A nostalgia vem se consolidando como uma importante aliada no desenvolvimento de novos produtos. Por meio dela, é possível criar vínculos emocionais e de identificação com os consumidores, gerando conversas relevantes. Unindo sua expertise em collabs de sucesso ao apelo emocional da nostalgia, Quem Disse, Berenice?, em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, apresenta a primeira collab de maquiagem do mundo inspirada em Friends™ co-criada com fãs, atendendo aos principais pedidos da comunidade de beleza e dos admiradores da série para celebrar uma das produções mais amadas da televisão.
Idealizada pela W3haus, a campanha protagoniza Maggie Wheeler, atriz que deu vida à icônica Janice, personagem eternizada pelo bordão “Oh My God!”, e representa sua primeira visita ao Brasil. A participação da atriz na campanha começa antes mesmo de desembarcar no país: Maggie será a primeira pessoa a receber e reagir aos produtos co-criados pela comunidade de fãs.
Desenvolvido a partir de um dos elementos mais memoráveis da série, o press kit exclusivo reproduz a famosa porta do apartamento da Monica, criando uma experiência imersiva e nostálgica – pensada para se tornar um verdadeiro item colecionável. Rica em detalhes tridimensionais, a caixa é um convite para os fãs reviverem referências marcantes da franquia. A ação dará início a uma série de conteúdos produzidos pela comunidade e fandom de Friends™, que comentarão e reverberarão a reação da atriz ao receber o kit.
“Friends™ é uma franquia que continua atravessando gerações e despertando uma conexão emocional muito forte com o público. A campanha foi idealizada para colocar no centro quem mantém esse universo vivo até hoje: os fãs. A vinda inédita de Maggie Wheeler ao Brasil torna esse lançamento ainda mais histórico e reforça QDB como referência em criar conexões genuínas entre a marca, cultura pop e nossa comunidade”, afirma Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação de Quem Disse, Berenice? e O Boticário.
A embaixadora de Quem Disse, Berenice?, Giovanna Lancellotti – fã de Friends™ – também participa do lançamento da collab. A atriz receberá o press kit exclusivo da coleção e compartilhará sua reação aos produtos desenvolvidos para a parceria. O início das vendas será marcado por uma live especial no Instagram, ampliando as conversas em torno do lançamento e aproximando a comunidade de fãs da marca.
“Friends™ é uma série que faz parte da vida de muita gente, inclusive da minha. Participar dessa campanha está sendo muito divertido! Eu amo que a marca celebra esse universo de uma forma super verdadeira e bem próxima da comunidade! O mais legal desse projeto é que eles sabem que fãs de Friends™ são muito engajados e apaixonados. Todo fã da série conhece cada detalhe e eles colocam essa galera toda no centro da conversa: ouvindo, trocando, trazendo novidades e transformando essa paixão em experiências reais. Estou apaixonada!”, comenta Giovanna Lancellotti.
Antes da abertura das vendas para o público geral, em 29 de junho, a coleção terá uma pré-venda exclusiva para clientes Ouro do Beautybox – programa de fidelidade do Grupo Boticário. Nos dias 27 e 28 de junho, disponível no aplicativo do Boticário, lojas Quem Disse, Berenice? e lojas selecionadas do Boticário, os produtos poderão ser adquiridos por esse grupo de consumidores com descontos progressivos de até 20%, de acordo com a quantidade de itens comprados, reforçando o acesso antecipado da comunidade mais engajada da marca a uma das collabs mais aguardadas do ano.
Em julho, Maggie participará de um encontro especial com fãs selecionados. Para celebrar a collab, a marca promoverá uma experiência inspirada no universo da série, com elementos pensados para fortalecer a conexão da comunidade. O viés imersivo da campanha também se estende ao ponto de venda: no dia 18 de julho, o icônico sofá de Friends™ ganhará destaque no Boticário Lab no Morumbi Shopping, enquanto lojas selecionadas da marca contarão com uma dinâmica criada para engajar os consumidores e fãs da franquia. A proposta convida os visitantes a entrarem no clima da série, reproduzindo o clássico bordão “Oh My God!” e compartilhando o momento nas redes sociais para receber um mimo colecionável. Para divulgar a iniciativa, Giovanna Lancellotti e integrantes da comunidade de fãs participarão da produção de conteúdos especiais que apresentarão a dinâmica ao público e darão início às conversas sobre a ação nas redes sociais.
Com uma estratégia orientada para gerar FOMO e conversas orgânicas nas redes sociais, a marca também aposta em conteúdos nativos para amplificar o lançamento. Como parte da sua abordagem TikTok First, pilar de Quem Disse, Berenice?, a campanha contará com o formato Branded Buzz. A iniciativa será inaugurada por um conteúdo inspirado no famoso bordão “Oh My God!”, associado à personagem Janice, incentivando a comunidade a criar seus próprios conteúdos e compartilhar suas impressões sobre a collab. Além dos fãs, influenciadores e beauty experts participarão do movimento, contribuindo para ampliar a repercussão da campanha e fortalecer as conversas em torno da coleção nas redes sociais.
“Mais do que partir da nostalgia, usamos inteligência cultural e social listening para entender o que ainda mobilizava a comunidade de Friends e criar um verdadeiro fan service para lançar uma coleção cocriada pelos fãs. Foi assim que chegamos à Maggie Wheeler. A Janice segue viva na linguagem da internet, com bordões, memes e reacts que atravessam gerações. Do QDB Coffee, inspirado no Central Perk, às ativações da campanha, entregamos aos fãs uma nova temporada: aquela em que a make é icônica”, afirma Thais Jacoponi, diretora executiva de Criação e Conteúdo da W3haus.
Quem Disse, Berenice? também levará a campanha para as grandes telas do cinema. Em shoppings selecionados, filmes publicitários focados na experimentação dos produtos serão exibidos antes das sessões, criando pontos de contato com fãs e consumidores apaixonados por beleza e incentivando o fluxo para as lojas de QDB. A marca ainda firma presença dentro do ecossistema da HBO Max: durante as pausas de exibição das programações segmentadas, os produtos da coleção serão apresentados ao público acompanhados por QR Codes que direcionam diretamente para a compra, aproximando a experiência de consumo do universo que inspirou o lançamento.
Para gerar desejo e reforçar a marca como radar de make, Quem Disse, Berenice? ainda convida um squad de influenciadores para recriar os visuais dos personagens principais de Friends™, usando os produtos da collab. Além disso, os creators também irão produzir tutoriais inspirados nas makes dos anos 2000, aproveitando a volta dessa tendência nostálgica.
