Uma pesquisa realizada pela RZK Insights – plataforma de pesquisa da RZK Digital, líder em mídia exterior digital (DOOH) em terminais urbanos de ônibus, baseada em ciência de dados – com 17.941 passageiros de ônibus em 41 terminais urbanos de São Paulo, estima que esses consumidores devam injetar até R$ 732,9 milhões na economia paulistana com presentes para o Dia dos Pais. Trata-se de um aumento de 46% no valor considerado para uso em presentes para a data por esses consumidores, se comparado a dados da mesma pesquisa realizada pela RZK no ano passado, que registrou potencial de consumo de R$ 502 milhões. O ticket médio, que em 2025 foi de R$ 155,55 por presente, também teve aumento para esse ano, de 44,01%, e será de R$ 224,01.
A pesquisa também detectou mudanças nas categorias de produtos mais cobiçados pelos passageiros para presentearem seus pais, ressaltando que os passageiros estão buscando produtos de ticket mais elevado. Na comparação entre as pesquisas de 2025 e 2026, os celulares ainda são os preferidos, mas registraram pequena queda na preferência (de 18,26% para 17,55%), seguidos por uma nova categoria, Relógios e Joias (12,63%), e Moda e Acessórios (de 10,97% para 9,02%). Ferramentas (de 7,83% para 6,94%), Produtos de beleza e perfumaria (de 10,82% para 6,78%), Artigos Esportivos (6,55%) e Casa e Decoração (6,26%) completam a lista deste ano, sendo que Experiências (Viagem, restaurantes, spa, jogos) (7,12% em 2025), Eletrônicos (7,00% em 2025) e Bebidas (5,93% em 2025), não apareceram nesta nova pesquisa como produtos mais desejados.
Em relação aos locais onde os passageiros de ônibus vão realizar suas compras, houve pequenas mudanças nas preferências, entre o ano passado e esse ano, que mostram um equilíbrio entre os canais de e-commerce e lojas físicas: os Shoppings Centers continuam os locais preferidos, com ligeira queda (de 20,84% para 19,18%), já as Lojas Físicas de Bairro ultrapassaram as Lojas Online e Apps na preferência, embora ambas tenham registrado bom crescimento na preferência. A primeira foi de 14,62% para 17,68%, enquanto a segunda foi de 16,72% para 17,34%. A lista segue com os Centros Comerciais Populares (25 de Março, Brás, Santo Amaro) (de 12,35% para 15,26%) e Lojas Físicas de Grandes Varejistas (Americanas, Magalu, Casas Bahia) (de 12,28% para 14,67%). No final da lista houve uma inversão: Lojas Físicas do Setor de Beleza (Boticário, Natura) (de 11,92% para 11,73%) trocou de lugar com Lojas Físicas do Setor de Moda (C&A, Marisa, Renner, Riachuelo) (de 11,26% para 11,87%).
“O interesse dos passageiros de ônibus por celulares, relógios e artigos de moda reforçam o comportamento de buscas por produtos de ticket mais elevado, algo que não é tão percebido pelo mercado ainda em relação a este público, mas que é uma verdade. Outro insight interessante é que este público não se prende apenas à compra digital, mas também tem dado preferência crescente ao comércio de bairro e lojas físicas que sejam de fácil acesso, além do comércio em locais públicos, como os terminais, parques e locais por onde os passageiros passam diariamente. O passageiro de ônibus quer acesso a produtos de qualidade e sempre está de olho em boas oportunidades”, afirma Paulo Queiroz, CEO da RZK Digital.
A pesquisa foi realizada com usuários da rede Wi-Fi gratuita disponibilizada nos terminais, com dados coletados de forma anônima e em conformidade com a LGPD. Ao acessar a rede, os usuários respondem a uma pesquisa sobre seus hábitos de consumo.
A RZK Digital conta com presença em terminais urbanos de ônibus em São Paulo, Recife e Brasília, reunindo mais de 900 telas instaladas e alcançando mais de 100 milhões de visitas mensais.
Sobre a RZK Digital
Lider em mídia exterior digital (DOOH) em terminais urbanos de ônibus na Grande São Paulo, Brasília e Recife, a RZK Digital é uma empresa de Digital Out of Home (DOOH) baseada em ciência de dados, do Grupo RZK, que gera riqueza de conhecimento e insights para marcas e agências de publicidade e comunicação interessadas em se conectar com diferentes públicos que circulam diariamente pelos terminais.