terça-feira, outubro 15, 2024
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Campanha da Mosaic Fertilizantes faz referência a solos musicais

A Mosaic Fertilizantes, uma das maiores produtoras globais de fosfatados e potássio combinados, acaba de lançar a Mosaic Biosciences Brasil, uma linha de produtos biológicos que ativa o potencial entre solo, planta e microbioma, para melhorar a saúde do solo e apoiar a biologia natural das lavouras, o que pode aumentar o rendimento do produtor rural com menos impacto ao meio ambiente. Para mostrar ao agricultor que é necessário qualificar o solo (terrestre) para então produzir grandes colheitas, a empresa coloca nas mídias uma campanha que faz referência aos solos (musicais) que se tornaram lendários, icônicos e atemporais. “Mosaic Biosciences. Para você produzir os melhores solos da agricultura” é o mote das peças veiculadas em mídias digitais, impressas e mídia exterior , como filmes para redes sociais, TV aberta e cinemas, anúncios em revistas especializadas, outdoors e spots de rádio.

“Quando começamos a estudar as comunicações do mercado, entendemos que existia um espaço para ocuparmos. A maioria das empresas do segmento utiliza apelos técnicos nas campanhas e criativos, então nossa estratégia com a Solo Tour foi abrir uma conversa com o produtor e se conectar com ele – porque a música tem esse poder sensorial.”, comenta Rebecca Guimarães, gerente de Comunicação e Marketing Digital.

Levando para o universo agro criações estéticas e sonoras que vão além das referências da música sertaneja – normalmente associadas a esse setor da economia -, a campanha da Mosaic Fertilizantes permeia por diversos estilos musicais, sem deixar de lado, claro, o rock ’n roll. A ideia parte da inspiração nos solos criados por músicos icônicos para incentivar os agricultores a apostarem no potencial para produzir, por meio dos produtos da Mosaic Biosciences, os melhores solos que a agricultura já viu.

Samuel Bortolin, gerente de Marketing Sênior da Mosaic Fertilizantes, acredita que a campanha deve gerar um impacto surpreendente, em linha com o teor inovador e disruptivo da plataforma Mosaic Biosciences Brasil. “São produtos que ativam o potencial entre o solo saudável, as plantas e o microbioma para melhorar o desempenho das culturas, criando possibilidades para a agricultura e a humanidade. Essas inovações estão refletidas na campanha que o público poderá conferir a partir de agora”.

“Nossa sacada criativa foi expandir o olhar. Estávamos focados somente no target da campanha, mas então nos demos conta que, enquanto seres humanos, nós já somos muito bons em produzir solos, só que musicais. Quem não conhece um solo lendário de guitarra, por exemplo, que marcou sua vida e causa arrepios toda vez que é ouvido? Era desse nível de impacto e emotividade que precisávamos”, explica Graziela Mônaco, diretora de criação da Make ID, agência que assina a campanha.

Segundo o diretor de planejamento, José Francisco, o pontapé inicial foi entender a real necessidade do produtor rural. “Do ponto de vista estratégico, o grande insight foi perceber que o produtor rural já é um expert em produzir grandes lavouras, mas ainda não olhava com a mesma intensidade para o seu bem mais perene: o solo. A partir daí, o desafio criativo ficou claro: o produtor, agora, também precisa ser um expert em produzir solos”.

Confira o vídeo:

Ficha técnica

Agência: Make ID

Diretora de Criação: Graziela Mônaco

Head de Criação: Felipe Silvestrin e André Rafanhin

Diretor de Arte: Felipe Silvestrin, Daniel Debski e Paulo Calazans

Redator: André Rafanhin e Gabriel Riby

Planejamento: José Francisco Barbosa

Mídia: Sabrina Golschinsky

Conteúdo: Sérgio Silva

Produção: Renata Helena Barbosa, Milca Gourlart e Anna Schulze

Atendimento: Jacqueline Bittencourt, Fabiana Torino e Michele Nobre

Produtora de vídeo: Punk Film

Diretor e DoP – Bruno Atkinson

Assistente de Direção – Raissa Anarelli

Produtores – Felipe Moura e Paulo Mucheroni

Assistentes de Câmera – Bruno Vargas e Erick

Figurinista – Brendha Sardi

Maquiadora – Vanessa Ornelas

Produtora de áudio – Desenho do Som

 

Ficha técnica

Cliente: Mosaic Fertilizantes

Diretor de Marketing e Produtos: Christian Pereira

Gerente de Marketing Sênior: Samuel Bortolin

Gerente de Digital, Trade e Eventos: Marcos Baretto

Gerente de Comunicação e Marketing Digital: Rebecca Guimarães

Coordenadora de Comunicação e Marketing Digital: Elisama Lima

Analista de Marketing Sênior: João Pedro Lima

Analista de Conteúdo Sênior: Deborah Fernandes

Analista de Marketing Pleno: Ana Caroline Krol

Analista de Marketing Pleno: Laryssa Souza

Analista de Marketing Pleno: José Vitor Pizol

Analista de Marketing Jr: Bárbara Ramos

Designer: João Leone

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