Em um cenário onde a rápida evolução da Inteligência Artificial reconfigura o mercado global, a MAAR oficializa seu novo momento estratégico para garantir a liderança e relevância na entrega criativa. Iniciada há dois anos, a operação amadurece seu modelo de negócio para responder à crescente demanda por entregas que unam a necessidade de escala da Inteligência Artificial ao rigor estético do craft. Nesta nova configuração, Guilherme Natorf assume como COO, à frente da operação, e Tiago Marcondes passa a atuar como CCO, expandindo a MAAR para um modelo que integra narrativa, produção e inteligência artificial.
Com o início marcado pela dedicação ao branding, a Maar expande seu escopo ao entender que a execução final é indissociável da estratégia. Guilherme Natorf pontua que a empresa soube aguardar a maturação das ferramentas para garantir que a tecnologia estivesse à altura do padrão da produtora. “A IA só ganha relevância quando submetida a critério e rigor de execução. As ferramentas agora nos permitem escalar, mas é a direção que sustenta o resultado, garantindo consistência estética e impacto real para a marca”, explica. Tiago Marcondes complementa que o diferencial não está no uso da IA, mas na capacidade de transformar tecnologia em linguagem. “Sem esse filtro, a tecnologia vira ruído.” Para o novo líder criativo, o foco está em garantir que cada projeto una consistência de marca, precisão estética e clareza de intenção, independentemente da escala.
Com a nova estrutura, a MAAR se organiza em quatro pilares fundamentais: Branding, focado em design e posicionamento; Production, voltada para filmes e entrega audiovisual; Assets e Tools, entregas mais específicas e sob demandas especiais, como o desenvolvimento de ferramentas para processos repetitivos, permitindo que a equipe foque na parte intelectual e criativa enquanto a IA otimiza a operação técnica. “A MAAR deixa de se apresentar como estúdio para atuar como produtora, passando inclusive a representar diretores especializados em AI”, definem os novos líderes.
Este novo capítulo reflete o entendimento de que o mercado vem evoluindo para um modelo mais integrado, onde a separação entre quem pensa a marca e quem a produz perde relevância. Além da nova liderança, a MAAR expande sua presença física com um novo espaço de estúdio preparado para a escala exigida pelo trade. Ao unir novos sócios, branding e produção em um único ecossistema, a empresa, parte de Landscape, se posiciona para oferecer ao mercado uma solução que não é mais uma produtora de IA, é direção, visão criativa, branding e processo em um só lugar.
