Com a proximidade da Copa do Mundo FIFA 2026, a Fast Shop apresenta sua nova campanha inspirada no comportamento do consumidor brasileiro, que deve transformar o ambiente doméstico no principal palco para acompanhar os jogos.
Baseada em dados do relatório Predictions 2026, da Ipsos, que aponta que 71% dos brasileiros pretendem assistir à Copa, e na pesquisa A Resenha na Copa, realizada pela Resenha Digital em parceria com a Data-Makers, que indica que 72% preferem acompanhar os jogos em casa, a varejista desenvolveu o conceito criativo “Viva sua Arena”. A proposta posiciona o lar como o principal palco da experiência durante o torneio.
A campanha nasce de um insight simples: todo grande jogo acontece em uma arena e, em 2026, essa arena será a casa do consumidor. Com o conceito “Viva sua Arena”, a marca propõe ampliar a experiência da torcida por meio de tecnologia, conforto e entretenimento, conectando produtos, serviços e conteúdo ao momento dos jogos.
Mais do que acompanhar a Copa, a iniciativa reforça que essa “arena” permanece relevante no dia a dia, pronta para outros momentos de lazer, como games, séries e shows. Assim, a Fast Shop posiciona seus produtos não apenas como itens sazonais, mas como facilitadores de experiências e memórias que vão além do torneio.
“A Copa é um dos raros momentos em que o país inteiro se conecta em torno de uma mesma emoção. Nosso objetivo é transformar a casa na principal arena dessa experiência, oferecendo não só produtos, mas também serviços e conteúdos que ajudam o consumidor a criar um ambiente completo e imersivo para os jogos, e que continue relevante depois do torneio, em outros momentos de lazer e entretenimento”, afirma Anderson Kanno, diretor de marketing da Fast Shop.
A estratégia contempla categorias diretamente ligadas ao consumo durante o período, como televisores de maior polegada, soundbars e eletrodomésticos como adegas, airfryer, pipoqueira, chopeira e itens para receber convidados, além de uma programação de conteúdo em nossas redes proprietárias que ajudam o consumidor a se preparar para os jogos com dicas para montar o espaço ideal na hora de reunir amigos e família.
O movimento acompanha uma tendência recorrente no varejo durante grandes eventos esportivos, quando há aumento na procura por TVs de maior polegada e produtos voltados ao entretenimento doméstico. A campanha da Fast Shop busca capturar esse comportamento ao transformar a jornada de compra em uma experiência mais ampla, conectada ao momento cultural da Copa.
A campanha “Viva sua Arena” também ganha desdobramentos em diferentes frentes de comunicação, com filme publicitário e peças digitais que serão veiculadas em canais como TV, mídia online e redes sociais. A estratégia inclui ativações nas plataformas digitais da marca, ações com influenciadores e conteúdos proprietários voltados à preparação do consumidor para os jogos.
No campo comercial, a Fast Shop aposta em ofertas com descontos de até 30%, além de cupons promocionais, cashback e condições especiais em categorias-chave, reforçando o conceito da campanha ao conectar inspiração e conversão ao longo de toda a jornada do consumidor.
FICHA TÉCNICA
Campanha: Copa 2026
Produtora: Estúdio RGB
Direção de Criação: Eduardo Cariboni
Tecnologia (IA): Grok (xAI)
Duração: 21 segundos
Formato: Digital, 16×9, 1080p, 30FPS