Pela primeira vez em uma década, a categoria de maionese atingiu a marca histórica de 90% de penetração nos lares brasileiros. De acordo com dados do Painel Nacional de Consumo da Worldpanel by Numerator, o mercado vive um forte momento de expansão, registrando uma alta de 10,7% no valor gasto pelos consumidores.
Atenta a essa movimentação, a Heinz, pertencente à Kraft Heinz Brasil, anuncia a ampliação de seu portfólio ao trazer sua maionese tradicional com uma formulação ideal para o preparo de receitas, agora em embalagem prática de sachê com 190g. Em paralelo, a marca expande suas opções de sabores com o lançamento das versões Churrasco e Bacon, além da oficialização do nome Maionese Verde para a sua consagrada receita de Alho Tostado e Ervas.
“A maionese é um produto extremamente versátil e o comportamento do consumidor exige inovação constante. Por isso, estamos investindo em trazer mais experiências de sabor na nossa tradicional bisnaga, expandindo o portfólio de saborizadas. Em paralelo, apresentamos a embalagem em sachê juntamente com uma nova fórmula ideal para receitas quentes e frias. Esse movimento estratégico vem para consolidar e mostrar ainda mais a força e a presença da Heinz na ocasião de preparo de receitas, unindo a praticidade que a rotina pede com a qualidade e o sabor inconfundível que o público espera de nós”, comenta Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.
Inovação em sabores
O avanço do mercado de maioneses tem sido fortemente impulsionado pelo segmento de saborizadas, que registrou um crescimento expressivo de 29,2% em valor gasto, segundo a Worldpanel by Numerator. Para atender a essa busca por combinações com mais personalidade para complementar hambúrgueres, lanches e petiscos, a Heinz desenvolveu as versões inéditas Churrasco e Bacon, que trazem um toque defumado e marcante.
Paralelamente, a consagrada versão de Alho Tostado e Ervas passa por uma atualização de nomenclatura e adota oficialmente o nome de Maionese Verde. A mudança foi motivada por pedidos dos próprios consumidores e visa simplificar a identificação do produto, mantendo a mesma receita de sucesso e o sabor amado pelo público.
