SBT “apaga” Chaves da série para dar visibilidade a crianças em situação de rua

Um episódio especial de Chaves deu o que falar. Por meio de sua plataforma de responsabilidade social SBT do Bem, o SBT apagou o protagonista do seriado de cena, justamente no Dia da Infância, para alertar o público sobre o abandono infantil.

O contexto não poderia ser melhor, já que Chaves é um menino que vive dentro de um barril, não conhece seus pais ou parentes e, em alguns episódios, chega a passar fome.

A ação, que foi desenvolvida pela WMcCann, teve como objetivo principal sensibilizar as pessoas ao apagar da série um dos personagens mais amados no País. Depois de assistir todos os episódios do seriado, a agência utilizou a técnica de rotoscopia para remover o menino do barril das cenas de episódios já existentes, que foram editadas e transformadas em uma nova história.

“Este é um dos produtos mais antigos da emissora – inclusive acabou de fazer 35 anos na grade do SBT –, além de também ser muito amado pelo público. Mas, infelizmente, a série carrega um problema social atemporal: o abandono infantil. E como o SBT do Bem promove ações que buscam a reflexão e a transformação da sociedade, aproveitamos a oportunidade de trazer à tona essa causa por meio de um personagem que é espelho da situação de muitas crianças no Brasil, apesar de muitas vezes não enxergarmos o Chaves como uma criança em situação de rua, já que ele vive em um barril, está sempre com fome (em busca de sanduíches de presunto), sem pai nem mãe” destaca Priscila Stoliar, gerente de Marketing do SBT, que detalha ainda que o tema também será abordado no jornalismo da emissora.

Veja o episódio especial:

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: SBT
Nome da campanha: Chaves sem Chaves
CCO: Hugo Rodrigues e André Marques
COO: Kevin Zung
VP Executivo e Diretor-Geral RJ: Marcio Borges
Direção de criação: Ricardo Weitsman, Nicolás Romanó e Viviane Pepe
Head of Art: Felipe Gomes
Criação: Alexandre “Xela” Oliveira, Rafael Dyer, Pedro Chaves, Felipe Latgé e Ricardo Weitsman
Edição: Yuri Porto
Atendimento: Anna Moraes e Vitoria Silvestre
VP de Mídia: André França
Mídia: Horácio Rosário, Daniel Neves, Vitória Lobo, Lucas Gonçalves
VP de Produção: Tato Bono
Produção Integrada: Cayan Lobo, Rosinha Pinheiro, Fabiana Diniz
Produtora do filme: Homem de Lata Filmes
Diretor: Ale Braga
Pós-produção: Bernardo Leite e equipe Mandrill
Produtora de Som: Satélite Áudio
Dublagens: RioSound
Produção Gráfica: Maurício Martim, Nereu Marinho
Projetos: Yarha Costa
Relações Públicas: Kerena Neves, Bruna Ramos e Patrícia Lázaro
Aprovação pelo cliente: Priscila Stoliar, Daniela Martins e Becken Lima