Em um período em que o futebol emociona, reúne pessoas e transforma encontros em momentos especiais, o OXXO, rede de proximidade, aposta em uma campanha que conecta duas das maiores paixões nacionais: futebol e café. A iniciativa coloca andatti, marca exclusiva de café da rede, no centro da experiência dos consumidores, que acompanha a rotina, desperta o dia e que está presente nos momentos que conectam as pessoas.
A campanha parte de um comportamento tipicamente brasileiro: reunir amigos e familiares para acompanhar os jogos, sempre acompanhado de um bom café. Mais do que uma simples bebida, o café faz parte dos hábitos e das histórias dos brasileiros. É aquele ritual que acorda a gente, acompanha conversas, encontros e pausas ao longo do dia. Da mesma forma, o futebol tem o poder de movimentar emoções, criar memórias e aproximar pessoas em torno de uma paixão compartilhada.
Presente na rotina dos consumidores, a iniciativa reforça o posicionamento do OXXO como varejo de proximidade, conectando os momentos que fazem parte da vida das pessoas. Ao unir café e um dos maiores símbolos da cultura brasileira, o futebol, a marca fortalece sua conexão com os consumidores por meio de experiências que valorizam encontros, tradição e o prazer de compartilhar.
De acordo com Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO Brasil, a ativação traduz o propósito da marca de estar presente nos momentos mais relevantes da rotina dos consumidores. “O futebol tem o poder de reunir pessoas, criar memórias e transformar ocasiões em experiências especiais. O café também faz parte desses encontros e da rotina dos brasileiros. Ao unir essas duas paixões, queremos reforçar que o OXXO está ao lado dos consumidores justamente nesses momentos de conexão, oferecendo uma experiência acolhedora. Em uma época do ano em que o futebol ganha ainda mais protagonismo e mobiliza pessoas de diferentes gerações, buscamos celebrar essa energia por meio de uma campanha que conversa diretamente com a cultura e os hábitos de consumo dos brasileiros”, afirma Camila.
Desenvolvida pelas agências Mestiça e Orix, a ação nasce com uma abordagem criativa baseada em inteligência artificial, explorando a tecnologia para dar vida ao conceito de forma inovadora e digital. A iniciativa estará presente nos canais digitais da marca, reforçando a proposta do OXXO de acompanhar os consumidores em diferentes momentos do dia, especialmente em uma época em que o clima de torcida ganha ainda mais força em todo o país.