A Be Mediatech OOH anuncia a chegada de Sérgio Pupo como novo Chief Revenue Officer (CRO), marcando o início de um movimento de renovação de seu board executivo. A iniciativa faz parte da estratégia da companhia para aprofundar a integração entre dados, mensuração, estratégia de mídia e criatividade, em resposta às transformações do mercado de Outdoor no Brasil.
Líder em planejamento de mídia exterior no país e responsável por aproximadamente 40% do volume de compra do segmento, a Be vem ampliando sua atuação em um cenário de forte crescimento do Outdoor, que registra expansão na casa dos 40% pelo quarto ano consecutivo e já representa cerca de 12,1% do bolo publicitário, segundo dados do CENP Meios.
Com passagens pela Nielsen e pela The Coca-Cola Company, Sérgio Pupo chega à empresa após atuar como CSO da Uncover, martech que integra ciência de dados ao marketing com foco em mídia ROI através de Marketing Mix Modeling. Durante sua gestão, a empresa cresceu 10 vezes em menos de quatro anos, consolidando sua atuação em soluções orientadas por dados e performance.
Na Be, o executivo terá como principal desafio aprofundar a integração entre dados, tecnologia e estratégia de crescimento, estruturando modelos de mensuração e otimização que ampliem a eficiência dos investimentos em mídia e fortaleçam a evolução do Outdoor como um meio cada vez mais orientado a resultados tanto para marcas quanto para agências que operam por meio da Mediatech.
“A Be está em um momento muito relevante de evolução do OOH, em que dados, tecnologia e estratégia passam a ter um papel ainda mais central na geração de resultados. Chego com o objetivo de contribuir para essa construção, ampliando a capacidade da companhia de transformar informação em decisões mais eficientes para clientes, parceiros e também em apoio aos desafios e evolução do mercado”, afirma Sérgio Pupo.
Segundo o executivo, o Outdoor hoje se consolida como a mídia que mais cresce em investimento e já ocupa a terceira posição em contribuição para vendas em campanhas integradas. “Quando trabalhado de forma consistente ao longo de todas as etapas do funil, o meio pode gerar, em média, um impacto de 33% nos resultados, atuando desde a construção de awareness e consideração até a assistência direta às conversões. Então, o desafio é garantir que o OOH seja planejado com o mesmo rigor estratégico aplicado ao digital, o que envolve tanto o avanço em mensuração, com modelos como Marketing Mix Modeling, quanto decisões mais inteligentes sobre como e onde ativar”, completa.
A movimentação ocorre em um momento de avanço da Be, que segue investindo na evolução de sua solução proprietária, a Colmeia®, que passa a integrar dados mobile e oferecer interface direta para clientes, conectando a jornada do digital ao físico e ampliando a precisão no planejamento e na mensuração de campanhas.
“O OOH está em um ciclo semelhante ao que o digital já viveu: mais inventário, mais marcas presentes e, sem dados, estratégia e criatividade, menor relevância individual. Diante desse cenário, a Be se antecipa ao evoluir renovar o board e inovar em metodologia, ferramentas e indicadores que apoiam as marcas na decisão de por que, onde e como investir no canal”, completa Marcos Berger, sócio-fundador e COO da Be Mediatech OOH.
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