A Logan, empresa global de dados e inteligência para mídia, anuncia a nomeação de Eduardo Lerch para o cargo de Diretor Comercial. O executivo assumirá a liderança estratégica da área de vendas, com foco no relacionamento com agências de publicidade e clientes diretos, além da definição de metas e indicadores de performance alinhados à visão de crescimento da companhia.
Com passagem por empresas como Grupo RBS, Positivo Informática, In Loco e IMS Internet Media Services, onde liderou as vendas do Snapchat no Brasil, Lerch construiu uma carreira sólida na interseção entre mídia, dados e tecnologia. Ao longo de mais de 15 anos de atuação, desenvolveu expertise em relacionamento com grandes agências e anunciantes, gestão de times e desenvolvimento de soluções orientadas por comportamento do consumidor, acumulando experiência tanto no ambiente digital quanto no universo de multiplataformas.
Há dois anos na Logan, Lerch atuava como Director of Growth, posição em que esteve à frente de iniciativas voltadas à evolução da jornada de clientes diretos, com foco em personalização e eficiência das entregas. Sua atuação foi central no desenvolvimento de abordagens orientadas por dados em um contexto de profunda reconfiguração do setor, acompanhando as mudanças do mercado e a crescente demanda por soluções com maior capacidade de mensuração e integração.
“O objetivo é fortalecer a ponte entre o que construímos em dados e tecnologia e as demandas concretas do mercado. A área comercial ocupa um papel crítico nesse processo, tanto na relação com agências como com clientes diretos, assegurando entregas mais consistentes e aderentes ao novo momento do setor”, afirma Lerch.
O movimento acontece em um cenário de transformação do mercado de mídia, especialmente no outdoor, que vem avançando em digitalização e no uso de dados para tomada de decisão. Para se ter uma ideia, o setor movimentou R$ 28,9 bilhões em 2025, crescimento de 10% em relação a 2024, segundo o painel Cenp-Meios. Dentro desse total, o Outdoor manteve a terceira posição com 12,1% de share, registrando faturamento de R$ 3,51 bilhões no ano.
Além disso, recentemente, durante o CMO Summit 2026, lideranças do setor discutiram como a digitalização das telas e a democratização do inventário reposicionam o Outdoor como peça central da jornada do consumidor, consolidando o meio como infraestrutura de dados para além de impacto visual. Nesse contexto, cresce a demanda por soluções mais integradas, que conectem planejamento, execução e mensuração de forma mais eficiente, ampliando também a atuação para o retail media, especialmente dentro dos PDVs, frente ao avanço da metamobilidade.