Em sua campanha de Dia dos Pais, o ParkShoppingBarigüi apostou em uma narrativa criada para o ambiente digital. Desenvolvida pela agência Messs, a ação tem como principal peça uma websérie em três episódios protagonizada pelo tradicional grupo de humor curitibano “Tesão, Piá” e integra uma estratégia que reúne entretenimento, ativações no shopping e sorteio de um GWM Haval H6 HEV2.
Com o conceito “Onde a nossa história se encontra”, a campanha parte da ideia de que as lembranças mais marcantes entre pais e filhos nascem de momentos simples, como um almoço, um passeio ou uma conversa despretensiosa.
“A campanha nasceu da vontade de mostrar que as histórias entre pais e filhos acontecem nos encontros do dia a dia. O shopping faz parte dessa rotina para muitas famílias, e buscamos traduzir isso em uma comunicação leve, próxima e relevante para diferentes gerações”, afirma Camila Zagonel, gerente de marketing do ParkShoppingBarigüi.
Inspirados na estética de programas que marcaram gerações, como Furo MTV e TV Cruj, os episódios colocam pais e filhos na bancada de um telejornal bem-humorado para comentar situações típicas da convivência familiar. Ao longo das cenas, experiências e sugestões de presentes disponíveis no shopping são incorporadas naturalmente ao roteiro, assim como a própria mecânica da promoção.
Os episódios vão ao ar nos perfis do Instagram e do TikTok do shopping e podem ser vistos aqui:
A escolha do “Tesão, Piá” faz parte da estratégia de aproximar a comunicação do público curitibano por meio de uma linguagem já consolidada nas redes sociais. A campanha coloca os humoristas no centro da narrativa, reforçando o caráter de entretenimento da série.
Ficha técnica:
TESÃO PIÁ @tesaopia
Atores: Cadu Scheffer Fagner Zadra Jéssica Medeiros
Direção: Andrei Moscheto
Direção de Fotografia: Gerson Baroni
Assistente de câmera: Renê Richard Produção: Jéssica Medeiros
Assistente de produção: Alessandra Miranda
Som direto: Rodrigo Janiszewski Roteiros: Andrei Moscheto
Edição: Cadu Scheffer
Maquiagem: Francielle Silva
MESSS @messs_________
Produção: Débora Cristine e Isabella Franceschini
Atendimento: Danielle Camargo
Criação: Clauber Sérgio, Gabriel Fraga, Lucas Diniz e Yasmin Matos
Conteúdo: Rodrigo Gomes, Raiane Torres, Inaeh Souza e Kelson Santos
Influência: Stephany Gnoatto
Estratégia: Caio Sampaio e Julia Mattos
Mídia: Gleice Peccorârio
Cliente: Jennifer Moura, Ana Carolina Matos, Ana Carolina Damaso, Gabrielle Miranda e Camila Zagonel
HEADXPERIENCE @headxperience
Produção: Lorenzo volpi, Laura Fronza, Luan Macedo
Atendimento: Thaís Mayrink, Camila Curi
Edição: Laura Fronza, Lorenzo Volpi, Caique Mayer Design: Mariana Buffara, Cristhian Padilha