Oswaldo Cruz usa Trigger Ads em jogos de futebol

O Hospital Alemão Oswaldo Cruz estreia uma ação de mídia programática com tecnologia Trigger Ads. Batizada de “Seleção de Especialistas”, a campanha entrega anúncios personalizados em tempo real, ativados por eventos que acontecem durante as partidas de futebol (gols, finalizações, lances de tensão) sempre com mensagens que conectam a emoção do torcedor aos cuidados com a saúde, especificamente as áreas cardiológicas e ortopédicas. A ação é assinada pela agência bauc.

O mecanismo funciona de forma direta: à medida que os lances se sucedem, o torcedor que navega em redes sociais e outros ambientes digitais recebe anúncios do hospital que reagem ao momento do jogo em tempo real.

“O futebol é uma das maiores forças culturais do Brasil, capaz de mobilizar emoções intensas. Como instituição de saúde, enxergamos nessa paixão uma oportunidade estratégica para disseminar a medicina preventiva. Unir a emoção do esporte ao cuidado com a saúde nos permite engajar a população em conversas vitais sobre bem-estar integral, transformando um momento de lazer em mais uma plataforma proprietária de conscientização e impacto real na saúde dos brasileiros”, afirma Ana Vailati, Diretora de Marketing e Relacionamento do Hospital Alemão Oswaldo Cruz.

“Os Trigger Ads permitem que a comunicação aconteça exatamente no segundo certo — não antes, não depois. Cada anúncio é disparado por um evento real do jogo, o que transforma a mídia programática em algo muito mais próximo de uma conversa do que de uma interrupção. Para uma instituição de saúde falando sobre suas especialidades, esse nível de contextualização muda completamente a relação com o público”, afirma André Pandaléo, cofundador e CEO da bauc.

A cada jogo, a campanha irá focar numa especialidade diferente. A veiculação acontece durante o período das grandes partidas de futebol internacionais de 2026.