Lobo
Gerente de Projetos: Luciano Vilela
Mídia: Camila Bertoli, João Dabbur, Stella Lopes, Ligia Mattos, Juliana Magalhães, Nicole Negrigo, Maria Nuncio
Planejamento: Stella Pirani, Gisele Bambace, Erica Rigobello
Produtora: PBA Cinema
Direção: Santiago Dulce & Nixon Freire
Diretor de Fotografia: Nixon Freire / Gabriel Bianchini (2ª unidade)
Direção Executiva: Mayra Gama
Produção Executiva: Fernando Fanucchi e Nivio Alves de Souza
Atendimento: Markinhos Fagundes e Mariane Corredoira
Montagem: Federico Peretti / Matheus Tibira
Correção de cor: Bleach
Finalização: Outra Post
Produtora de som: Big Foote
Produtor: Chris Jordão
Atendimento: Xanna D’Aguiar
Locução: Rodrigo Carneiro
Aprovação cliente: Bram Westenbrink, Eduardo Picarelli, Renan Cicconne, Renne Bertran, Natacha Volpini, Maria Emilia Leoni

 

 

 

Heineken, umas das patrocinadoras do Rock in Rio desde 2011, inova em seu quarto ano de parceria com o festival. Criada pela Publicis e desenvolvida junto com a plataforma de streaming Spotify, a ação chamada “The Headphone”, vai encontrar e premiar com ingressos do Rock in Rio, os maiores fãs das principais bandas do festival.

Entre os dias 10 e 31 de agosto, o comportamento das pessoas que se logarem no hotsite com sua conta do Spotify, e escolherem qual dia gostariam de ganhar ingressos, será mapeado. A partir disso, ouvir as músicas dos artistas que formam o line up do festival no dia escolhido, pode ajudar a computar pontos no site para levar um dos 20 pares de ingressos disponíveis por dia de festival. Quanto mais os fãs ouvirem, mais chances de ganhar e viver a música ao vivo.

A ação faz parte da campanha #liveyourmusic usada pela marca para ativar seus patrocínios a festivais de música por todo o mundo.  “Antigamente parávamos para contemplar a música ouvindo um disco, CD ou rádio, e hoje em dia a música tem se tornado cada vez mais coadjuvante de alguma outra atividade, como trabalhar, fazer exercício, etc. Neste ano, a marca vai incentivar seus consumidores a colocarem a música novamente como protagonista e viverem esse momento intensamente, no volume máximo, com amigos e uma Heineken na mão”, explica Vanessa Brandão, diretora da marca Heineken no Brasil.

Para promover a ação, a Heineken apresenta uma campanha digital que inclui ativações de social media e o filme “The Headphone”, que explica passo a passo de como participar e concorrer.

“O patrocínio do Rock in Rio contará com uma série de ações da marca Heineken, antes, durante e depois do evento. Essa ativação é um ‘esquenta’ para o festival e traz a recompensa que os verdadeiros fãs de música merecem: não só ouvi-la mas vivê-la ao máximo”, afirma Domenico Massareto, CCO da Publicis.

Para participar da ação, é necessário ter mais de 18 anos, ser usuário do Spotify e realizar o cadastro no site www.heinekenrockinrio.com.br durante o período da promoção.

 

A Leader lança a campanha “Vocês combinam em tudo”, em homenagem ao Dia dos Pais. O filme relata celebra a cumplicidade entre pais, filhos e filhas, com cenas cotidianas: em brincadeiras, escovando os dentes, dançando, e outras atividades que ilustram a participação dos pais no dia a dia das crianças.

Criado pela Artplan, o vídeo de 30 segundos irá ao ar na TV aberta (Globo e SBT), em horário nobre. As peças da campanha serão divulgadas em mobiliário urbano e já circulam pelas redes sociais da Leader no Facebook e Instagram.

O filme mostra as apostas de presentes para a data. Entre as sugestões, a Leader traz peças para meninos e meninas que permitem combinar o mesmo visual com o pai, como camisetas e pijamas. Há, por exemplo, a estampa “Player 1” (R$ 49,99 blusa e short) e “Player 2” (R$ 39,99 blusa e short – infantil), que garantem um look divertido e confortável para uma boa noite de sono.

Os produtos estarão disponíveis em todas as lojas da rede, nos estados do Rio de Janeiro, Minas Gerais, Espírito Santo, Bahia, Pernambuco, Alagoas, Sergipe e Rio Grande do Norte.

Confira

 

Na segunda fase da campanha publicitária global da MSC Cruzeiros, que entra no ar no dia 10 de agosto. A proposta, que dá continuidade ao lançamento feito no segundo semestre de 2016 com o tema central “Não é qualquer cruzeiro”, destaca os principais elementos da experiência oferecida pela armadora: transatlânticos modernos, culinária autêntica, entretenimento de nível internacional, serviço impecável e design sofisticado. Além disso, está entre as ações de sustentação do plano de 9 bilhões de euros, sem precedentes, por meio do qual a empresa triplicará sua oferta até 2026, com a inauguração de 11 novos megatransatlânticos.

Esta nova fase da campanha, com uma estratégia 360°, irá até dezembro e incluirá TV aberta, TV Paga, mídia impressa, painéis eletrônicos e displays nos aeroportos de Congonhas e Santos Dumont, ativação em pontos de venda e digital, abrangendo diferentes portais, sites e redes sociais.

É bastante comum os viajantes associarem os cruzeiros à possibilidade de se conhecer inúmeros destinos. Mas, além dessa oportunidade fantástica, o que poucos conhecem é a estrutura disponível nos transatlânticos, em todas as frentes – hotelaria, lazer, entretenimento e gastronomia. Nesta nova etapa, as peças e filmes terão como título “Tomato”, “Tomate”, em português, e mostrarão a tradição e variedade gastronômica disponível nas embarcações da armadora, desde a escolha de um tomate para o preparo de uma receita típica italiana a um prato elaborado por um renomado Chef em um sofisticado restaurante a bordo. Entre outros atributos, as peças mostrarão também as variadas opções de entretenimento que os hóspedes encontram, como os espetáculos ao estilo Broadway, as piscinas e hidromassagens, além de decks com deliciosas áreas de lazer, que fazem dos navios da MSC Cruzeiros verdadeiros destinos completos de férias.

Todos os filmes dessa grandiosa campanha global foram dirigidos pelo cineasta britânico Daniel Barber, indicado ao Oscar, que construiu uma narrativa visual impressionante. Já a trilha sonora foi uma composição feita de forma exclusiva pelo músico italiano Ennio Morricone, com quem a empresa tem uma estreita relação desde 2007, quando o compositor regeu o concerto da cerimônia de batismo do MSC Orchestra. Além desses conceituados parceiros internacionais, o atual posicionamento foi estruturado com base em uma pesquisa global conduzida pelas renomadas agências TNS e IPSOS. Durante cerca de três mil horas de entrevistas, essas parceiras avaliaram as principais necessidades dos cruzeiristas, suas opiniões sobre os produtos da MSC e os principais atributos da marca.

“Esse trabalho reflete a evolução de nossa empresa, com mais de 300 anos de história em navegação, e apresenta de forma clara a nossa paixão por oferecer experiências únicas e cada vez melhores a bordo. Nesse sentido, é fundamental que nossa comunicação com todos os públicos acompanhe o crescimento e a evolução da companhia, que está elevando ainda mais o seu patamar de operação, revolucionando os padrões da indústria. E nossa campanha global sustenta esse propósito de forma singular”, destaca Adrian Ursilli, diretor Geral da MSC Cruzeiros.

O desenvolvimento de uma estratégia exclusiva para o Brasil também está em linha com os demais investimentos contínuos da companhia no país. Na temporada 2017/2018, que começa em novembro, por exemplo, a MSC aumentará sua liderança com um incremento de 40% em sua oferta, trazendo os três transatlânticos mais modernos e luxuosos do país, MSC Preziosa e MSC Magnifica, com embarques em Santos, e o MSC Musica, que estará dedicado às saídas originárias no Rio de Janeiro. A segunda fase da campanha auxiliará ainda mais os brasileiros na escolha da próxima viagem de férias, apresentando-lhes o que há de melhor no mercado de cruzeiros.

Confira o vídeo completo da campanha:

A Contrei – Gestão em Segurança e Saúde Ocupacional – apresenta a nova campanha institucional para reforçar a marca e os valores da empresa. O mote “Cuide do maior patrimônio da sua empresa: as pessoas” destaca a importância do capital humano nas empresas e recomenda aos empresários que invistam em saúde e segurança do trabalho.

O Gestor da Contrei, Rafael Chaves, destaca as pessoas como o maior patrimônio de uma empresa, principal ponto chave da campanha. “Queremos demonstrar que, ao investir em saúde e qualidade de vida da equipe, automaticamente, a empresa garante também seu crescimento e sucesso no mercado”, afirma.

A agência ADZ é a responsável pelo planejamento estratégico de comunicação. A campanha será veiculada ao longo do ano em mídias de grande circulação, como outdoor, bancas, anúncios em jornal e revistas, banners e painéis eletrônicos, rádios e tevês nos aeroportos de Belo Horizonte.

 

Ficha técnica

Direção de Arte e Atendimento: Luciana Mansur

Criação: Carolina Cunha

Produção Gráfica: Márcia Said

Assistente de Criação: Lorena de Oliveira

 

Com filme criado pela Y&R, o Pontofrio estreou no último domingo (27), na TV a cabo e na internet, sua campanha de Dia das mães. A campanha reforça o conceito “Viva a Inovação”, adotado pela rede varejista desde 2012,  e destaca os benefícios e a utilidade da tecnologia dos produtos para clientes de todas as idades.

No filme, três senhoras idosas conversam sobre seus filhos. Mas, diferentemente de suas “crianças”, elas mostram que dominam as novas tecnologias, lidando com aparelhos eletrônicos ou navegando pelas redes sociais. Ao final, constatam que só dá para perdoar o fato de seus filhos não dominarem o mundo virtual porque eles sabem que os presentes ideais para elas estão no Pontofrio. Assista ao filme através do link: http://youtu.be/dwcu_My0Dx8.

A criação é de Deco Vicente e Leandro Sanches, com direção de criação de Marcel Magalhães e Tiago Barreto. Ricardo Papp assina a direção geral de criação.

 

Ficha técnica:

Cliente: Pontofrio

Campanha: Dia das Mães

Produto: Diversos

Agência: Y&R

Direção Geral de Criação: Ricardo Papp

Direção de Criação: Marcel Magalhães, Tiago Barreto

Criação: Deco Vicente, Leandro Sanches

Atendimento: Carolina Rodrigues, Regiane Lourençato, Karina Stuque

Produção (RTV): Bia Camiza, Veridiana Wiegel

Produtora (filme): Mixer

Direção de Cena: Luiz Pinheiro

Trilha Sonora: A Voz do Brasil

Produção Gráfica: Pio Braga

Aprovação (cliente): Flavia Altheman

Fundada em 2008 e com o objetivo de lutar por um mundo mais audível, a produtora Panela compôs trilhas publicitárias para o Extra, Pão de Açúcar, Coca-Cola, etc.

Acompanhe entrevista com Filipe Trielli e Daniel Galli, sócios e produtores da Panela.

Edição: 13/2014

Com o objetivo de provocar reflexão e conscientizar as pessoas, além de orientar a população para que denuncie qualquer ato de vandalismo contra o transporte público, a agência Rae,MP cria e apresenta a campanha para o SPURBANUSS, CMT e FECOOTRANSP, com o mote “Ônibus queimado não leva a lugar nenhum”. 

A campanha nasceu devido ao aumento na frequencia de Manifestações e Protestos desde o segundo semestre de 2013. Os motivos das manifestações são diversos e entre eles estão: a legalização da maconha, ação contra programas do governo e mobilização contra a realização da Copa do Mundo. Apesar de nenhum deles ter relação direta com o transporte público, os ônibus acabam sendo o primeiro alvo para atrair a atenção, seja de outras pessoas, para que participem das ações, ou mesmo das autoridades locais e da imprensa.

No segundo semestre de 2013, mais de 50 ônibus de diversas linhas em toda a cidade de São Paulo foram incendiados e totalmente destruídos. No primeiro trimestre deste ano, aproximadamente 50 ônibus já foram afetados por ações semelhantes de vandalismo. Tal ato não soluciona qualquer indignação da população, ao contrário, a ação só prejudica as pessoas que dependem do transporte público para cumprir com seus compromissos.

De acordo com Francisco Christovam, Presidente do SPURBANUSS, a campanha visa chamar a atenção para a preservação dos ônibus. “As ações de vandalismo contra os ônibus criam uma situação complicada.  Em vez de renovar a frota, as empresas acabam tendo de investir na aquisição de ônibus para repor aqueles veículos que foram perdidos, com as ações nos protestos. Os usuários são os mais prejudicados com estes atos, que não têm relação com nenhuma questão ligada ao transporte urbano. Essa campanha foi idealizada para que a população reflita a respeito dos atos de selvageria, preserve o transporte público, que é seu principal meio de locomoção e denuncie, a fim de combater qualquer ação que leve a depredação ou incêndio dos ônibus”, diz Christovam.

Com forte plano de mídia para divulgação, a campanha, iniciada no dia 24 de abril, dirigida por Mauro Kelm, poderá ser acompanhada até o dia 30 de maio em toda a região metropolitana de São Paulo. Peças publicitárias foram estrategicamente criadas para potencializar a ação, que conta ainda com inserção de filme de 30” na mídia televisiva em horário nobre, incluindo o Jornal Nacional, da TV Globo, e emissoras como Record, Band, SBT, Rede TV! e Gazeta.

A campanha conta também com inserção de spots de 30” nas rádios Nativa FM, Band FM, TOP FM, Gazeta FM, 105 FM, Transamerica, Transcontinental FM, Metropolitana e Tropical FM. Na mídia impressa os anúncios estarão presentes nos jornais especializados, a fim de atingir o público-alvo. São eles: Destak, Metro SP, Jornal do Trem e Folha do Ônibus. A campanha será reforçada com anúncios nos relógios de rua da cidade e inserção em Bus Mídia TV. A produtora responsável pelo filme foi a Story Films, do diretor Celso Rosa.

Marcelo Ponzoni, diretor da agência Rae,MP, acredita que uma campanha como esta pode contribuir para a diminuição das ações contra o transporte público. “Conscientizar a população é o primeiro passo. Quando as pessoas entendem que os demais estão prejudicando o bom ‘funcionamento’ da cidade e tirando delas próprias o acesso aos meios de transporte, a cobrança passa a ser maior. Um começa a vigiar o outro para que o seu direito não seja cerceado e as denúncias aparecem. Isso deve inibir a ação dos mal intencionados”, avalia Ponzoni.

Ficha Técnica:

Título: Ônibus queimado não leva a lugar nenhum
Anunciante: SPURBANUSS, CMT e FECOOTRANSP
Direção de Arte: Marcos Andrade
Direção de Criação: Mauro Kelm
Revisão: Livia Amarante
Mídia: Ligia Brito
Atendimento: Eric Lança e Paolo Scuderi
Planejamento: Henrique Santos
Produtora: Story Films
Direção de Cena: Celso Rosa
Aprovação Cliente: SPURBANUSS, CMT e FECOOTRANSP

A Rái Advertising, empresa de publicidade do Grupo Rái, cria a campanha de Dia das mães da Ofner, apresentando o slogan “Minha Mãe é um Doce”. A comunicação compara os bolos da moderna confeitaria paulistana com mães de diferentes estilos.

A campanha é composta por materiais de PDV – banner, testeira, móbile, sinalizador, cartão-presente, display de mesa, display A4, papel bandeja, menu A4 e adesivo – que chegam a todas as lojas da rede esta semana. 

 

Ficha técnica:

Atendimento: Bruna Pinheiro/ Joana Naves

Criação: Lucas Adam/ Mauricio Cavalcante/ Guilherme Fleury

Produção gráfica: Luana Trentin

Fornecedores:

Comunicação visual : Luc Comunicação visual/Chromiun

Gráfica Off set: Gráfica Igupe

A multinacional brasileira Giraffas lança a segunda edição de campanha  “Dia de Comer Bem” que acontecerá no dia 26 de abril. A campanha de comunicação criada pela agência Mood, sob o conceito “Coma Bem e Faça o Bem”, propõe uma data voltada a alimentação nutritiva e balanceada para as crianças, visando criar um momento de reflexão nos pais sobre alimentação infantil. A ação acontecerá em todos os restaurantes da rede.

“Estamos muito felizes em realizar pelo segundo ano consecutivo o Dia de Comer Bem, uma campanha que tem como preocupação a educação alimentar infantil. Convidamos nossos clientes para se envolverem e contribuírem conosco para a causa do Instituto Ayrton Senna, que acreditamos tanto”, explica Ricardo Guerra, diretor de marketing do Giraffas.

Para divulgar o “Dia de Comer Bem”, a agência Mood criou um filme para TV aberta e Youtube, anúncios impressos e materiais de ponto de venda, além de peças para a internet. A campanha tem foco em reforçar o posicionamento do Giraffas de ser a rede pioneira em oferecer alimentação balanceada ao público infantil. Desde 2002, a empresa possui um cardápio dedicado à alimentação das crianças em seus restaurantes, antecipando uma demanda do consumidor.

Parte da renda arrecadada com a venda dos pratos infantis será revertida ao trabalho que o Instituto Ayrton Senna desenvolve em 1.300 municípios, beneficiando, a cada ano, mais de 2 milhões de alunos. Para que os pais possam contribuir, na compra de um prato da linha de Dicas Leves parte da verba será revertida à instituição também.

Em 2004, a maior parte das vendas infantis era de sanduíches. Hoje são pratos, segundo dados da rede. A linha GiraPrato é preparada a partir de receitas feitas por nutricionistas e com nutrientes equilibrados. Até outubro desse ano o cardápio infantil da rede será composto apenas por pratos. 

O filme está disponível através do link: http://youtu.be/qB5hUxl8tmg

 

Ficha Técnica:

Cliente: Giraffas

Agência: Mood

Título: Dia de Comer Bem

VP criação: Valdir Bianchi

Criação: Mirian Tsujita e Rafael Gonzaga

Convergência: Andre Félix

Atendimento: Andrei Sanches, Fabio Meneghati, Fernanda Albuquerque e Micaela Molan

Aprovação do cliente: Ricardo Guerra e Fernanda Perrilo Faria

Mídia: Eduardo Lellis, Tiago Capalbo e Claudio Knupp

Planejamento: Daniel Rios e Fabrício Natoli

RTV: Rita Teófilo e Thiago Yamasaki

Produtora: Beltrano Filmes

Direção / Diretor: Daniel Chasin

Fotografia: Estúdio Pola e Estúdio Flux

Fotógrafo: Alex Takaki, Lucas Tintori, Rodrigo Westphal (Pola) e Freitas (Flux)

Produção de áudio: Comando S