Binder leva palpite de torcedor para a campanha da Loteca

A Binder assina a nova campanha das Loterias CAIXA para a Loteca, concurso semanal que transforma conhecimento sobre futebol em chances de ganhar. Com o conceito “Aqui o palpite é brabo”, a comunicação convida os brasileiros a colocarem seus conhecimentos em jogo em uma modalidade de aposta diretamente ligada à paixão nacional pelo esporte.

Na Loteca, os apostadores indicam os resultados das partidas, marcando vitória, empate ou derrota em cada confronto. A campanha apresenta essa dinâmica de forma leve e bem-humorada, com elementos que remetem ao ambiente dos estádios e à maneira como o brasileiro vive o futebol. Inspirada na energia das arquibancadas e na identidade visual dos clubes, a ação traz uma linguagem gráfica vibrante, jovem e cheia de personalidade.

“A Loteca é um produto tradicional das Loterias CAIXA, e mantém uma relação histórica com a cultura do futebol brasileiro. O objetivo da campanha é justamente aproximar ainda mais este concurso do universo do futebol e das emoções do seu público “, conta Lorena Oliveira, sócia e diretora da Binder em Brasília. Ela observa que, ao mesmo tempo, a comunicação da Loteca foi renovada, sem perder a identidade que caracteriza este produto.

As peças são embaladas por um jingle “chiclete”, divertido e fácil de memorizar, que apresenta os principais diferenciais da Loteca e conta com um slogan de forte apelo para quem vive intensamente cada rodada e nunca perde a oportunidade de dar seu palpite sobre os jogos.

“Todo brasileiro conhece alguém que nunca erra um palpite, ou pelo menos acredita nisso. O conceito nasce justamente desse personagem presente nas rodas de conversa, nos grupos de mensagens e nas arquibancadas. Com ‘Aqui o palpite é brabo’, transformamos esse comportamento em uma linguagem divertida, popular facilmente reconhecida pelos torcedores “, afirma Marcos Apóstolo, sócio e VP de criação da Binder.

A comunicação também destaca a possibilidade de aumentar as chances de ganhar por meio dos bolões e coloca em evidência o próximo concurso: a Loteca dos Pais, que chega com um prêmio milionário, que não irá acumular.

“Nas peças, buscamos transmitir a intensidade e a espontaneidade de uma rodada de futebol. A combinação entre cores vibrantes, tipografia marcante, ritmo acelerado e um jingle de fácil memorização dão unidade à campanha”, explica Rodrigo Soares, diretor de criação da Binder.

A campanha terá presença nos meios digitais, na TV, no rádio e na mídia exterior, reafirmando o compromisso das Loterias CAIXA em modernizar a comunicação de seus produtos sem perder a essência.

FICHA TÉCNICA:

Cliente: Loterias CAIXA

Agência: Binder Comunicação Ltda

Sócio e CEO: Glaucio Binder

Sócia e Diretora Geral Brasília: Lorena Oliveira

Sócio e Diretor de Atendimento e Operações: Igor Binder

Sócio e VP de Estratégia: Lucas Daibert

Sócio e VP de Criação: Marcos Apóstolo

Diretor de Planejamento: Aloísio Pinto

Equipe de Planejamento: João Alves e Mateus Santana

Diretora de Atendimento: Babi Cintra

Equipe de Atendimento: Nathalia Chagas, Bruna Lopes, Rebeca Saravia e Débora Xavier

Diretor de Criação: Rodrigo Soares

Equipe de Criação: Cynara Navarro, Cynthia Machado, David Murad, Fábio Domingues, Gabriel Faro, Gera Oliveira, Mateus Campos, Oscar Siqueira, Rodrigo Pamponet, Samantha Pereira e Thayná Lobo
Direção de Mídia: Camila Fleury e Leandro Grisoni

Equipe de Mídia: Andréa Tanus, Verônica Dias, Ricardo Gomes, Fernanda Novaes, Luíza Sousa, Priscilla Couto, Carolina Araújo e Herlon Lira.

Gerente de Projetos e Conteúdo: Thamara Thaís

Equipe Projetos e Conteúdo: Lilian Lima, Jullia Kesseler, Patrick Freitas, Amanda Soares, Raquel Mota, Giulia Rodrigues, Déborah Guimarães, Ronald Passos, Anna Beatriz Pereira, Joice Pontes, Mateus Santana e Isabella Lignelli.

Head de Produção: Márcio Monteiro

Equipe de Produção RTVC: Amanda Costa, José Neto, Jacqueline Bandeira, Gabriela Siqueira e Raissa Ribas.

Revisão: Revisaline
Finalização: Paulo Coimbra

Aprovação: Wolmar Aguiar, Tiago Marquetto, Ludmila Albertini, Emiliana Custódio, Leonardo Suzuki.